7 инструментов, которые позволят вам узнать многое о сайтах конкурентов. Как узнать откуда трафик на сайте конкурента


7 инструментов, которые позволят вам узнать многое о сайтах конкурентов | impulse.guru

Есть два основных способа учится – на своих ошибках и на чужих успехах. Согласитесь, второй вариант явно более предпочтительный, так как позволяет сэкономить время и деньги. А эти два ресурса в дефиците у всех.

Анализ конкурентов в интернет-маркетинге в полной мере соответствует заявленному принципу, так как дает возможность понять, что работает, а что нет, перенять успешные практики и приложить усилия в тех направлениях, которые потенциально могут обеспечить наибольшую отдачу.

В наше время достаточное количество инструментов, которые дают возможность узнать о сайтах конкурентов если не все, то очень многое. Причем большая часть из них еще и совершенно бесплатны. 

И вот 7 полезных лайфхаков, как применять их на практике.

Смотрим посещаемость чужих сайтов

Пожалуй, один из самых популярных инструментов, которые используются для решения этой задачи – Similarweb.com. Анализировать интересный вам домен можно как на главной странице самого сервиса, так и через плагин для Chrome. Второй вариант просто удобнее, так как получить данные можно буквально одним кликом, никуда не уходя с сайта.

Пример:

Но в последнее время сервис перестал показывать цифру посещаемости для сайтов со сравнительно небольшим количеством трафика, примерно от 10 тыс. посетителей в месяц и ниже. А для многих коммерческих проектов это вполне себе нормальный показатель, и данные в итоге не отображаются.

Поэтому рекомендуем обратить внимание на еще один интересный сервис – Be1.ru. Это комплексный анализатор сайтов по большому числу параметров, но данные относительно посещаемости он подтягивает с того же Similarweb.

Правда в отличие от последнего показывает цифру посещаемости, даже если у анализируемого сайта она на уровне всего нескольких посетителей в месяц:

Только имейте в виду, что это приблизительные цифры. Очень часто они бывают завышены на 30–50%. Например, для сайта, который в апреле месяце посетило 11 628 пользователей, сервис показывает следующие цифры:

Проверяя через данный анализатор список основных конкурентов, можно отобрать тех из них, у кого больше всего трафика, а значит их анализу стоит уделить особое внимание.

Ищем самые трафиковые страницы

Сегодня, когда ссылки отошли на второй план, контенту уделяется особое внимание. Но далеко не все тексты одинаково полезны. И ситуация, когда большую часть трафика на сайте генерирует 5–10% страниц от общего числа, совсем не редкость.

Если изначально грамотно подходить к составлению контент-плана и стратегии, хороший трафик может давать как минимум каждая вторая статья или страница. Это в разы увеличивает эффективность работы и ускоряет возврат инвестиций от сайта, так как посетителей вы получаете и быстрее, и больше.

Как этого добиться? Есть проверенный способ: проанализировать сайты конкурентов, найти страницы/темы с наибольшей видимостью и создать такие же на своем ресурсе.

В этом деле поможет Serpstat.com, а сам алгоритм работы состоит из следующих шагов:

1. Берем интересный нам сайт, вводим его адрес в строку для анализа на главной Serpstat, выбираем поисковую систему актуальную для целевого региона и жмем «Поиск»:

2. Теперь открываем меню «Анализ ключевых фраз», затем «SEO-анализ» и переходим к пункту «Страницы лидеры». Теперь вы можете видеть страницы сайта, отсортированные по такому показателю, как количество фраз в поиске:

3. Можно экспортировать весь список страниц для дальнейшего анализа или скачать отчет со списком запросов по наиболее трафиковым. Для этого нужно просто нажать на число в колонке «Фраз в поиске» возле конкретного URL, а затем в правом верхнем углу нажать на кнопку «Экспорт» и выбрать нужный формат сохранения данных:

Для того чтобы использовать возможности Serpstat в полной мере, нужно перейти на платный тариф. Но и на бесплатном аккаунте вполне можно собрать хороший набор тем для старта.

Анализируем тексты

Чтобы найти закономерности между эффективным контентом на разных сайтах, можно использовать специальные анализаторы, которые выдают сводку по различным характеристикам исследуемого текста. Один из них, на который стоит обратить внимание, – Istio.com. Сервис удобный и полностью бесплатный.

Просто копируем нужный фрагмент статьи в поле и жмем кнопку «Анализ текста»:

Через несколько секунд получаем результаты анализа со сводной статистикой по таким параметрам, как:

  • количество символов с пробелами и без;
  • количество слов и список тех из них, которые встречаются наиболее часто;
  • тошнота и «водность»;
  • количество вхождений конкретного слова и значение в процентах.

Ниже можно переключаться между вкладками с проверкой орфографии, картой с выделением наиболее популярных слов. Также здесь есть такая интересная возможность, как копирование текста с указанного URL с фильтрацией всего лишнего:

Эта опция – удобный способ проверять страницы чужих сайтов прямо на лету, изучая различные показатели. Например, можно понять, что общего у страниц из ТОПа по конкретному запросу.

Изучаем, откуда идут переходы

Анализ реферальных переходов позволяет найти интересные источники получения посетителей в дополнение к органическому трафику. Для контентных проектов это возможность задействовать дополнительные каналы привлечения аудитории, а для коммерческих – увеличить продажи и получить дополнительные лиды.

Чтобы узнать, откуда идут переходы на чужой сайт, используем также Similarweb. Просто переходим на вкладку Referrals в отчете и смотрим колонку слева – Top Referring Sites:

Бесплатная версия сервиса показывает только ТОП 5 источников, с которых идут переходы, но даже этого вполне достаточно, чтобы собрать хорошую базу для работы. Если работать с внешними площадками регулярно, можно привлекать неплохой дополнительный трафик:

Также стоит обратить внимание на вкладку Social. Здесь выводятся данные по социальным сетям, из которых идут переходы на сайт, с сортировкой источников от большего к меньшему:

Где у них проставлены ссылки

Как уже упоминалось выше, ссылки уже нельзя назвать первоочередным фактором ранжирования, но к списку основных их все еще можно отнести. Даже для информационного сайта они будут полезны, так как придают определенный «траст» при оценке алгоритмами поисковиков. А для коммерческих проектов хороший ссылочный профиль может стать той самой золотой акцией, которая поможет дойти до ТОПа.

Проблема в том, что получать действительно хорошие ссылки становится все сложнее, хороших доноров в биржах мало и стоят они дорого. В Рунете начинают набирать популярности те же методы линкбилдинга, что и за рубежом – крауд-маркетинг и контент-маркетинг на внешних ресурсах.

Проще всего собрать базу для линкбилдинга путем анализа сайтов-конкурентов через такие сервисы, как Ahrefs.com и Megaindex.com. Пример отчета, полученного через Ahrefs:

И отчет по тому же сайту, но уже через Megaindex.com (модуль «Внешние ссылки»):

Конечно, Ahrefs мощнее и его база более актуальна, но и разница в цене существенная – $99 против $49, что делает Megaindex явно более предпочтительным вариантом.

Разница в объеме данных небольшая по сравнению с переплатой почти в два раза.

И что пользуется популярностью в соцсетях

Если анализ видимости страниц чужих сайтов в поиске является одной из наиболее распространенных задач при анализе конкурентов, то о виральности контента большинство специалистов совершенно не задумываются. А ведь это не менее важно, так как вирусное распространение в соцсетях может привести на сайт тысячи посетителей за короткое время и с минимальными вложениями на старте.

Существует множество медиапроектов и в Рунете, и за рубежом, которые ориентированы именно на социальные сети (преимущественно Facebook) как основной источник получения трафика. Просто взгляните на пример ниже:

Для такой аналитики можно посоветовать только один действительно мощный инструмент – сервис Buzzsumo.com. Он умеет как выдавать наиболее популярный в социальных сетях контент по искомой фразе/ключевому слову, так и показывать самые расшариваемые страницы на конкретном сайте:

Как видно по скриншоту, по умолчанию сортировка осуществляется по общему числу расшариваний, но также выводится и счетчик отдельно по конкретной социальной сети (Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest). При желании можно сортировать результаты по нужной платформе.

Бесплатный аккаунт показывает список из 5 самых популярных страниц за последний год. Негусто, но, если есть большой список ресурсов для анализа, этого будет достаточно, чтобы составить хорошую подборку потенциально виральных тем.

Подведем итоги

Анализ конкурентов поможет получить достаточный объем информации для составления грамотной стратегии продвижения, которая позволит добиться большего с меньшими затратами времени и денег. Полученные данные можно использовать как для оценки ниши при запуске сайта, так и для «подтягивания» в ТОП важных посадочных страниц даже в тематиках с действительно высокой конкуренцией.

Многие инструменты, которые пригодятся в этом деле, доступны для использования совершенно бесплатно. Другие же предлагают ограниченные возможности для триал-аккаунтов, которыми можно воспользоваться на старте, а затем уже переходить на платные тарифы.

Надеемся, перечисленный в этой статье джентельменский набор инструментов, пригодится вам в работе не раз. Неважно – для своих или для клиентских проектов – они будут одинаково полезны, позволяя получать больше результатов с меньшими усилиями.

www.seonews.ru

как узнать больше, чем вам хотят рассказать? Личный опыт и примеры / Блог компании Teamdesk / Хабр

Вам интересно знать, сколько зарабатывают ваши конкуренты, откуда берут клиентов и как у них вообще дела? Думаю, любого владельца бизнеса это информация не оставит равнодушным. В зависимости от типа бизнеса есть разные способы анализа. Сегодня я расскажу, как мы бесплатно анализируем наших конкурентов в Teamdesk – онлайн сервисе для поддержки клиентов.

Сегодня существует куча возможностей, которые помогают понять как дела у ваших конкурентов. Есть много сервисов и открытой информации. Такой анализ дает много инсайтов и полезной информации. Начнем с самого простого:

1. Подписка на рассылку и соц.сети.
Когда мы только задумывались о Teamdesk, некоторые наши конкуренты активно вели блоги о своей работе. Так, не без удовольствия, я прочитал пост от ребят из Омнидеска на Хабре, где они рассказывали о запуске сервиса, тестировании каналов маркетинга и первых успехах. Их этого контента мы узнали, что:
  • контекст работает, но трафика там мало и одна регистрация обходилась в $3,
  • отлично сработал Хабр и ребята получили 1000 регистраций с одного поста, а вот email-рассылки не сработали,
  • ребята бутстрепят и у них пока нет инвестора и т.д.
Взять хоть наш блог, в нем вы найдете все: начиная от количества пользователей и расходов (в правом верхнем углу), заканчивая финансовой моделью и конверсиями. Уверен, большинство конкурентов нас читают. Мы читаем новости, блоги и соц.сети конкурентов. Но не для того, чтобы копировать и повторять. Нам важно понимать текущую ситуацию, общую тенденцию и находить инсайты.

Очень полезно подписать не только на аккаунты самих компаний, но и на страницы их CEO. Дело в том, что часто вижу в свой ленте, как коллеги пишут что-то типа «Выросли за последние пол года в 2 раза» или «Каждый месяц растем по выручке на 10%». Не всему можно верить, но часто цифры соответствуют действительности. Идем дальше.

2. Используем Wordstat от Яндекса
Для анализа успехов и неудач конкурентов Wordstat отлично подходит. Данных для анализа известных тикет-систем маловато, поэтому в качестве примера посмотрим на CRMки. Заходим в Wordstat, вбиваем название CRM (в нашем случае это AmoCRM) и выбираем «История запросов». После ввода капчи Яндекс покажет, как менялась частота запросов за последние 2 года. Вот тренд по Амо и Мегаплану.

AmoCRM

Megaplan

Запросы можно попробовать вводить в разных вариация, например «teamdesk» и «тимдеск». Популярность того или иного написания будет зависеть от привычки людей и того, как компания сама себя продвигает. Так у amoCRM написание «amocrm» — самое популярное, а вот у Мегаплана – «мегаплан». Как видите, я и сам так пишу.

Что вообще дает анализ запросов с названием конкурента? Из него можно вытянуть следующую информацию:

  • Общий тренд. Явно видно что Амо активно растет, в то время как Мегаплан застрял на текущей клиентской базе. Скорее всего, рост минимален.
  • Можно попробовать сравнить себя с конкурентом. Если ваш бренд ищут в 10 раз меньше, чем конкурентов, то вероятнее всего вы в целом в 10 раз меньше. Важно только либо складывать все возможные написания и сравнивать результат, либо выбирать наиболее распространённые.
  • Рекламные активности. Если запустилась большая рекламная компания, можно ее увидеть в виде пика (резкий рост числа запросов и быстрый спад к обычному состоянию).
  • Сезонность спроса также четко прослеживается на такой диаграмме.
3. Используем SimilarWeb
Какие то пытливые умы разработали замечательный сервис www.similarweb.com который позволяет анализировать огромное количество параметров сайта. Платная версия начинается от $199, но нас интересует free-версия, которой мы и воспользуемся. Кстати, при помощи этого сервиса можно анализировать и мобильные приложения.

Заходим на SimilarWeb, вбиваем название сайта в поле и жмем Search. Что мы видим?

Мы видим кучу полезной и интересной информации. Давайте попробуем вместе ее проанализировать:

  • График трафика показывает общую тенденцию, также можно добавить свой сайт для сравнения и наглядно увидеть кто круче.
  • Из-за особенностей сервиса, мы видим самые активные аккаунт конкурентов (они вынесены на поддомен). Видимо, у ребят из mega-talant.com очень много тикетов.
  • Источники трафика в целом дают понимание, какие каналы работают или не работают у конкурентов. На скриншоте видно, что из соц.сетей у ребят почте нет переходов, зато почти половина всего трафика – это ссылки на сайт. Подробнее о них ниже.
  • Также видно, что конкуренты работаю только на Россию и Украину.
  • Раздел «Referring Sites» отлично показывает, кто ссылается на сайт и откуда идет трафик. Мы видим, что из тематических площадок помимо Хабра хорошо сработали Helpdeski.ru, Startuppoint.ru, Siliconrus.com (значит, нам тоже надо там быть). Опять из-за особенностей сервиса видим клиентов.
  • Следующий замечательный блок «Search Traffic» показывает как поисковые запросы, по которым конкурент получает трафик, так и ключевые слова, по которым покупают рекламу (тоже возьмем на заметку, когда займемся SEO и контекстом).
Ну как? Мне было очень интересно. Думаю, проанализировав при помощи этого инструмента ваших конкурентов, вы тоже сможете узнать много нового. Идем дальше!
4. Анализ выдачи поисковых систем и упоминаний
Теперь идем в Google и вбиваем название нашего конкурента. Идея в том, чтобы посмотреть, где за последнее время мелькали и упоминались наши коллеги по цеху. Чтобы это отследить, нужно в настройках поиска установить фильтр «За неделю» и по желанию указать язык.

Таким образом, мы увидим не самые релевантные материалы с упоминанием конкурента (которым может быть 2 года), а самые новые. Так я нашел 2 интересных инсайта:

  • Наши коллеги начали практиковать бизнес-завтраки.
  • Есть замечательная площадка market.startpack.ru с обзором разного софта и сервисов, где нам нужно зарегистрироваться.
Если есть возможность, можно еще использовать специализированные системы мониторинга (например youscan.ru), которые будут отслеживать упоминания в соц.сетях, блогах или форумах. Так вы будете видеть еще и отзывы реальных клиентов, понимать лучше, за что любят/не любят клиенты ваших конкурентов.
5. Просто позвоните или зарегистрируйтесь у конкурентов
Простой и очень действенный метод, который позволяет быстро и просто понять на своем собственном опыте, что происходит у конкурентов – попробовать стать их клиентом. Что я, собственно, и сделал =)

Например, у ребят из Омнидеска, я заметил отсутствие возможности оплаты по безналу и заключения договора. Это может быть проблемой для клиентов. Также при регистрации иногда можно заметить ID аккаунтов с порядковым номером аккаунта или пользователя, что позволяет судить о количестве клиентов.

У ребят из Юздеска я заметил сложную регистрацию с вводом номера телефона для СМС подтверждения и 3 шагами – это сильно уменьшает конверсию в регистрации.

Итоги
Зачем мы анализируем конкурентов? Не для того, чтобы копировать и подражать. Если мы начнем это делать, то, во-первых, всегда будем в позиции догоняющих, и во-вторых, будем повторять не только успехи, но и неудачи конкурентов. Никогда наверняка нельзя извне сказать, как конкретная активность или способ продвижения работает. Важно находить инсайты и делать выводы.

Ребята, если вы знаете другие интересные методы анализа конкурентов, пишите в комментарии.

P.S. Мы вот-вот запустим платный тариф и расскажем в ближайших статьях:

  • Как получить первую 1000 регистраций бесплатно.
  • Как мы привлекаем клиентов и сколько удалось заработать.
  • Как мы хотим сделать лучшее предложение на рынке и в чем оно будет заключаться.
Поэтому подпишитесь на наш блог на Megamozge, чтобы не пропустить новый пост!

habr.com

Методы исследования источников трафика на сайт конкурента » Мистерия онлайна

анализ сайтов

анализ сайтов

Приветствую, уважаемые читатели блога https://max1net.com/. Сегодня я решил продолжить статью по теме создания сайтов — Кейс по созданию сайтов на продажу. Где и как можно продать свой сайт. Правда, теперь я затрону несколько иную тему, а именно – тему поиска и анализа сайтов конкурентов. И сегодня я поделюсь с вами теми методами, при помощи которых можно тщательно и качественно проанализировать источники трафика на исследуемом сайте.

Когда мы создаем новый сайт, то каждый из нас руководствуется различными соображениями. Например, я, когда делал свой первый сайт по тематике Форекс, руководствовался только одним соображением – я торговал на форексе, кое-что понимаю в этой теме, поэтому мне будет проще, поэтому сайт будет на эту тему. Конкуренты? Да какая разница, сколько их. Там разберемся.

А кто-то еще не знает, на какую тему должен быть сайт, просто подыскивает различные интересные и прибыльные ниши. Такие люди рассуждают несколько иначе. Для них уже важно, кто присутствует на рынке по определенной тематике, как много конкурентов и что они представляют из себя. В таких случаях, чтобы лучше понять, чем дышат конкуренты, проще всего прибегнуть к инструментам анализа. Оно слово то хоть и заезженное уже – «анализ», но я в данной статье расскажу про несколько иные инструменты и их сочетание, использование которых позволит отследить все основные моменты привлечения трафика нашими конкурентами.

Итак, ниже по пунктам спектр действий, которые нам необходимо проделать и понять:

1. Кто наши конкуренты в избранной нише?2. Как много трафика они получают?3. Какие методы они используют для привлечения трафика и что это за методы?

Какие есть виды трафика:

1. Поисковый2. E-mail3. Type-in4. Закладки5. Контекстная реклама/PPC

Может, список и не исчерпывающий, но это то, что нас интересует, когда мы будем анализировать сайты конкурентов. Для начала нам необходимо найти наших конкурентов в исследуемой нише. Здесь нет ничего сложного, достаточно использовать сервис SemRush. У меня платный аккаунт, поэтому возможности не ограничены, но даже free аккаунт дает возможность получать данные в ограниченном количестве. При небольших нуждах его должно хватать.

Итак, за основу берем тему финансов.

Для начала нужно найти наших конкурентов. Для этого я по традиции буду использовать сервис SemRush. Кстати, про него вы можете почитать в одной из моих статей:

Исследовать будем финансовую тематику в буржунете.

Мне нужны все сайты, которые так или иначе относятся к тематике кредитов. Ввожу запрос, получаю данные

analiz_saytov

analiz_saytovанализ сайтованализ сайтов

Теперь я по очереди захожу на каждый домен и смотрю его Alexa Rank при помощи декстопного приложения RDS API. Это приложение является разработкой от всем известных создателей плагина RDS.

Можно было бы ограничиться плагином, но поскольку мне нужно проанализировать несколько доменов одновременно, то быстрее будет, если я буду использовать это приложение.

Для начала я прошелся по списку сайтов, и взял себе пять подопытных кроликов

  • http://www.credit.com/
  • http://www.experian.com/
  • http://www.investopedia.com/
  • http://dailyfinance.com/
  • http://www.transunion.com/

Как и говорил выше, меня интересуют данные Alexa Rank. С помощью приложения RDS я получил данные Alexa для этих пяти сайтов

анализ сайтов

анализ сайтов

Здесь видно, что все эти сайты имеют хороший показатель Alexa. Этот показатель чем меньше, тем лучше. Показатель Alexa моего блога https://max1net.com/ на день написания этой статьи — 48 535. То есть, по этому показателю мне до них, до указанных выше сайтов, еще очень далеко.

Вполне естественно, что доступ к статистике этих сайтов закрыт. Но благодаря специальным сервисам можно делать анализ и без прямого доступа к статистике. Я буду использовать сервисы Alexa и Compete. Более подробно о сервисе Alexa можете почитать в моей статье Alexa Traffic Rank – важная пузомерка! В рунете тоже рулит, оказывается. Этот сервис собирает статистику благодаря тулбару, который устанавливается в браузер. А Compete собирает статистику по данным интернет-провайдеров в США. Разумеется, с теми из них, с кем заключены соответствующие соглашения. Здесь также нужно учитывать, что наиболее точные данные будут для тех сайтов у которых невысокий рейтинг Alexa Rank. Для сайтов, у которых рейтинг алекса болтается где то за 100 000, данные будут не такими точными, и вряд ли их вообще стоит анализировать. Но крупных буржуйских сайтов, которые я взял для анализа, это не касается. У них достаточно трафика, в том числе и посетителей с тулбарами Alexa, чтобы сделать какой-то вывод.

Возьмем самый крутой по значению Алекса сайт — http://www.investopedia.com/. Посмотрим, какие данные предоставляет для него сервис и сравним данные для этого сайта с другими сайтами из нашего списка. К слову, Алекса предоставляет вообще дофига разных полезных данных, просто многие этого не знают. Тем более что сервис буржуйский, а многим нашим русским вебмастерам просто впадлу в этом всем разбираться

анализ сайтов

анализ сайтов

Здесь меня интересуют данные по трафику за сутки. А если быть точнее, то охват аудитории в процентах – Yesterday reach – 0,080%. То есть, руководствуясь здравым смыслом и собственным опытом, могу прикинуть, что сайт http://www.investopedia.com/ в сутки посещает примерно 15 000 – 20 000 посетителей

Эти данные можно попробовать подтвердить при помощи сервиса Adplanner Google. Это планировщик рекламных кампаний в сервисе Google AdWords. Там можно посмотреть приблизительное количество трафика, которое собирает исследуемый сайт за сутки. Данные в этом сервисе собираются из контекстно-медийной сети Google. Проще говоря, с сайтов из Google AdSense. Но учитывая, что сайтов этих очень даже много, данные можно считать правдоподобными.

анализ сайтов

анализ сайтов

Данные в этом сервисе предоставляются за месяц. Смотрим. Уникальных посетителей в месяц сайт investopedia.com собрал 620 000. То есть, за сутки это примерно 20,666 посетителей. Следовательно, мое предположение по Алексе было все-таки верным. Сайт получает порядка 15 – 20 тыс. посетителей в сутки.

Напомню, наша цель – получить детальные данные по трафику исследуемого сайта, чтобы можно было определить его конверсию. Говоря русским языком – нужно узнать, какой трафик конвертируется на исследуемом сайте, чтобы применить такую же схему на своем сайте.

Следующий наш шаг – определить географию трафика на исследуемом сайте. Откуда больше всего приходит народа. С этим здесь все просто. Нам на помощь опять приходит Алекса.ком.

анализ сайтов

анализ сайтованализ сайтованализ сайтованализ сайтованализ сайтованализ сайтованализ сайтованализ сайтованализ сайтов

Какие здесь можно сделать выводы? Можно предположить, что конвертируется больше всего трафика из США. Да, это всего лишь предположение. Тем не менее, оно подкреплено хотя бы тем фактом, что на всех сайтах, включая инвестопедию  трафик идет преимущественно из США.

Теперь более интересно. Нам нужно узнать пути движения посетителей по сайту, а также информацию по юзабилити. Куда попадают люди перед конвертацией в клиентов? Какие они проделывают пути по сайту? Что именно заставляет их задержаться на сайте, заинтересоваться информацией на нем, читать, читать, и, наконец, попасть на ту самую заветную страницу с предлагаемой услугой. Как в случае с сайтом http://www.credit.com/. Не сразу ж люди попадают на страницу Personal Loans — Unsecured Personal Loans.

То есть, вот оно – нам нужно понять их мотивацию, а затем проследить пути движения. Тут, конечно, тоже никто и никогда не скажет, как именно конвертируются в клиентов посетители. Это как взять и выложить в паблик список ключевых слов, по которым приходит самый конвертабельный трафик. Никто и никогда этого не сделает. Поэтому чтобы приблизиться к разгадке, нужно анализировать.

Поэтому опять идем в Alexa. Теперь нас интересуют данные на вкладках «Bounce%» и «Time on Site».

Первое – это оценочный процент посещений сайта, который состоит из одного просмотра страницы.

Второе – предполагаемое среднестатистическое время, проведенное пользователями на сайте за сутки.

Кроме того, живу я уже не первый день, поэтому знаю, что многие сайты успешно продвигают свои услуги при помощи блогов, форумов и т.д. А размещают они эти сервисы обычно на поддоменах. Ну это практически в 99% случаев. Поэтому здесь же, в Алексе, есть данные по трафику, который приходит на основной домен именно с поддоменов. Для сайта кредит.ком эти данные выглядят следующим образом:

анализ сайтов

анализ сайтов

То есть, хорошо видно, что не просто много, а очень много трафика приходит с поддомена blog.credit.com. Целых 38,47%. Благодаря этому у нас есть возможность предположить, откуда приходит часть посетителей на сайт. Это становится более понятно, если проанализировать все поддомены. В частности, посмотреть, что там за контент, есть ли призывы к действиям (лиды) и т.д. Исходя из этого можно будет предположить, идет ли процессинг через отдельно взятый домен.

Кроме того, если на сайте есть несколько языковых версий, то при помощи Алексы можно посмотреть долю распределения трафика, выраженную в процентах, которая приходится на каждый отдельно взятый поддомен.

Анализ трафика по источникам

Теперь, когда мы уже рассмотрели несколько возможностей анализа сайта, стоит рассказать про анализ конкретно по каждому источнику трафика. Это тоже очень интересно.

Type-in трафик

Друзья, ниже несколько предложений по поводу данного вида трафика. Перед тем как написать этот абзац у меня на протяжении около часа шел активный мозговой процесс. Я думал над тем, возможно ли в действительности прикинуть объем type-in трафика на сайт. И в конечном итоге я пришел к выводу, что это практически невозможно. Можно предположить, но уверен, это будет то же самое что гадать на кофейной гуще.

Проблема в том, что такой трафик нигде не фигурирует. Что такое type-in трафик? Это когда я просто ввел в адресную стоку (она же поисковая) урл, в данном случае это credit.com. И сразу попал на сайт credit.com. И здесь необходимо отличать такой трафик от трафика, идущего через поиск. Если я зайду на гугл.ком и введу в поисковую строку запрос credit.com, а потом перейду на сайт именно из поисковой выдачи, то такой трафик НЕ будет считаться type-in трафиком. Это будет поисковый (seo) трафик.

анализ сайтов

анализ сайтов

Соответственно, такой трафик будет учитываться гуглом, всякими semrush и т.д. И впоследствии можно будет посмотреть статистику запросов по этому ключевому слову. Но посмотреть статистику запросов type-in трафика в открытом доступе нельзя нигде. Ну, исключая только статистики этих самых сайтов, на которые идет такой трафик.

Есть вариант только прикинуть общий объем трафика на сайт, а затем провести анализ других источников трафика на сайт, после вычесть из первого второе, и только тогда мы чисто гипотетически сможем прикинуть, сколько людей может попадать на сайт методом type-in. Но нужно ли это вам и мне? Хз… Наверное, нет. Поэтому перейдем к анализу других источников трафика.

Трафик с других сайтов, SEO трафик

По сравнению с предыдущим видом трафика, входящий траф с других сайтов, и поисковый трафик отследить можно. Во всяком случае, есть хоть какие-то инструменты, при помощи которых это можно узнать. В данном случае такую информацию можно получить из той же Alexa.com. Есть много буржуйских сервисов, при помощи которых можно получить информацию по трафику относительно любого сайта, но проблема в том, что все они платные. Поэтому лучшее из бесплатного – это Alexa. С помощью этого сервиса и посмотрим статистику о рефферах, то есть о трафике, получаемом интересующим нас сайтом с других сайтов. Анализирую домен http://www.credit.com/

анализ сайтов

анализ сайтов

Здесь нужно еще учитывать тот факт, что эти сайты могут не быть ссылочными донорами. В смысле, что человек может зайти, например, на сайт prosper.com (из нашего списка в Алексе), а затем уже с этого сайта перейти на credit.com. И так перейдет много много посетителей. То есть, люди могут переходить на credit.com и путем просто вбития в поисковую строку урл адрес credit.com, а могут переходить по баннерам и ссылкам. Как именно они переходят – это уже хз. Но весь этот трафик будет считаться все-таки трафиком с других сайтов, поэтому отследить примерные его объемы мы все-таки можем.

То есть, прикинув примерно общий объем трафика на исследуемый сайт, можно приблизительно прикинуть, сколько трафика дает тот или иной сайт из списка Clickstream.

SEO-анализ может дать много полезной информации. Здесь уже все зависит от того, как именно ты его проводишь и при помощи каких сервисов. При помощи анализа можно понять, как именно продвигается сайт конкурента. Потому что иногда бывает, что на исследуемом сайте трафика очень много, а когда начинаешь изучать более предметно, то оказывается, что у такого сайта может быть от двух-трех до сотен сайтов-спутников. Короче говоря, сеть сателлитов, гоняющих трафик туда-сюда. Поэтому если хорошо проанализировать сайты конкурентов, то можно иногда спалить какую-нибудь методику их продвижения. Например, спалить сетку их сайтов.

Палить сетки сайтов становится сложнее, потому что те, кто их делают, тоже становятся умнее. Сейчас уже мало где можно попалить сетку по ip, хотя встречается и такое.

Как можно спалить сетку сайтов:

Это не исчерпывающий список, но такой… ммм… практичный что ли.

Все зависит от того, как именно ты умеешь анализировать сайт, и какие инструменты у тебя есть в помощь. Сервисов для анализа предостаточно. В целом я скажу, что методы поиска сетей сайтов остаются все теми же, что и раньше. Просто если раньше некоторые сервисы предоставляли статистику бесплатно, то сегодня за некоторые функции, которые раньше были бесплатными, сегодня приходится платить деньги.

Одним из надежных и достоверных методов определения сетки сайтов является анализ сайтов на предмет наличия одного и того же кода Google Analytics. Два ID Google Analytics быть не может, поэтому если на нескольких сайтах установлен один и тот же код, это значит, что человек, пользующийся этим аккаунтом Аналитикса, имеет отношение ко всем этим сайтам.

В качестве примера я взял сайт forex-mmcis.com, просто потому, что на его примере проще всего продемонстрировать вам то, о чем я говорил выше. Анализ провожу при помощи бесплатного сервиса spyonweb.com

анализ сайтованализ сайтов

Кликните, чтобы открыть полный размер изображения

Таким анализом прекрасно видно, что такие известные сайты как http://crofr.ru/, http://chemodanchik.net/, http://plusiminus.com/ являются частью единого целого. Какие из этого всего можно сделать выводы – это уже другой вопрос. Но методика примерно такая.

PPC (контекстная реклама)

К слову сказать, в буржунете есть дофигище полезнейших сервисов, правда, платных. Но с их помощью можно во много раз упрощать себе работу по анализу конкурентов. Один из таких сервисов SpyFu. Наша задача в данном случае – узнать, есть ли PPC-трафик на исследуемом нами сайте. Именно это мы сейчас и посмотрим на примере сайта experian.com

анализ сайтов

анализ сайтов

Видно, что они очень круто рекламируются в Google AdWords. Ежедневное количество PPC кликов составляет 10,4 тысячи. Правда, неискоренимый минус таких сервисов – это предоставление приблизительных данных, поскольку точные предоставить практически нереально. Поэтому заглянем еще на всякий случай в SemRush>, и тогда мы увидим, что этот сервис дает немного другую информацию для USA-AdWords-выдачи

анализ сайтов

анализ сайтов

Когда получаешь в одном месте такие цифры, в другом – другие, то невольно начинаешь задумываться над тем, а стоит ли вообще что-то анализировать, если получаешь данные, которые существенно разнятся между собой? Но если нужно получить хоть какие-то данные, то правильным было бы, наверное, взять что-то среднее.

Email-трафик

Здесь тоже все очень сложно и отследить этот трафик практически невозможно. Но… можно проделать небольшую работу, и собрать немного информации. В частности, можно подписаться на рассылку интересующего нас сайта. А затем провести небольшой анализ рассылки, а именно:

  • частоту публикаций

  • оформление рассылки

  • маркетинговый подход

На основании этой информации можно сделать вывод относительно того, сколько можно получать трафика с e-mail рассылки. Но все здесь очень индивидуально.

Если анализировать блоги, то там чаще всего вывешивают на обозрение счетчик с количеством подписчиков. SEO-блогеры, как правило, не выпускают отдельных e-mail рассылок. Этим занимаются инфо-бизнесмены. Так вот, даже если мы посмотрим, сколько подписчиков на счетчике FeedBurner, то эта информация все равно мало нам чем поможет, потому что узнать, сколько из них подписаны именно на e-mail рассылку, мы все равно не сможем. А в Joomla так и вообще есть внутренний функциональный модуль AcyMailing по работе с подписчиками. И всякие писькомерки типа счетчика с количеством подписчиков вешать на серьезных сайтах на CMS Joomla вообще не практикуется. Так что прикинуть здесь можно только так, как я написал выше.

Заключение

Статья получилась очень большая, но если подытожить все сказанное одним словом, то можно сказать, что из бесплатных инструментов что-то действительно полезное на сегодняшний день может дать только Alexa.com, хотя и у нее есть платный функционал. Если бы Alexa.com где-то публиковали данные об общем количестве обрабатываемого ими трафика, то имея на руках эти данные, можно было бы провести расчеты и прикинуть более точные данные по количеству трафика любого сайта. Жаль, что Алекса может опираться только на данные своего тулбара, при помощи которого они собирают информацию. Тем не менее, в рунете нет и такого сервиса. А жаль…

Вконтакте

Facebook

Twitter

Google+

Понравилась запись? Подпишитесь на обновления по почте:

Twitter

Facebook

Читайте похожие статьи

max1net.com

Как узнать откуда трафик на сайте конкуренте

Вся цель SEO (оптимизации поисковых систем) заключается в том, чтобы опережать своих конкурентов, независимо от того, что нравится Google, а что нет. Т.е. вам необходимо повысить позиции вашего сайта в поисковой выдаче, вам поможет компания, которая занимается раскруткой сайтов в Ростове-на-Дону https://rostov.semantica.in/. И точно так же, как на войне, если вы хотите знать, как опередить своего противника, вам нужно знать чем он живет, нужно изучить его стратегии.

К счастью, Google и другие поисковые системы позволяют вам легко отслеживать стратегии трафика на сайте конкурентов, используя ряд полезных инструментов.

Определение конкурентов

Как узнать трафик сайта конкурента

Прежде чем узнать трафик чужого сайта вам нужно найти своего врага. Вы не можете рассчитывать на победу над своими конкурентами, если вы точно не знаете, кто они, какова их миссия, и как они планируют ее выполнить. Возможно, ваши самые главные конкуренты не такие, как вы думаете. Поисковые системы больше не используют базу согласно размерам. Просто потому, что сайт небольшой, не означает, что они не будут опасны для вашего детища.

Потратьте время, чтобы составить список ваших самых крупных конкурентов, выполнив поиск своих ключевых слов в поисковых системах. Первые 10-20 наиболее рконкурентов в списке, скорее всего, ваша самая большая угроза. Это те сайты, которые вам необходимо тщательно проанализировать, чтобы узнать, что они делают особенного для такого высокого рейтинга.

Проанализируйте сайты

Как узнать трафик сайта конкурента

Затем убедитесь, что ваш сайт лучше. Вы можете оценить эффективность ваших "врагов" и создать новые идеи для своего собственного сайта, проведя тщательный анализ сайтов конкурентов. Итак вам нужно очень внимательно ознакомиться со своей домашней страницей, пользовательским интерфейсом, скоростью, производительностью и контентом.

Если их сайты ранжируются выше вас по тем же ключевым словам, значит они делают что-то правильнее вас во всех этих категориях. А это значит, что ваш сайт не самый лучший. Попытайтесь определить положительные особенности этих веб-сайтов, которых у вас нет. Только потом вам надо думать, (откуда идет трафик на сайт). Составьте план, чтобы попробовать некоторые из этих стратегий. Если с первого раза не получится, и вам покажется, что у них есть волшебная палочка для Google, то не отчаивайтесь. У них такой палочки нет, а успех в набивании рейтинга — это сложный труд.

Проверьте свои страницы социальных сетей

Как узнать трафик сайта конкурентаВторым лучшим местом для мониторинга стратегий продвижения сайта конкурентов является "дружба" в социальных сетях. Там вы можете получить доступ к совершенно бесплатному инструменту, который позволит вам отметить очень важные моменты. Возможно тут вы и узнаете источники трафика чужого сайта.

Рядом со своим длинным списком имен конкурентов запишите все сети социальных сетей, с которыми связаны ваши конкурирующие компании. А затем проанализируйте то, как они распространяют свои упоминания о бренде и контенте. Начните с VK или Facebook, с самых крупных из всех социальных сетей, а затем перейдите в Twitter, Instagram и т. д. Основываясь на количестве лайков и людях, которые делятся записями и общей вовлеченности пользователей, вы можете определить, какой контент работает, и где вашу стратегия можно улучшить.

Кроме того, используйте инструменты аналитики, которые могут собирать данные о влиянии страниц социальных сетей противника на клиентов. Например, вы, вероятно, знакомы с Klout, который является бесплатным инструментом, используемым для ранжирования влияния определенных пользователей Twitter на своих фолловеров. Этот инструмент и многое другое очень полезно для оценки социального влияния ваших соперников. Однако он не применим к нашей главной социальной сети "ВКонтакте"

Анализ веб-трафика

Почему людям нравится сайт вашего конкурента больше, чем ваш?

Узнать трафик сайтов конкурентов, и что они делают для этого — это наша с вами цель. Существует множество как бесплатных, так и платных инструментов, которые анализируют комплексные наборы данных, позволяющие сравнивать трафик веб-сайта конкурента.

Из всех инструментов выберите тот, который даст вам самые точные и качественные результаты с аналитикой. Например, есть прекрасный англоязычный инструмент LikeWeb. Он создан на глобальной платформе, для обеспечения точных и качественных данных. Это не единственный доступный, но он настоятельно рекомендуется Orbit Media Studios. Анализируя эти данные, вы можете много узнать об изменениях, которые необходимо внести для вашей маркетинговой стратегии. В Рунете также есть много инструментов, с помощью которых вы можете проверить статистику посещаемости сайтов.

Подписаться на рассылку сообщений сайтов-конкурентов

Как узнать трафик сайта конкурента

Наконец, "подслушивайте" разговоры ваших "врагов". Контролируйте контент, который они используют в социальных сетях или отправляют по электронной почте. Чтобы ваш противник не догадался о вас, используйте личную почту, а не своего сайта. Можете по-настоящему почувствовать себя шпионом, которые выполняет очень важную миссию.

Это позволит вам узнать, что есть такого особенно у ваших конкурентов, чего нет у вас. Кроме того, это познакомит вас со всеми новыми стратегиями, которыми пользуются ваши противники. Вы будете знать, когда и вам пришло время немного изменить план действий, чтобы не остается не у дел.

Итак если вы хотите по-настоящему конкурировать с другими сайтами, то вам нужно не просто следить за вашими оппонентами. Вы должны постоянно учится у них чему-то новому. На самом деле, это ключ к успеху во многих сферах жизни.

zheltaya.ru

Как выполнить анализ сайта конкурента

00000000

В интернет-маркетинге нет волшебных кнопок и серебряных пуль. Каждый владелец сайта знает, что нужно тяжело пахать и «создавать сайт с оригинальным контентом, думать о пользователях и быть честным». Поэтому в стратегическом смысле анализ сайтов конкурентов вряд ли принесет вам пользу. Лучше сосредоточиться на собственном проекте и сделать его настолько хорошим, чтобы конкуренты зеленели от зависти и тратили время на его анализ.

Однако анализ сильных конкурентов может быть полезным для вас в тактическом смысле. Проанализировав качественные сайты, вы получите новые идеи, узнаете о маленьких хитростях, специфических способах продвижениях и прикольных фишках, которые повысят эффективность вашего проекта.

Зачем анализировать сайты конкурентов

Если вы работаете не первый день, то наверняка знаете своих главных конкурентов и их сайты. Чтобы не пропустить появление нового сильного соперника, периодически вводите в поисковые строки «Яндекса» и Google запросы, по которым пользователи попадают на ваш ресурс.

Как отмечалось выше, анализируя сайты конкурентов, вы можете улучшить тактику раскрутки собственного проекта. С помощью анализа вы можете получить такие сведения:

  • Особенности работы со ссылочным окружением.
  • Данные о контент-стратегии конкурентов.
  • Сведения о продукте и бизнесе.
  • Особенности работы с платным трафиком.
  • Данные о поведении пользователей на конкурирующих сайтах.
  • Технические особенности сайтов, включая дизайн и юзабилити.

В ходе анализа уделяйте внимание сильным сторонам сайтов. Оставьте ошибки и недочеты владельцам ресурсов, ведь у вас хватает своих проблем.

Анализ ссылочного окружения

Анализируя ссылочное окружение сайтов конкурентов, старайтесь получить полезные для вашего ресурса данные. Например, вы можете найти классные отраслевые ресурсы или блоги, на которых публикуют гостевые посты ваши коллеги по отрасли. Также вы можете заметить, какие материалы чаще всего получают естественные входящие ссылки. Не обращайте внимания на бесполезные метрики, например, PageRank.

Используйте для анализа ссылочного окружения следующие инструменты:

Обращайте внимание на ссылающиеся домены, общее количество ссылок, анкоры. По результатам анализа составьте список ресурсов, на которых можно опубликовать гостевой пост или получить ссылку другим естественным способом.

Данные о контент-стратегии конкурентов

Этот блок анализа конкурирующего сайта посвящен контенту. Вам необходимо определить наиболее успешный контент ваших коллег, получить сведения о трафикогенерирующих ключевых словах и составить список контент-идей для развития вашего сайта.

Для анализа контента используйте следующие инструменты:

  • BuzzSumo. Этот инструмент поможет вам определить наиболее эффективный контент на сайте конкурента.
  • Searchmetrics. С помощью этого инструмента можно определить трафикогенерирующие ключевые фразы.
  • SEMRush. Это комплексный инструмент для анализа сайтов конкурентов. В частности, он позволяет определять трафикогенерирующие ключи.

Не увлекайтесь автоматическим анализом контента. Ваша задача — понять, что и как пишут, рисуют, снимают ваши конкуренты, чтобы привлекать и удерживать аудиторию. Так вы получите много контент-идей, а также повысите качество собственного контента.

Сведения о продукте и бизнесе

Анализ продукта и бизнеса конкурентов необходимо выполнить вручную. Если вы анализируете сайты интернет-магазинов, вам понадобится редактор таблиц. Обратите внимание на следующие особенности бизнеса ваших коллег по отрасли:

  • Какие продукты продают ваши конкуренты, как они их позиционируют.
  • Сколько стоят продукты, есть ли у конкурентов предложения для разных категорий клиентов.
  • Как коллеги по отрасли продают? Как они генерируют лиды, обрабатывают заявки, обслуживают клиентов?
  • Если возможно, обратите внимание на технологии, которые используют в работе конкуренты.
  • Если речь идет об интернет-магазинах, сравните ассортимент товаров и цены на сайтах конкурентов и собственном ресурсе.
  • Уделите внимание поставщикам, с которыми работают коллеги.

Постарайтесь найти полезные идеи, которые улучшат ваш бизнес, расширят ассортимент продуктов и стимулируют сбыт.

Информация о платном трафике

На этом этапе анализа вам необходимо определить, какими способами привлечения платного трафика пользуются конкуренты. Отдельное внимание следует уделить контекстной рекламе в поисковых системах. Узнайте, где коллеги публикуют объявления и какие ключевые фразы они используют.

Для анализа PPC-кампаний конкурентов используйте следующие инструменты:

С помощью этих инструментов вы узнаете основные ключевые фразы, которые используют в рекламных кампаниях конкуренты. Сервис SpyFu в настоящее время работает только с сайтами, публикующими рекламу в англоязычном сегменте интернета. С его помощью вы получите данные о наиболее прибыльных ключевых фразах, объявлениях конкурентов и другие данные о PPC-кампаниях. А сервис Searchmetrics позволяет оценить примерную стоимость привлечения платного трафика для каждого ключевого слова.

Кроме контекстной рекламы, изучите другие стратегии привлечения платного трафика. Обратите внимание на рекламу в социальных сетях: если ваши коллеги публикуют здесь объявления, вы их наверняка заметите. Просмотрите крупнейшие отраслевые сайты. Возможно, конкуренты публикуют здесь адверториалы или покупают баннеры.

По результатам анализа сформулируйте список идей, с помощью которых можно повысить эффективность ваших рекламных кампаний. Какие ключевые слова вы можете включить в собственные PPC-кампании? Стоит ли вам покупать рекламу в «Фейсбуке» или баннеры на крупных информационных порталах?

Анализ поведения пользователей

Проанализировав поведение, вы должны понять, как пользователи попадают на сайт конкурента, сколько времени они проводят на ресурсе, сколько в среднем просматривают страниц. Сравнив полученные данные с поведенческими метриками своего сайта, вы получите идеи, связанные с повышением его эффективности.

Воспользуйтесь следующими инструментами:

  • SimilarWeb. Если вы пользуетесь этим сервисом, считайте, что получили доступ к аккаунту «Яндекс.Метрики» или Google Analytics конкурентов. Вы узнаете об источниках трафика, географии посещений, долях поискового, платного и социального трафика, поведенческих метриках.
  • Alexa. Это еще один практически полноценный ключ к аккаунтам аналитических платформ конкурентов.
  • Обратите внимание на сильные стороны конкурентов. По результатам анализа составьте план повышения эффективности вашего сайта. Например, если посетители ресурса коллег просматривают за сеанс вдвое больше страниц, чем ваши читатели, пересмотрите контент-стратегию и создайте условия для удобной навигации.

 

Сведения о технических особенностях, дизайне и юзабилити

Вам необходимо оценить ключевые метрики технической эффективности сайтов конкурентов, а также подсмотреть идеи улучшения собственного ресурса. Для оценки технических характеристик воспользуйтесь следующими инструментами:

  • Woorank. С помощью этого сервиса вы получите данные об используемых на сайте технологиях, системах аналитики, адаптации к мобильному трафику, технических аспектах юзабилити.
  • PageSpeed Insights. Этот инструмент Google позволяет оценить скорость загрузки страниц сайта и получить рекомендации по оптимизации.
  • Инструмент удобства просмотра на мобильных устройствах.

Проанализируйте дизайн, функциональность и юзабилити сайтов основных конкурентов вручную. Обращайте внимание на удачные сервисы, элементы навигации, посадочные страницы, конверсионные формы. По результатам анализа составьте список идей по улучшению функциональности и юзабилити вашего сайта.

Анализируйте сайты конкурентов, но не попадайте в ловушку

Рассматривайте конкурирующие сайты в качестве источника идей, которые можно использовать для развития вашего проекта. Однако ни в коем случае не старайтесь сделать ваш ресурс похожим на другие. Вы должны придерживаться собственной стратегии развития, сохранять индивидуальность проекта и брать у коллег лучшие идеи повышения эффективности сайта.

Источник: www.texterra.ru

 

 

upperlinestudio.com