Как провести полный аудит сайта – пример отчета. Как проводить аудит сайта


Как сделать аудит сайта самостоятельно

Проверка сайта на ошибки, аудит

Привет уважаемые читатели seoslim.ru! Вероятно, каждый веб-мастер сталкивался с проблемами в продвижении сайта, который не совершенен.

В таких случаях будущее ресурса зависит от оперативности действий оптимизатора по выявлению и устранению ошибок.

Существует множество сервисов, которые проводят аудит сайта. Я расскажу, как такие сервисы использовать, обнаружить пробелы в различных составляющих ресурса, и быстро их устранить.

Но обо всем с самого начала...

Как проводить проверку на ошибки и недоработки

Для того, чтоб не упустить ни единой детали в исследовании сайта, следует определить основные блоки, подлежащие анализу.

Методика исследования базируется на переходе от изучения определенных составляющих сайта к комплексному анализу всех его частей.

План проведения проверки ресурса на недоработки выглядит следующим образом:

  1. Определяем признаки наличия ошибок: изучаем посещаемость, количество репостов, индексы Google и Yandex;
  2. Проверяем контент сайта на уникальность, грамматические ошибки;
  3. Определяем скорость загрузки страниц;
  4. Проводим комплексный анализ сайта.

Далее разберем каждый из пунктов более подробно.

Изучаем показатели сайта

В первую очередь устанавливаем условия, при которых сайт начал испытывать проблемы. Их изучение позволит выявить некоторые ошибки в продвижении на самой ранней стадии.

Для того, чтобы определить время, когда ошибки на сайте привели к падению трафика следует использовать сервис SimilarWeb.

Берем адрес домена сайта (в нашем примере shop.lacoste.ru), и вбиваем его в строку для анализа.

Получаем график динамики трафика выбранного веб-ресурса. Постепенное падение притока посетителей вполне вероятно связано с ошибками на сайте.

Отслеживаем эти моменты, определяем, что было добавлено или изменено, и исправляем.

сервис SimilarWeb

Следует оперативно реагировать на изменения в показателях ТИЦ и PR, обращать внимание на Alexa Rank и количество шейров.

Если они показывают негативную динамику, необходимо выявлять ошибки и вносить качественные изменения.

Для этого удобно использовать сервис RDS.

Он представляет собой бесплатный плагин, который интегрируется в браузер, и динамически определяет показатели страницы.

расширение для браузера RDS

Кроме того, плагин интегрируется в поисковик, и выдает показатели по результатам поисковой выдачи.

плагин RDS

Пример работы расширения в SERP поисковых систем смотрите на скрине выше.

Зачем и как проверять контент

В наше время качественный контент — залог успеха. Прошло время, когда умение скупать максимум ссылок, и пробивка по каталогам бэклинков приносили успех.

Поисковые системы активно борются за предоставление пользователям наиболее полезного контента.

Если владелец ресурса не успевает или недостаточно квалифицирован для написания статей, он их покупает.

Перед публикацией необходимо их проверить на уникальность, наличие мусорных слов и орфографических ошибок.

Без таких проверок некачественные тексты заполнят сайт, трафик уменьшится, как и место в поисковой выдаче.

Если веб-мастер не проводил такие проверки, ему непременно следует этим заняться с уже опубликованными статьями/постами.

Уникальность проверяем с помощью сервиса text.ru. Желательно поддерживать его на уровне 95% и выше.

проверка текста в text

Чтобы отбросить стоп-слова и словесный мусор, используем сервис Главред.

Важно не пренебрегать им, но и не перегибать палку. Если оценка по Главреду слишком высокая, текст станет сухим и нечитабельным.

Если низкая — статья водянистая, тяжело переваривается и ухватывается ее смысл.

сервис Главред

Ошибки раздражают, какое бы количество их ни было. Поэтому лишний раз себя проверяем через ресурс Орфограф, который был создан студией Артема Лебедева.

проверка текста в Орфографе

Альтернативой может служить проверка орфографии через Яндекс Вебмастер.

Как оптимизировать скорость загрузки и удобство использования ресурса

Пользователи не любят долго ждать, когда грузится страница. Поэтому в мире верстки, дизайна и программирования постоянно появляются новые технологии для сокращения этого времени, и улучшения юзабилити.

Для анализа сайта по этим категориям, переходим в сервис Google Insight, где вбиваем исследуемый домен, и получаем список необходимых работ в порядке приоритетности.

проверка скорости загрузки сайта в Google Insight

Важно также проверить сайт на наличие вирусов.

Ничто не отпугивает пользователей сильнее, чем яркая баннерная реклама и самопроизвольно открывающиеся зараженные страницы а-ля 00-е года.

Существует специальная платформа, которая предоставляет удобный функционал — Antivirus Alarm.

сервис Antivirus Alarm

Если сервис нашел деструктивный скрипт, следует немедленно его исправить.

Как вариант можно использовать и другие способы выявления посягательств на данные web-ресурса: онлайн сервисы AI-Bolit, Manul, RWP Checker.

Как провести комплексный аудит сайта

Существуют специальные программы, которые проводят комплексный аудит технических ошибок сайта.

В первую очередь рассмотрим saitreport.ru.

Вбиваем название исследуемого сайта, выбираем тип анализа, и ждем его проведения (в нашем случае около 10 минут).

Тип анализа — бесплатный, с проверкой максимума страниц — 50 штук.

Вся история проведения анализа отображается в проектах.

аудит сайта в saitreport

Видим показатели сайта, на сколько страница перегружена информацией, что не мешает ей приносить пользу, так же оцениваем скорость загрузки URL-адресов, правильность составления robots.txt, и др.

 отчет сайта в saitreport

В боковой панели находится список полезных отчетов. Например, берем лист анкоров. Мы получаем список всех якорей, и анализ частоты их использования.

Для внесения разнообразия, изменяем те из них, которые встречаются чаще всего. Это поможет пользователю не потеряться на странице с одинаковыми анкорами.

анализ отчета saitreport

Однако, существует проблема в том, что сервис не строит список недостатков сайта по приоритетности. Требуется время для анализа полученной информации, дабы понять какова проблема, и насколько она критична.

В связи с этим задействуем сервис Serpstat, который предоставляет функционал для составления структуры распределения задач по приоритетности.

Вводим адрес домена, и выбираем поисковую систему. Далее заходим в “Список проектов”, и создаем проект — добавляете адрес домена и название.

создание проекта Serpstat

Переходим в модуль “Аудит сайта”, раздел “Суммарный отчет” и выбираем тот проект, который создали.

Далее запускаем анализ — выбираем количество одновременных потоков для краулинга и лимит индексируемых страниц.

запуск анализа в Serpstat

Скорость проверки составила примерно 10 минут при большем количестве индексируемых страниц (2000 в Serpstat при 50 в СайтРепорт).

Суммарный отчет показывает, какое количество ошибок найдено по приоритетности и по разделам.

В рассмотренном примере проанализированы 2000 страниц сайта shop.lacoste.ru — по ним выявлено критичных проблем 29, средних по значимости 1992, и малозначительных 2.

В то же время по разделам они распределены следующим образом:

  • коды ответов — 1;
  • мета-теги — 2001;
  • заголовки — 2;
  • индексация страниц — 1;
  • параметры сервера — 2;
  • скорость загрузки — 16.

пример отчета из Serpstat

Так как больше всего проблем здесь с мета-тегами, переходим в этот модуль, и в первую очередь разбираемся с наиболее критичными ошибками.

В примере это 22 ошибки, которые состоят в одинаковых тегах title.

оценка ошибок сайта из Serpstat

Второй по количеству проблем является скорость загрузки. Следуем рекомендациям, которые предоставляет сервис, и системные изменения не заставят себя ждать.

Обращаем внимание на то, что рекомендации разнятся в зависимости от оптимизации сайта под разные устройства.

рекомендации по сайту от Serpstat

Как видно мы получили полную оценку сайта, и проблем, которые с ним связаны. Условно описанный анализ разделен на два этапа — предварительный мониторинг и комплексное исследование.

Предварительный мониторинг представляет собой анализ посещаемости, ТИЦ и PR, динамики количества шейров в социальных сетях, уровня Alexa Rank и прочее.

Негативная динамика по ним свидетельствует о недоработках или проблемах на сайте. Их появление следует предотвращать.

Если первый этап не помог, либо если планируются глобальные изменения в структуре сайта, используем комплексный анализ, который представляет собой полное исследования сайта с выявлением ошибок.

Когда недоработки выявлены, составляем таблицу решения проблем по уровню критичности (самостоятельно, или с помощью сервиса).

Решаем проблемы, и получаем толчок к развитию.

На этом все, уверен, что после данного пособия анализировать сайты вам станет проще.

seoslim.ru

Как провести полный аудит сайта – пример отчета

Как провести полный аудит сайтаКак провести полный аудит сайта

Допустим, вы решили начать продвижение своего или чужого сайта в поисковых системах. Но сначала надо провести аудит сайта, чтобы найти слабые места. И в этой статье я дам вам пример, как вы можете сделать аудит сайта самостоятельно и бесплатно.

Параллельно мы будем делать выводы, из-за чего возникают те или иные ошибки, и даже будем их сразу частично исправлять. Результат будет даже покруче, чем у профессиональных SEOшников.

Содержание:

Но прежде, чем переходить к аудиту, нам надо определить – в какой «точке А» мы находимся прямо сейчас. То есть нам надо понять, как наш сайт поисковики видят на данный момент (и видят ли вообще). Кстати, если у вас пока нет своего сайта – вы можете для практики взять один из сайтов конкурентов. Потом порадуетесь, сколько ошибок, о которых конкурент ни сном, ни духом ))

Как поисковики видят наш сайт прямо сейчас?

Для проведения аудита сайта мы будем пользоваться большим количеством разных сервисов. И начнем, пожалуй, с одного сервиса, который меньше всего известен среди «любителей».

Этот сервис называется Букварикс. Изначально он был задуман как сервис для сбора ключевых запросов с сайтов-конкурентов. Но мне больше нравится его использовать для примерной оценки уровня раскрученности сайта.

Переходим по этой ссылке, и в строку сервиса вводим домен, который нам надо проверить. Букварикс мгновенно покажет вам, по каким ключевым словам и на каких позициях находится данный сайт.

Аудит сайта через БуквариксАудит сайта через Букварикс

Как вы видите на скриншоте выше, мой сайт по праву можно считать раскрученным. Он находится по 12000 запросам. При чем, обращайте внимание не только на количество запросов, но и на качество.

Вам надо посмотреть, какая чистая частотность у тех ключей, по которым ваш сайт находится в ТОП-100 Яндекса. Чистая частотность стоит в четвертом столбце, который называется «!Весь !Мир».

Если запросов много, но частотность у них 5-10 показов в месяц, и стоят они на 10-100 позициях, то такой сайт плохо раскручен. Кстати, если вы ориентируетесь в продвижении на Гугл, то вы можете сменить поисковую систему, нажав на черный треугольник справа в конце строки поиска.

Конечно, Букварикс только условно показывает, насколько раскручен сайт. Количество ключевых слов в поиске – это еще не показатель посещаемости. Но часто у нас по тем или иным причинам нет доступа к статистике, поэтому этим сервисом пользоваться удобно.

Кроме того, если мы знаем, что нашему сайту уже больше года, а у него находятся только 100-200 ключей, то это тревожный звоночек. Значит с нашим сайтом что-то серьезно не так, и им надо плотно заняться.

Следующий шаг – это проверка количества страниц сайта в поиске Яндекса. Тут нас тоже могут ждать сюрпризы.

Сколько страниц видит Яндекс

Сколько у вас сейчас на сайте страниц? А сколько из них видит Яндекс? Это очень важный показатель качества сайта с точки зрения поисковых систем. Самый простой способ это проверить – спросить у самого Яндекса.

Для этого мы переходим в поисковую строку Яндекса и вводим такой запрос: url:http://yoursite.ru*

Только не забудьте заменить «yoursite.ru» на доменное имя своего сайта, аудит которого вы проводите. После этого Яндекс покажет нам все страницы сайта, которые так или иначе участвуют в ранжировании.

Мы не будем знать, на каком месте и по каким запросам находятся эти страницы. Здесь нам важен сам факт – Яндекс признал эти страницы достаточно качественными для того, чтобы они участвовали в общей карусели ранжирования.

И теперь нам надо сравнить количество отображаемых страниц с общим количеством страниц на сайте.

Количество страниц в поискеКоличество страниц в поиске

В идеале, количество страниц в поиске должно быть примерно равно общему количеству страниц на сайте. Если у вас на сайте 1000 страниц, а Яндекс видит только 100 – то это плохо. Значит только 10% вашего сайта достаточно качественные для участия в поиске.

Почему 90% вашего сайта невидимо для поисковиков? Тут могут быть разные варианты. Например, у вас может быть много дублей страниц, или часть страниц закрыты от индексирования, или (не дай бог) ваш сайт взломан, и существует огромное количество вредоносных страниц, про которые вы просто не знаете.

Кстати, если вы не знаете, сколько точно страниц у вас на сайте – вы можете посмотреть это в Яндекс.Вебмастере.

Но для этого, конечно, надо сначала зарегистрировать ваш сайт в этом сервисе и некоторое время подождать, пока пройдет индексация.

Количество страниц в вебмастереКоличество страниц в вебмастере

Как видно на скриншоте выше, мой сайт пока нельзя назвать идеальным, с этой точки зрения. У меня загружено 430 страниц, а в ранжировании участвуют только 129. Но это объясняется тем, что мой сайт как раз был взломан (спокойно, сейчас все проблемы уже улажены = )

В течение нескольких лет у меня на сайте было больше 30 000 вредоносных страниц, и только 100 «нормальных». Естественно, что все мои попытки пробиться в поиске были бесполезными. Потом я полностью удалил сайт, перенес его на новый хостинг, и теперь Яндекс методично переобходит сайт и видит, что вредных страниц уже нет.

Осталось подождать еще немного, и количество загруженных страниц у меня примерно сравняется с количеством страниц в поиске. Надеюсь, что у вас тоже с этим порядок.

Если так и есть, то давайте перейдем к следующему шагу. Кстати, там вы сможете проверить общее количество страниц на сайте, даже если у вас нет доступа к Яндекс.Вебмастеру.

Шаг 1 – Быстрая проверка сайта на все технические ошибки

Для технического аудита сайта мы воспользуемся специальной программой, которая называется Smart SEO Tool (Upd — Сейчас эта программа называется Smart SEO Auditor, и в бесплатной версии можно проверить только 100 страниц сайта).

Она совершенно бесплатная и очень удобная как раз для быстрой и качественной проверки. Конечно, существуют и другие подобные программы и сервисы. Но они либо слишком дорогие, либо слишком сложные для понимания (либо все сразу). Поэтому выбор редакции – Smart SEO Tool.

Переходите по ссылке выше, скачивайте программу и устанавливайте себе на компьютер. Затем вводите в строку имя своего сайта и нажимайте «Начать анализ».

Аудит сайта в Smart Seo ToolАудит сайта в Smart Seo Tool

Анализ может длиться несколько минут или даже час и больше. В зависимости от количества страниц на вашем сайте. После окончания анализа нам надо посмотреть, что получилось.

Сначала смотрим на нижнюю часть окна, где показывается общее количество ошибок на сайте.

Технические ошибки сайтаТехнические ошибки сайта

В идеале, у вас не должно быть ни одной ошибки. Но такое случается очень редко. Обычно программа сразу показывает несколько десятков ошибок и несколько сотен предупреждений. На предупреждения можете особого внимания не обращать, потому что они не означают ничего плохого. А вот все ошибки надо исправить.

Чтобы найти ошибки – надо просмотреть по списку страниц, где встречаются ошибки, и к какой категории они относятся.

Чаще всего ошибки встречаются следующие:

404 ошибка

Означает, что на данной странице есть «битая» ссылка. Поисковики очень не любят сайты с неработающими ссылками, поэтому вам надо все такие ссылки исправить. Возможно, ссылки ведут из комментариев. Значит вам надо закрыть все комментарии от индексирования в служебном файле robots.txt

Неправильное описание страницы

Если на какой-то странице нет тега <description> или он неправильно заполнен – программа тоже показывает это как ошибку. Вам надо пойти на каждую такую страницу и исправить описание.

Ошибки в карте сайта

Карта сайта в формате XML – это очень важный инструмент для поискового продвижения. Если у вас такой карты не установлено – обязательно это исправьте.

Ошибки в robots.txt

Данный файл – это то, куда в первую очередь заглядывают поисковики, когда приходят к вам на сайт для индексирования. Если у вас robots сделан неправильно, то ваш сайт может оказаться вообще закрытым от индексирования. Проследите, чтобы в вашем роботс не стояло никакой «паузы для робота». Это нужно только для очень раскрученных ресурсов, у которых посещаемость измеряется десятками тысяч посетителей в сутки.

Ошибки в заголовках, изображениях

Если у вас неправильно указаны заголовки на страницах (например, у вас стоит несколько заголовков первого уровня h2, а по правилам он должен быть только один), то это тоже надо исправить. Изображения могут тоже быть «битыми» или с неправильным описанием.

Наша задача – исправить все эти очевидные технические «дырки», чтобы поисковики сразу заметили качественное улучшение нашего ресурса. Кстати, с помощью этой программы вы можете сразу посмотреть, сколько у вас всего страниц на сайте. В моем случае оказалось, что программа видит 156 страниц, а в поиске яндекса находится 129 страниц. То есть количество примерно совпадает, значит все ок.

Однако, есть еще некоторые «невидимые» технические ошибки, которые тоже надо исправить.

Шаг 2 – «Невидимые» технические ошибки

Неправильная переадресация

Обязательно проверьте, чтобы ваш сайт корректно переадресовывался, если вы вводите его имя с www или без www. С точки зрения поисковых систем, сайт с доменом http://www.kakoy-to-sait.ru и http://kakoy-to-sait.ru – это два разных сайта.

Соответственно, если вы вводите перед названием домена www, и он отображается с этой приставкой – значит у вас не настроен редирект. Он настраивается в служебном файле .htaccess. Лучше, если вы доверите работу с этим файлом профессиональному веб-программисту. Потому что если сделать там что-то не так, то ваш сайт может вообще перестать работать.

То же самое относится и к добавлению /index.php в конце вашего сайта. Если не происходит переадресации на адрес без /index.php – значит у вашей главной страницы есть дубль, и его надо закрыть через тот же самый .htaccess.

«Мягкая» 404 ошибка

Попробуйте ввести после имени вашего домена какую-нибудь абракадабру типа «jdfjd7fh». Ваш сайт должен отобразить ошибку «404 – Страница не найдена».

Если же ваш сайт вместо честной 404 ошибки переадресует пользователя, например, на главную страницу сайта, то это ошибка. Поисковые системы очень не любят такие «мягкие 404». Посмотрите, настроен ли в движке вашего сайта отдельно шаблон для отображения 404 ошибки. Если не настроен – настройте.

Опасные соседи

Перейдите в сервис проверки хостинга вашего сайта Whois Lookup. Там вам надо ввести ваш домен и нажать «Search».

Проверка хостингаПроверка хостинга

После проверки, что вы не робот, сервис покажет характеристики вашего хостинга. Нас в данный момент интересует строчка «IP Address». Там сервис показывает, сколько еще сайтов расположены на том же самом IP, что и ваш сайт.

Проверка сайтов на одном IPПроверка сайтов на одном IP

В идеале, сегодня надо пользоваться выделенным IP адресом, чтобы там был только ваш сайт (или как у меня – только два моих сайта). Если у вас сервис показывает 100, 300 или больше тысячи других сайтов на том же самом IP – это очень плохо.

Это значит, что вы все вместе делите ресурсы одной и той же виртуальной машины сервера, и что ваш сайт очень нестабилен. Нормально продвигать такой сайт практически невозможно. Кроме того, ваши «соседи» по хостингу могут начать заниматься СПАМом или другой вредной деятельностью. Тогда высока вероятность, что забанят весь ваш IP, включая ваш сайт. Хотя вы ничего плохого не делали.

В любом случае, вам надо срочно переезжать на выделенный сервер VPS/VDS. Я лично пользуюсь FastVPS, и вам его настоятельно рекомендую.

Кстати, хостинг влияет и еще на одну очень важную вещь – на скорость загрузки и работы вашего сайта. Давайте тоже её проверим.

Правильная проверка скорости загрузки сайта

Большинство веб-мастеров проверяют скорость загрузки сайта через всем известный сервис Гугла Page Speed Insight. Он оценивает разные показатели работы сайта и выдает вам условную оценку в баллах от 0 до 100 (отдельно для десктопов и отдельно для мобильных устройств).

Проверка скорости сайтаПроверка скорости сайта

Однако, надо понимать, что это всего лишь тест. Поисковые роботы не смотрят на то, какую оценку получил ваш сайт в данном сервисе. Они смотрят только на фактическую скорость работы сайта. А она может сильно отличаться от того, что показывает Page Speed Insights.

То есть у сайта может быть низкий бал, а фактически он работать будет быстрее, чем сайт с высоким балом. Почему так происходит? Потому что тут, как в школе, некоторые «ученики» просто очень хорошо умеют проходить тесты. Но поможет ли им это в реальной работе? Не факт.

Даже сам Гугл недавно добавил в свой сервис такой показатель, как «Фактическая эффективность страницы», что само по себе говорит о том, что всякие баллы – это что угодно, но не «фактическая эффективность». Правда сейчас этот показатель чаще всего «Unavailable» (потому что «фактические» данные Гугл берет из реального опыта работы пользователей с вашим сайтом через Гугл Хром).

Поэтому я рекомендую пользоваться сервисом Pingdom Website Speed Test. Он показывает реальную скорость загрузки вашего сайта из разных стран мира. Также он сравнивает ваш сайт с другими сайтами.

Проверка скорости PingdomПроверка скорости Pingdom

Проверяйте ваш сайт через «Стокгольм, Швеция», потому что это Европа, и это ближе к нам, чем Нью-Йорк или Австралия. Показатель моего сайта – «Быстрее, чем 64% проверенных сайтов». В принципе, неплохой результат.

Если вы пролистаете страницу с результатами анализа ниже, то увидите, где ваш сайт может терять скорость, и на что следует обратить внимание.

Если ваш сайт работает медленно – это тоже надо срочно исправить. Потому что поисковые системы будут показывать на первых местах более быстрые сайты, даже если качество вашего контента намного выше.

Как повысить скорость – это отдельный вопрос. На скорость работы влияет хостинг, движок сайта, загрузка скриптами и стилями, размер картинок, работает ли кэш, и много чего еще. Но первый шаг к повышению скорости – это переезд на хороший выделенный сервер, как я и говорил выше.

Давайте теперь соберем все показатели в один чек-лист, чтобы вам было удобнее по нему проверять сайты.

Шаблон чек-листа аудита сайта

Итак, вот еще раз по пунктам все, что вам нужно проверить, если вы проводите аудит сайта:

  1. По какому количеству ключевых запросов находится ваш сайт сейчас (и на каких позициях)?
  2. Сколько страниц у вашего сайта, и какой процент из них находится в поиске?
  3. Исправлены ли все 404 ошибки?
  4. Настроена ли у вас карта сайта в формате XML?
  5. Правильно ли работает robots.txt, не закрывает ли он то, что не нужно (или наоборот)?
  6. На всех ли страницах есть описание?
  7. Правильно ли расставлены заголовки h2-h6 в шаблоне сайта и на отдельных страницах?
  8. Выполняется ли переадресация с www на без www, и с /index.php на без /index.php?
  9. Правильно ли отображается у вас ошибка 404?
  10. Размещен ли ваш сайт на отдельном, выделенном сервере?
  11. Достаточно ли высокая скорость работы вашего сайта?

Конечно, это еще далеко не все пункты, по которым можно проверить ваш сайт. Но это основные моменты, которые вам обязательно надо исправить во время аудита. Если вы от них не избавитесь – продвигать сайт будет очень сложно (если вообще возможно).

Надеюсь, эта статья была для вас полезной. Сохраните её к себе в закладки, чтобы не потерять. Используйте этот чек-лист, когда вам надо будет провести аудит сайта. Не забудьте скачать мою книгу «Автостопом к миллиону». Там я показываю вам самый быстрый путь с нуля до первого миллиона в интернете (выжимка из личного опыта за 10 лет = )

До скорого!

Ваш Дмитрий Новосёлов

novoseloff.tv

подробный план. Читайте на Cossa.ru

Часть 1 руководства по SEO-аудиту

Зачем нужен SEO-аудит? Приступая к работе с сайтом специалист по оптимизации всегда проводит аудит, чтобы определить в каком состоянии находится ресурс сейчас. Это необходимо, чтобы составить план работ, найти ошибки и “узкие” места на сайте. Провести анализ сайта вполне можно самостоятельно - для этих целей мы сделали руководство по аудиту и представляем его вам.

Мы рекомендуем периодически делать аудит продвигаемого ресурса, вне зависимости от того кто вы - оптимизатор или владелец сайта. За время своего существования на сайте может произойти смена структуры, либо появляются какие-то технические ошибки, плюс смена алгоритмов поисковых систем обязывает ресурс соответствовать требованиям Яндекса и Google.

Мы приводили списки инструментов, которые будут полезны для проведения аудита, если вы пропустили наши подборки: эту и вот эту.

Разбиваем статью на две части, потому что будет много текста. Специалистам по SEO будет полезно проверить себя, а новичкам —  сохранить эту статью, как план работ, чтобы по нему провести SEO-аудит.

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

  • 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
  • Поддержка менторов
  • Диплом
  • Cтажировка в топовых агентствах России
  • Помощь в трудоустройстве
Узнать больше >>

Реклама

Внутренний аудит сайта

Структура сайта

Для начала нужно проверить правильность и удобство структуры сайта. В этом помогут программы Screaming Frog, Xenu или Netpeak Spider. Просто укажите домен сайта и программа проанализирует страницы, пример:

Проведите анализ ресурса по следующим пунктам:

1. Все страницы сайта должны быть распределены по тематическим группам. К каждой группе должен быть доступ из меню сайта. Например, товары должны лежать в каталоге, причём кирпичи отдельно, а ковры отдельно. Звучит банально, но мы часто сталкивались с каталогами, где всё лежит практически в “одной куче”. Разбивка очень плохая и невозможно угадать, где искать нужный товар или услугу. Особенно этим “страдают” сайты объявлений.

2. Есть золотое правило — любая страница сайта должна быть доступна в 3 клика. Ну ладно, в 4. Но это максимум. Некоторые ресурсы настолько похожи на квест-бродилку, что за найденную страницу должны давать приз. Особенно этим грешат новостные сайты.

где я?

3. Если структура сайта достаточно сложная, то не забудьте о “хлебных крошках”. Это дополнительная навигация, которая поможет клиенту понять где он находится и как перейти на раздел выше уровнем.

хлебные крошки на wikimart

4. Не забудьте про поиск на сайте. Если материалов очень много, то пользователю будет удобнее найти нужную страницу через поиск, чем “бегать” по разделам.

5. Не делайте Flash-навигацию. Поисковые роботы просто не смогут найти ссылки на разделы вашего сайта.

6. Используйте внутреннюю перелинковку между страницами. Неплохо помогают в этом такие блоки, как: похожие статьи, с этим товаром покупают, интересное по теме, рекомендуем и т.д.

блок с рекомендуемыми публикациями на Cossa

Аудит контента

Проверка оптимизации контента - важный этап. От этого зависит: смогут ли поисковые системы находить сайт по ключевым словам, как будет выглядеть сниппет сайта в выдаче.

Текстовый контент

1.Уникальность текстов на сайте — что бы не писали об этом, но тексты должны быть уникальные. По крайней мере — бОльшая часть контекнта на сайте. Если ваш контент скопировал другой ресурс, то требуйте, чтобы ставили ссылку на первоисточник. В большинстве случаев этого получается добиться. Переписывать  статьи, которые скопировали с вашего ресурса не нужно. Лучше стараться сделать так, чтобы ваш текст ПС проиндексировали как можно быстрее, тогда больше шансов, что он станет первоисточником.

2. Полезность тестов. По факту её сложно измерить, но если текст будет неинтересен, даже если он будет в ТОПе, то пользователь просто закроет страницу и будет искать дальше. А если отказов будет много, то это скажется и на позициях сайта в выдаче.

3. Спамность. Поисковики давно научились определять переоптимизированные тексты. Поэтому не стоит злоупотреблять бессмысленными фразами в тексте, которые нужны лишь для употребления ключевых слов.

не надо так

4. Грамотность. Проверяйте текст на ошибки перед публикацией. Это помогут сделать специальные сервисы.

5. Заголовки в тексте. При оптимизации текстов главный заголовок должен быть заключен в тег h2. Подзаголовки - это h3, h4 и т.д. В заголовках можно употреблять ключевые слова, но не в “спамных” формах, вроде “купить диван москва”. Пишите заголовки для людей!

6. Форматирование текста. Сплошная портянка текста - кому это интересно читать? Разбивайте текст на смысловые абзацы, используйте списки, цитаты, подзаголовки, выделяйте важные моменты курсивом или жирным шрифтом. Но не переусердствуйте — всего должно быть в меру, иначе это пойдёт во вред.

пример хорошего оформления текста в блоге texterra

Изображения

Качественные тематические фото дополнят интересные тексты. Лучше использовать платные  фото, но есть альтернатива — бесплатные фотостоки. С подборкой фотобанков можно познакомиться здесь.

Для участия изображений в ранжировании поисковых систем, нужно заполнить тег . Кратко опишите изображение, используя ключевые слова.

Метатеги

Title — это заголовок страницы. Его можно увидеть в выдаче поисковых систем. Он должен быть максимально привлекательным для пользователя, отвечать на его запрос, описывать содержание страницы, включать ключевые слова. Поэтому title страниц нужно заполнять и по возможности делать эти заголовки уникальными для каждой страницы сайта.

Если возникают сложности с формулировкой заголовка страницы — посмотрите, в выдаче ПС, как это реализовано у других сайтов. Но не копируйте, а постарайтесь придумать свой заголовок.

примеры тайтлов в выдаче Яндекс

Описание страницы (description) также может появиться в выдаче, как и title, поэтому нужно составлять связный текст, который описывает конкретную страницу сайта. Желательно, чтобы дексрипшн был свой у каждой страницы, не повторял заголовок и не был переспамлен ключевыми запросами.

Заполнять meta keywords уже необязательно. Раньше тег работал, но сейчас это уже атавизм, поскольку вебмастера стали злоупотреблять им.

Проверить содержание метатегов сайта можно с помощью специальных программ или сервисов, например Screaming Frog.

программа показывает текст и длинну метатегов

Дублирование контента

Дубли страниц возникают из-за добавления CMS-кой каких-либо динамических параметров к URL-у. Если копии страниц попадают в поле зрения поисковых систем, то они не могут определиться — какая же страница основная и часто выбрасывают из выдачи оба дубля.

Как избавиться от дублей контента? Их можно удалять, закрывать от индексации в файле  robots.txt, либо устанавливать редирект на основную страницу или использовать rel="canonical".

Продолжение следует…. Во второй части статьи мы расскажем про технический аудит сайта и SEO-анализ внешних факторов.

www.cossa.ru

подробный план. Читайте на Cossa.ru

Часть 1 руководства по SEO-аудиту

Зачем нужен SEO-аудит? Приступая к работе с сайтом специалист по оптимизации всегда проводит аудит, чтобы определить в каком состоянии находится ресурс сейчас. Это необходимо, чтобы составить план работ, найти ошибки и “узкие” места на сайте. Провести анализ сайта вполне можно самостоятельно - для этих целей мы сделали руководство по аудиту и представляем его вам.

Мы рекомендуем периодически делать аудит продвигаемого ресурса, вне зависимости от того кто вы - оптимизатор или владелец сайта. За время своего существования на сайте может произойти смена структуры, либо появляются какие-то технические ошибки, плюс смена алгоритмов поисковых систем обязывает ресурс соответствовать требованиям Яндекса и Google.

Мы приводили списки инструментов, которые будут полезны для проведения аудита, если вы пропустили наши подборки: эту и вот эту.

Разбиваем статью на две части, потому что будет много текста. Специалистам по SEO будет полезно проверить себя, а новичкам —  сохранить эту статью, как план работ, чтобы по нему провести SEO-аудит.

Стань перформанс-маркетологом за 19 недель!

Перформанс-маркетинг — это комплексный маркетинг в диджитал-среде. Знакомые каждому маркетологу понятия тут приобретают новый потенциал, ведь в диджитал можно измерить буквально каждое движение!

Научиться перформанс-маркетингу — значит научиться мыслить точно измеряемыми категориями. Освоить инструменты, усиливающие вашу интуицию чёткими цифрами. Изучить тонкости оперативной аналитики.

Хотите успеха в интернет-продвижении — без перформанс-маркетинга вам не обойтись. Для его изучения Cossa рекомендует онлайн-курс курс Перформанс-маркетолог.

Старт занятий уже в ближайшее время!

Реклама

Внутренний аудит сайта

Структура сайта

Для начала нужно проверить правильность и удобство структуры сайта. В этом помогут программы Screaming Frog, Xenu или Netpeak Spider. Просто укажите домен сайта и программа проанализирует страницы, пример:

Проведите анализ ресурса по следующим пунктам:

1. Все страницы сайта должны быть распределены по тематическим группам. К каждой группе должен быть доступ из меню сайта. Например, товары должны лежать в каталоге, причём кирпичи отдельно, а ковры отдельно. Звучит банально, но мы часто сталкивались с каталогами, где всё лежит практически в “одной куче”. Разбивка очень плохая и невозможно угадать, где искать нужный товар или услугу. Особенно этим “страдают” сайты объявлений.

2. Есть золотое правило — любая страница сайта должна быть доступна в 3 клика. Ну ладно, в 4. Но это максимум. Некоторые ресурсы настолько похожи на квест-бродилку, что за найденную страницу должны давать приз. Особенно этим грешат новостные сайты.

где я?

3. Если структура сайта достаточно сложная, то не забудьте о “хлебных крошках”. Это дополнительная навигация, которая поможет клиенту понять где он находится и как перейти на раздел выше уровнем.

хлебные крошки на wikimart

4. Не забудьте про поиск на сайте. Если материалов очень много, то пользователю будет удобнее найти нужную страницу через поиск, чем “бегать” по разделам.

5. Не делайте Flash-навигацию. Поисковые роботы просто не смогут найти ссылки на разделы вашего сайта.

6. Используйте внутреннюю перелинковку между страницами. Неплохо помогают в этом такие блоки, как: похожие статьи, с этим товаром покупают, интересное по теме, рекомендуем и т.д.

блок с рекомендуемыми публикациями на Cossa

Аудит контента

Проверка оптимизации контента - важный этап. От этого зависит: смогут ли поисковые системы находить сайт по ключевым словам, как будет выглядеть сниппет сайта в выдаче.

Текстовый контент

1.Уникальность текстов на сайте — что бы не писали об этом, но тексты должны быть уникальные. По крайней мере — бОльшая часть контекнта на сайте. Если ваш контент скопировал другой ресурс, то требуйте, чтобы ставили ссылку на первоисточник. В большинстве случаев этого получается добиться. Переписывать  статьи, которые скопировали с вашего ресурса не нужно. Лучше стараться сделать так, чтобы ваш текст ПС проиндексировали как можно быстрее, тогда больше шансов, что он станет первоисточником.

2. Полезность тестов. По факту её сложно измерить, но если текст будет неинтересен, даже если он будет в ТОПе, то пользователь просто закроет страницу и будет искать дальше. А если отказов будет много, то это скажется и на позициях сайта в выдаче.

3. Спамность. Поисковики давно научились определять переоптимизированные тексты. Поэтому не стоит злоупотреблять бессмысленными фразами в тексте, которые нужны лишь для употребления ключевых слов.

не надо так

4. Грамотность. Проверяйте текст на ошибки перед публикацией. Это помогут сделать специальные сервисы.

5. Заголовки в тексте. При оптимизации текстов главный заголовок должен быть заключен в тег h2. Подзаголовки - это h3, h4 и т.д. В заголовках можно употреблять ключевые слова, но не в “спамных” формах, вроде “купить диван москва”. Пишите заголовки для людей!

6. Форматирование текста. Сплошная портянка текста - кому это интересно читать? Разбивайте текст на смысловые абзацы, используйте списки, цитаты, подзаголовки, выделяйте важные моменты курсивом или жирным шрифтом. Но не переусердствуйте — всего должно быть в меру, иначе это пойдёт во вред.

пример хорошего оформления текста в блоге texterra

Изображения

Качественные тематические фото дополнят интересные тексты. Лучше использовать платные  фото, но есть альтернатива — бесплатные фотостоки. С подборкой фотобанков можно познакомиться здесь.

Для участия изображений в ранжировании поисковых систем, нужно заполнить тег . Кратко опишите изображение, используя ключевые слова.

Метатеги

Title — это заголовок страницы. Его можно увидеть в выдаче поисковых систем. Он должен быть максимально привлекательным для пользователя, отвечать на его запрос, описывать содержание страницы, включать ключевые слова. Поэтому title страниц нужно заполнять и по возможности делать эти заголовки уникальными для каждой страницы сайта.

Если возникают сложности с формулировкой заголовка страницы — посмотрите, в выдаче ПС, как это реализовано у других сайтов. Но не копируйте, а постарайтесь придумать свой заголовок.

примеры тайтлов в выдаче Яндекс

Описание страницы (description) также может появиться в выдаче, как и title, поэтому нужно составлять связный текст, который описывает конкретную страницу сайта. Желательно, чтобы дексрипшн был свой у каждой страницы, не повторял заголовок и не был переспамлен ключевыми запросами.

Заполнять meta keywords уже необязательно. Раньше тег работал, но сейчас это уже атавизм, поскольку вебмастера стали злоупотреблять им.

Проверить содержание метатегов сайта можно с помощью специальных программ или сервисов, например Screaming Frog.

программа показывает текст и длинну метатегов

Дублирование контента

Дубли страниц возникают из-за добавления CMS-кой каких-либо динамических параметров к URL-у. Если копии страниц попадают в поле зрения поисковых систем, то они не могут определиться — какая же страница основная и часто выбрасывают из выдачи оба дубля.

Как избавиться от дублей контента? Их можно удалять, закрывать от индексации в файле  robots.txt, либо устанавливать редирект на основную страницу или использовать rel="canonical".

Продолжение следует…. Во второй части статьи мы расскажем про технический аудит сайта и SEO-анализ внешних факторов.

www.cossa.ru

Как проводить SEO аудит сайта бесплатно самостоятельно

Часть 1: оптимизация контента и юзабилити

Специализированные агентства проводят по 40-60 SEO-аудитов в месяц, тщательно продумывая план анализа, давая развернутое заключение по итогам проверки и выставляя в итоге счет на немаленькую сумму. Как же быть тем владельцам веб-ресурсов, которые пока не могут себе позволить провести это руками профессионалов? Сделать SЕO-аудит сайта самостоятельно! А эта статья подскажет, как сделать сео аудит бесплатно, из каких шагов он состоит и на что нужно обращать внимание в первую очередь.

Seo аудит сайта бесплатно

SЕO аудит по шагам

Для анализа предлагаем воспользоваться целостным подходом к поисковой оптимизации сайтов. Это означает, что мы обратим внимание на отдельные проблемы SEO-контента, технические вопросы поисковой оптимизации и некоторые другие моменты. Все нужные действия сводятся к основным трем шагам:

  1. Пользовательский опыт и оптимизация контента.
  2. Общие вопросы поисковой оптимизации.
  3. Скорость сайта и вовлечение пользователей.

Пользовательский опыт и оптимизация контента

Сначала обратим внимание на самые явные вещи, которые заметны даже при беглом просмотре сайта. Какие очевидные улучшения можно сделать? Как мы можем упростить жизнь своим посетителям, когда они читают тексты на сайте?

Цвета

Нравятся ли вам цвета, используемые на страницах, и перекликаются ли они с цветами бренда? Лучше всего использовать цветовую гамму, которая сосредоточит внимание посетителей на контенте.

Заголовки должны быть заметными, также должны быть четко видны ссылки. Контраст – еще один пункт, который нужно проверить на этом этапе.

Использование изображений и видео

Изображения и видео отлично представляют продукт, привлекают внимание посетителей к нужным местам на странице или задают настроение. Для чего бы ни использовались эти элементы, они должны обязательно сопровождаться текстовой подписью, адресованной вашим посетителям.

Проводя SEO аудит сайта, вы должны проверить соотношение текстовой и визуальной информации. Учтите, что добавление видео-фона на сайт не равнозначно добавлению видеоролика. Ролик с большой долей вероятности принесет вам пользу, чего нельзя сказать о фоне.

Есть ли прокрутка

Лучше всего, если ваш основной призыв к действию и ваш главный посыл (какую ценность вы даете посетителю?) будут видны без прокрутки. Если основной призыв к действию расположен гораздо дальше первого экрана прокрутки, или вообще находится в другом месте, исправьте эту ошибку.

На главной странице, где ваша главная цель – направить людей в разные разделы сайта, должно быть сразу ясно, куда вы хотите их привести.

Гарантии или перестраховка

Ссылки на социальные сети, знаки и аттестаты безопасности – все это способствует появлению хорошего опыта взаимодействия пользователя с сайтом. Такие сигналы убедят посетителей в достойном качестве продукта и хорошем обслуживании клиентов компании.

Они покажут потенциальному покупателю, что сайт безопасный и на нем можно делать покупки, не переживая о защите данных, например. Конечно, это зависит в основном от типа сайта.

Оптимизация контента

Основа любой SEO-стратегии – хорошо написанный контент. Вам нужна убийственная контент-стратегия. Ваш контент должен отвечать на любой вопрос, который пользователь «задает» Google.

Хороший контент начинается с анализа ключевых слов, так что SEO-аудит контентной части сайта начинается с такого же анализа.

Анализ ключевых слов

Так как вы самостоятельно проводите SEO-аудит, есть ловушка, в которую легко угодить. Это как если бы вы сдавали в аренду загородные дома, но предпочитали давать названия коттеджам самостоятельно – вашим клиентам пришлось бы называть их так, как вам нравится.

Поэтому представьте себя посетителем сайта и посмотрите, что он искал бы в первую очередь, и оптимизирован ли ваш сайт для этих запросов. Это – очень ценная быстрая проверка.

Когда вы определили главное ключевое слово для сайта, проверьте, есть ли единственная главная страница, которая выводится в поиске по этому ключевому слову. Если это так, проверьте, используете ли вы какие-то связанные ключевые слова для оптимизации других страниц.

Если вы хотите погрузиться глубже в вопросы анализа ключевых слов, прочитайте статью «Анализ ключевых слов для SEO. Пошаговое руководство».

Структура сайта

Следующий пункт для проверки – структура сайта. Имеет ли она вообще смысл? Включает ли меню главные страницы сайта, доступны ли эти страницы из меню подвала и с главной страницы? Есть ли карта сайта, которая сможет рассказать больше о его структуре, в XML или HTML?

Удобно представить структуру сайта в виде пирамиды, где главные статьи поддерживаются дополнительными, страницы заточены под поисковые запросы с длинным хвостом. Так легче понять и проверить логичность построения сайта, а заодно найти, что на нем можно улучшить.

Вводная информация

Еще одна быстрая и полезная проверка – анализ вводной информации. Вне зависимости от типа вашего сайта, на каких-то страницах будет собрана большая коллекция другого контента. Это могут быть категории продуктов, архив блога, посадочные страницы определённого вида.

Важно дать четкое понимание посетителям и поисковым системам, какая информация, в общем, собрана на этих страницах. Обычно достаточно введения до 200 слов, чтобы объяснить тематику такого контента.

Дублирование контента

Не будем тратить время на пояснение, почему дублирование чужого контента – плохо. Главное, вы должны не допускать такие ситуации. Самый быстрый способ проверить сайт на наличие не оригинального контента – сервис CopyScape. Он расскажет вам (показав отрывки), что ваши тексты есть где-то еще в интернете.

Еще один отличный сервис этих же разработчиков – SiteLiner, который проверяет на дублирование внутренний контент сайта. Рекомендуем попробовать оба продукта.

Внутренний поиск

Больше всего на сайтах, особенно крупных, раздражают даже не страницы, контент которых не соответствует содержанию поискового запроса, а отсутствие вменяемой функции внутреннего поиска (особенно когда речь идет о ресурсах на 20+ страниц). Люди добавляют эту возможность, но забывают оптимизировать страницы в результатах выдачи внутреннего поиска.

Явление очень распространено, например, среди блогов на WordPress. Ситуация медленно улучшается, но вы могли бы сами уделить немного внимания своему сайту. Просто сделайте внутренний поиск и посмотрите, что он вам выдаст.

Связанные посты и продукты

На ваших страницах со статьями в блоге или описаниями продуктов есть «уход» на следующую страницу, доступный в конце основного содержания текущей? Действительно ли вы отправляете людей на следующую страницу, если они решили, к примеру, не делать покупку?

Просто проверьте, на месте ли эта функция в установленном приложении WooCommerce? Есть ли она в конструкторе выбранной темы? Такая опция улучшает опыт взаимодействия пользователя с сайтом, удерживает посетителей на ресурсе и создает в процессе использования ценные внутренние ссылки.

Вступление в часть 2: общее SEO

Мы завершили беглый обзор действий для проверки юзабилити сайта и качества оптимизации контента. Во второй части уделим внимание общим моментам оптимизации сайтов, которые нужно проверить, чтобы определить качество проделанной работы по SEO.

А закончим тему SEO-аудита проверкой скорости загрузки вашего ресурса и качеством вовлечения целевой аудитории.

Хотите узнать больше?

Изучите «Секреты практического SEO«

 

starting-constructor.ru

Как самостоятельно сделать аудит сайта?

Говорят, что лучшее – враг хорошего. Возможно, это касается чего-то еще, но точно не продвижения сайтов! Даже если с вашим проектом все неплохо, то это не означает, что его нельзя сделать еще лучше. Как показывает суровая реальность, даже на крупных ресурсах, в разработку которых было вложено немало сил и средств, можно найти множество мелких ошибок. Ну а если на вашем сайте серьезные проблемы с посещаемостью, то глубокий аудит даже необходим. Он поможет вам найти ошибки, которые нужно устранить в первую очередь.

Мы расскажем, как провести самостоятельно аудит сайта и избежать серьезных последствий.

В первую очередь начните со сканирования. Для этого можно использовать краулер, например Screaming Frog SEO Spider. Он анализирует контент, код, исходящие и внутренние ссылки, изображения и иные элементы, чтобы вы могли иметь общее представление о состоянии ресурса. Множество возможностей предоставляют стандартные сервисы Google Webmaster Tools и Яндекс.Вебмастер.

 

Внутренний SEO-аудит

 

Технический аудит

Robots.txt

Убедитесь, что запрещено индексирование дублей страниц, страниц с динамическим контентом, вводом данных, результатов фильтраций и сортировок, которые вы хотите спрятать от робота, указано главное зеркало, разрешен доступ к продвигаемым страницам. Проверить файл поможет Яндекс.Вебмастер.

 

Sitemap

Если на вашем ресурсе есть файл Sitemap, проверьте корректность кода с помощью валидатора (этот инструмент есть в сервисах для веб-мастеров от Google и Яндекса). Файл должен содержать не больше 50 тыс. URL и весить до 10 Мб. Если вы превысили лимит, создайте несколько файлов Sitemap. Если карты еще нет, обязательно ее создайте и проанализируйте в валидаторе. Затем заявите поисковым системам о ее появлении через сервисы для веб-мастеров или добавив путь в файл robots.txt.

 

Оценка качества индексирования сайта

Чтобы узнать примерное количество проиндексированных страниц, введите в поиск Google команду site: c доменным именем без слов запроса. Также можно воспользоваться встроенными средствами Яндекс.Вебмастера и Google Webmaster Tools. С помощью сервисов Screaming Frog, Xenu's Link Sleuth и других сравните это количество с общим числом страниц. Если значения примерно совпадают, сайт хорошо проиндексирован. Если при самостоятельном сео-аудите вы увидели, что проиндексировались не все продвигаемые страницы, ищите причину – возможно, ваш ресурс попал под санкции или вы закрыли слишком много страниц. А если количество проиндексированных страниц больше реального, скорее всего, на сайте много дублей.

 

Коды состояния HTTP

Определите страницы, при обращении к которым появляются сообщения об ошибке. Например, код 200 означает, что все работает хорошо, 404 говорит о том, что страница не найдена, а 503 свидетельствует о внутренней ошибке сервера. Проверить коды состояния помогут сервисы Monitor Backlinks, ScreaMING Frog, встроенные средства Яндекс.Вебмастера и Google Webmaster Tools.

 

URL страниц

URL должен иметь длину не больше 100–120 символов, быть читабельным, соответствовать контенту страницы и не содержать переспама по ключам. Избегайте сложных адресов с параметрами и отдавайте предпочтение статичным ссылкам, разделяйте отдельные слова дефисами, чтобы адрес лучше воспринимали посетители сайта и поисковые роботы.

 

Скорость загрузки сайта

Пользователи нетерпеливы. У поисковых систем тоже есть лимит времени на обработку сайта, поэтому страницы с высокой скоростью загрузки лучше и быстрее индексируются. Для аудита используйте отчеты о времени загрузки страниц в Google Analytics и Яндекс.Метрике, сервис Google PageSpeed Insights или YSlow. Если результаты вас не порадовали, оптимизируйте изображения, сократите объем кода CSS и HTML, уберите лишний код JavaScript, используйте сжатие, кеш сервера и браузера и пр.

 

Аудит структуры

Архитектура сайта

Наверное, не нужно говорить, что сайт должен иметь логичную структуру страниц, которые упорядочены по категориям и связаны внутренними ссылками. Все важные страницы должны быть расположены в одном клике от главной, а другие – не далее чем в 2–3 клика. Это нужно, чтобы поисковики быстрее проиндексировали сайт, а пользователи не заблудились в поисках нужной страницы.

 

Внутренние ссылки

Проверить внутреннюю перелинковку, способствующую разумному распределению веса страниц и лучшему индексированию, поможет Page Rank Decoder.

Установите связи с учетом правил:

  • используйте в качестве анкоров не только ключи, но и нейтральный текст; 
  • ключевые слова в анкорах должны быть релевантными контенту страниц-акцепторов;  
  • сделайте больше ссылок на страницы, которые хотите продвинуть в первую очередь, ссылайтесь на них с главной;  
  • не размещайте на одной слишком большое количество внутренних ссылок.

 

Аудит контента

Метатеги страниц

Проверьте количество символов в заголовках, их должно быть не больше 70–90. Заголовки должны точно описывать содержание страниц, содержать (желательно вначале) ключевые слова, быть уникальными (проверьте уникальность сервисом Google Webmaster Tools). Описание страницы может отобразиться в сниппете, поэтому тоже не игнорируйте его. Составляйте описания длиной до 150–160 символов. Текст должен быть связанным, актуальным, уникальным и рассказывающим о конкретной странице.

 

Основной контент страницы

Эта истина стара, как мир: пишите тексты для людей, а не для поисковиков. Поверьте, вреда от переоптимизированного текста будет намного больше, чем пользы. Убедитесь, что ваш контент уникален и нужен посетителю, содержит цепляющие изображения с прописанным атрибутом alt. Тексты должны иметь логичную структуру, содержать заголовки и подзаголовки разных уровней, оформленные стилями CSS и содержащие ключи. Если на вашем сайте или где-либо еще дублируются материалы, поисковые системы должны понимать, какую версию индексировать и показывать в выдаче. Для этого можно просто избавиться от дублей, создать 301-й редирект, запретить индексирование в файле robots.txt или в метатегах конкретных страниц, использовать директивы rel="canonical" и пр.

 

Внешний SEO-аудит

 

Исходящие ссылки

Удостоверьтесь, что на вашем сайте не размещены ссылки. Если они необходимы, используйте атрибут rel со значением nofollow, чтобы запретить поисковым машинам переход по ним. Ссылайтесь на качественный контент, который связан по тематике с вашей страницей, а в текст ссылок включайте слова, описывающие целевую страницу.

 

Обратные ссылки

Чтобы проверить, кто ссылается на ваш ресурс, используйте сервисы Majestic SEO, Open Site Explorer, Ahrefs, инструменты для веб-мастеров от Google и Яндекса. Если вы увидели качественные сайты из той же отрасли, можете радоваться: вы приобретаете высокий авторитет. Но если в отчетах ресурсы с плохой репутацией и сомнительным контентом, то, скорее всего, поисковые системы начали считать таким и ваш сайт.

 

Что делать после аудита

 

  1. Конечно, первое, что нужно сделать после SEO-аудита сайта, – исправить все выявленные недочеты. Если вы не можете сами выполнить доработки, обратитесь за помощью к специалистам. Чтобы понять, стало ли лучше, отследить динамику позиций, трафика, показателей лояльности визитов (время сеансов, процент отказов и т. д.), вы можете узнать мнение друзей, коллег или воспользоваться специальными сервисами. 
  2. Если все было очень и очень плохо и на ваш ресурс были наложены санкции, напишите в поисковые системы, что вы устранили все ошибки и с вашего сайта можно снимать фильтры. 
  3. Возьмите себе в привычку делать аудит сайта, например, каждый 3-й месяц.

www.rookee.ru

15-минутный SEO аудит своими руками

Как провести seo аудит сайта самостоятельно

SEO оптимизация никогда не может считаться законченной, вы можете потратить всю свою жизнь на нее, и всеравно будет, что еще делать. Но для тех, кто не хочет тратить все свободное время на оптимизацию сайта, мы составили подробный чеклист для проведения самостоятельного SEO-аудита, что бы найти и устранить наиболее значимые и популярные проблемы на сайте.

Примечание: Для этого руководства вам потребуется инструмента для сканирования сайта, что бы оптимизировать работу по поиску ошибок, неработающих ссылок и редиректов. Я использую для таких нужд Netpeak Spider и WebSite Auditor, но вы можете воспользоваться любым другим инструментом для сканирования сайта. Так же будет полезным посетить www.seochecklist.ru, где собран подробный чеклист с пояснениями от Сергея Кокшарова создателя блога devaka.ru.

Как провести технический аудит сайта: внешний и внутренний SEO-аудит

#1 — Сканирование

Быстрый аудит полезен, но комплексная проверка все же будет неоценимо полезней. Первым шагом любого аудита сайта непременно должно бить полное сканирование сайта. Убедитесь, что ваш инструмент правильно настроен для парсинга, что он сможет просканировать все ссылки (JavaScript, изображение, видео, Flash и т.д.).

Продолжительность сканирования зависит от размера вашего сайта и может занять от минуты до нескольких часов.

#2 — Проверьте наличие проблем с индексированием сайта

После того как вы просканируете сайт, рассмотрите все, что отвечает за возможность сканирования сайта поисковым пауком. Наиболее распространенные проблемы, которые вы должны проверить:

  • Разрешает ли robots.txt сканировать все необходимые страницы
  • Какие ответы «код ответа сервера» отдают ваши страницы
  • Правильность Заполнение тега meta name=»robots» и link rel=»canonical

Проверьте наличие проблем с индексированием сайта

#2.1 — Проверьте Sitemap.xml

Проверьте вашу карту сайта на актуальность, в ней должны быть все продвигаемые страницы. Если вы используете плагин для автоматического создания и управления картой сайта, вы должны удостовериться, что у вас есть возможность автоматически создавать и редактировать XML карты. При создании карты сайта важно:

  • новая страница должна автоматически попадать в sitemap.xml;
  • если страница запрещена в robots.txt или мета-тегом, то она не должны быть в карте сайта.

После того, как вы обновили вашу карту сайта и проверили ее на наличие ошибок в Google Search Console, добавьте ее в Google Webmasters и Yandex Вебмастер, если вы продвигает сайт на англоязычный сегмент, не забывайте зайти в Bing WebMaster.

#2.2 — Проверьте robots.txt

Страница может быть заблокирована от индексации по целому ряду причин. Она может содержать мета-тег «NoIndex» в шапке или файл robots.txt может закрыть страницу от индексации. Для сканирования сайта я использую утилиту «Netpeak Spider», которая показывает оба эти параметра при сканировании. Проверьте, не заблокированы ли важные страницы или же наоборот не стоит ли закрыть от индексации определенные страницы. Файл для поисковых роботов robots.txt очень важен для корректной внутренней оптимизации. С помощью директив Disallow и Allow можно управлять сканированием разделов сайта.

#2.3 — Проверьте сайт на наличие ошибок

Ошибки в кодах ответа сервера легко найти, вы можете проверить свой сайт на наличие таких ошибок в Google Search Console перейдите Сканирование > Ошибки сканирования.

Проверьте сайт на наличие ошибок

Необходимо исправить любые ошибки 4XX или 5ХХ, которые вы обнаружите. Исправьте внутренние ссылки, которые ведут на недействительные страницы или настройте 301 редирект с тех страниц, на которые вы не смогли убрать внешние ссылки. Кроме того, убедитесь, что на сайте создана Страница ошибки 404, с которой вы можете отправить ваших посетителей на важные страницы сайта.

#2.4 — Запрос на повторную индексацию

Всякий раз, когда вы проделываете существенные изменения, вы можете попросить поисковые системы повторно просканировать нужные страницы. Так вы сможете проверить устранили ли вы главные ошибки.

Чтобы отправить запрос на повторную индексацию в Google войдите в Google Search Console, перейдите в Сканирование> Просмотреть как Googlebot, вставьте URL обновленной страницы, и нажмите кнопку «Сканировать».

Контрольный список:

  • Исправьте все ошибки на сайте.
  • Проверьте файл robots.txt.
  • Убедитесь, что все важные страницы могут быть проиндексированы.
  • Исправьте страницы с неправильными кодами ответов.
  • Отправьте обновленные страницы на повторную индексацию.

#3 — Избегайте редиректов

Не правильно настроены редиректы на нужные страницы, при перемещении страницы или изменения URL, представляет потенциальную проблему для SEO. Вот некоторые из наиболее распространенных проблем:

#3.1 — 302 редирект

302 редирект – это, временный редирект, который сообщает поисковым системам, что вы временно перенаправляете посетителей, но эта страница вернется в ближайшее время. Таким образом, 302 редирект не будет передает вес пропавшей страницы на новую, как это делает 301 редирект. 302 редирект подойдет, если вы тестируете новую страницу, но если ваша страница пропала навсегда, необходимо настроить с нее 301 редирект.

#3.2 — Rel=”canonical”

Если у вас существует дублирование контента на нескольких страницах, то необходимо указать, какая страница является главной, установив ее в качестве канонического URL. Каждая страница должна иметь не более одного тега Rel=”canonical”.

Контрольный список:

  • Замените временные редиректы (302) на 301, на всех страницах которые больше не появятся.
  • Проверьте Rel=”canonical”.

#4 — Исправьте HTML и CSS ошибки в разметке

Ошибки в коде могу значительно замедлить ваш сайт. Проведение регулярных проверок валидности кода может помочь вам обнаружить и исправить большинство ошибок.

Контрольный список:

  • Найдите и исправьте по возможности все ошибки в коде

#5 — URL-адреса

Один из самых легких способов вернуть утраченные внешние ссылки, это найти и исправить внешние ссылки которые ведут на несуществующие страницы сайта. Используйте инструмент для сканирования сайта или «Внешние ссылки» в Google Webmasters, чтобы найти несуществующие страницы на которые ведут внешние ссылки, а затем исправьте их, либо настройте с них 301 редирект на релевантные страницы, либо свяжитесь с веб –мастером ресурса который ссылается на несуществующую страницу, для обновления ссылки на соответствующую, обновленную страницу.

#5.1 — Избавьтесь от излишних исходящих ссылок

Когда 100 или больше исходящих ссылок находятся на одной страницы, это может указать поисковым системам, что страница может быть спамной. Ограничьте количество исходящих внешних ссылок по максимуму.

#5.2 — Избавьтесь от лишних редиректов

Всякий раз, когда, это только возможно, избавляйтесь от редиректов, чтобы сразу вести посетителей непосредственно на страницу назначения. Мало того что редиректы увеличивают время загрузки страницы, но и указывают поисковым систем на проблемы на сайте.

#5.3 — Избавьтесь от динамических URL-адресов

Динамически генерируемые URL-адреса, трудно читаемые и они не могут подсказать пользователям, где они находятся. Попробуйте избавиться от динамических URL-адресов.

#5.4 — Сократить по максимум длину URL-адреса

Последние данные свидетельствуют о том, что URL — адреса до 35-40 символов доминируют в ТОПе поисковых систем. Конечно, длинные URL -адреса тоже ранжируются но практика показывают, что желательно уменьшить их длину.

#5.5 — Определите ваш основной домен

Вам необходимо точно определить по какому адресу может быть доступен ваш сайт с www или без www. Проверьте что бы ваш сайт работал только по одному адресу, а с другого у вас работал постраничный 301 редирект. К примеру если ваш основной домен http://site.com, то если посетитель введет http://www.site.com, его автоматически переведет страницу без www. Если вы заметили что ваш сайт доступен по адресу с www. и без, зайдите в панель инструментов MOZ, чтобы определить, на какую версию сайта идет больше внешних ссылок и оставьте только ее, настроив с второй 301 редирект.

Так же само вам необходимо убедиться, что сайт доступен только по одному адресу https: // или https: //, и так же возможна такая же ситуация с флешем в конце адреса с «/» или без «/»

Контрольный список:

  • Исправьте неработающие ссылки.
  • Уменьшите количество исходящих ссылок.
  • Уменьшите количество редиректов.
  • Избавьтесь от динамических URL-адресов.
  • Сократите URL-адреса до 40 символов.
  • Определите ваш основной домен.

#6 — Оптимизируйте мета теги

Исправление мета тегов, не займет много времени, но это сможет значительно поднять позиции сайта в поиске и увеличить их CTR. Но не переусердствуйте с этим пунктом, первоочередная цель метаописания, это информирование посетителей (и поисковых пауков), о чем ваша страница, но по возможности, добавьте в них ключевые слова.

#6.1 — Избавьтесь от пустых или длинных Title и Descriptions

Убедитесь, что все ваши мета теги, не длиннее рекомендации по количеству символов (50-60 символов для Title; 150-160 символов для Descriptions).

#6.2 — Избегайте дублирования Title и Descriptions

Многие сайты, в частности, большинство интернет магазинов страдают дублированным контентом, или мета-описаниями. Дублированный контент может сбить с толку поисковые системы так, что они не будут ранжировать ни одну из ваших страниц с дублированным контентом. Поэтому необходимо стараться держать контент на сайте уникальным, как это только возможно.

#6.3 — Оптимизация тегов H (h2-h6)

Теги заголовков (h2), это важный фактор ранжирования на уровне страницы. Используйте его, чтобы сориентировать страницу на конкретные ключевые слова, которые пользователи ищут. Попробуйте также избегать повторений в других тегах H (h3, h4 и т.д.), используйте их для расширения семантики страницы на вторичные ключевые слова, где это необходимо.

Так же убедитесь что теги H, не участвуют в верстке страницы. Зайдите в код страницы и проверьте, что бы тег h2 был только раз на страницы с вхождением главного ключевого слова.

Контрольный список:

  • Оптимизация заголовков title
  • Оптимизация мета-описания Descriptions
  • Оптимизация тегов H (h2-h5)

#7 — Оптимизация содержания

С момента запуска поискового алгоритма Панды, высококачественное содержание стало определяющим фактором ранжирования. Другими словами, вы должны убедиться, что каждая из ваших страниц имеет достаточно содержания, и что содержание является уникальным и полезным.

#7.1 — Найдите страницы с малым содержанием контента

Убедитесь, что на всех страницах сайта у вас достаточно контента, я проделываю такое действие в WebSite Auditor, просто отсортировав все страницы по колонке «Word Count». Проверьте что бы на всех страницах было 1-2 абзаца текста (по крайней мере 250 слов на странице). Когда будете проверять страницы, проверьте форматирование и читаемость текста.

Найдите страницы с малым содержанием контента

#7.2 — Оптимизация Изображений

Просмотрите все изображения на сайте, вам необходимо:

  • Убедиться в отсутствии битых ссылок на изображения;
  • Оптимизировать размер изображений под сайт (если на сайте отображается изображение 500х200, не стоит загружать картинку 3000х1800)
  • Проверить что у каждого изображения прописаны уникальные и информативные атрибуты alt и title.

Контрольный список:

  • Найдите страницы с малым содержанием контента
  • Сделайте содержание уникальным, насколько это возможно
  • Оптимизируйте изображения

Вы сделали это! Хотя это далеко не предел в SEO оптимизации на сайте, но это отличный старт, который будет гарантировать, что ваш сайт соответствует минимальным требованиям поисковых систем. Конечно, если вы чувствуете что этого не достаточно, вы всегда можете обратиться к профессионалам за SEO Аудитом Сайта.

online-marketing.com.ua