Яндекс Метрика. Отчеты по переходам. Количество переходов на сайт


Как поднять посещаемость, статистика переходов на сайт

Это первая статья из цикла по сбору и анализу статистики сайта. В ней мы проводим общий обзор того, что может нам дать учет статистики переходов на сайт. То есть она рассчитана на самых чайников, кто не знает, что счетчики в принципе могут нам дать. Если вы знаете возможности счетчиков, тогда смело переходим к статье по установке кода или детальному описанию использования данных, получаемых от системы статистики переходов на сайт.

Другие статьи из этой серии:

Какой счетчик выбрать? Достоинства и недостатки?

Анализ статистики. Используем учет посещаемости с толком.

Как установить код счетчика на сайт?

При продвижении ресурса, основная цель, которую мы хотим достичь – это увеличить посещаемость сайта. По возможности быстро, и желательно целевой аудиторией. Помощником в достижении этой цели нам будут счетчики статистики переходов на сайт. Переоценить их роль при работе над сайтом сложно. Они позволяют решить сразу несколько важных задач. Что это за задачи, и как сбор статистики сайта может помочь в продвижении?

Определение ежесуточного количества переходов на сайт

Мы должны знать, сколько людей зашло сегодня, вчера и позавчера на наш сайт. Сравнивая данные статистики за предыдущий период, мы можем определить, идет ли у нас планомерное повышение посещаемости сайта,  или же наметилось плато или даже падение. По-хорошему, при грамотной работе над сайтом должно наблюдаться постоянное увеличение  посещаемости сайта. В диапазоне просмотра общей статистики посещаемости по неделям, всегда должен быть рост. Исключением являются только сезонные спады, когда в принципе наша аудитория падает.

Определение источников переходов

 

Счетчик статистики посещений  поможет определить, откуда к нам приходят. Какая доля поисковых систем. Какая доля средств контекстной рекламы? Сколько к нам приходят из закладок? Когда вы работаете над сайтом для посетителей, самым верным признаком правильности выбранного направления, будет планомерный рост посетителей из закладок. Это значит, что все больше и больше людей считают ваш сайт полезным и готовы на него вернуться. С точки зрения работы по увеличению трафика, статистика посещений должна показать насколько наши дела хорошо обстоят в различных поисковых систем.

Определение точек входа посетителей на сайт

Это весьма важный параметр для сайтов, которые в своей работе делают упор на контентное продвижение. При нем постоянно появляются новые странички, под запросы нашей аудитории. Статистика  посетителей сайта позволяет наглядно увидеть не просто общее повышение посещаемости, а именно вход посетителей на какую-то конкретную страницу.

Определение поисковых фраз

По каким фразам к вам приходят люди? Любопытно, что многие из этих фраз окажутся совершенно новыми для вас. Сбор запросов с помощью статистики, которые вы еще не отслеживаете, поможет легко увеличить  посещаемость сайта с помощью внутренней оптимизации. Подробно об этом приеме я расписал в шаге про контентное продвижение (шаг 6.7).

Браузеры, регионы, разрешение экрана

Сбор статистики сайта даст ответ на вопрос, откуда приходит ваша аудитория, какими они пользуются браузерами и каким разрешением экрана они пользуются. Это критично важная информация с точки зрения удобства пользователя. Часто при создании сайта, веб-мастера не проверяют отображение сайта на всех разрешениях и всех браузерах. Очень часто факт того, что сайт отображается криво, узнают только на моей консультации.

В принципе во всех браузерах и не надо проверять. Достаточно, убедиться что хотя бы у 95% вашей аудитории сайт отображался корректно. Т.е. вам нужно проверить только те браузеры и только на том разрешении, которым пользуются ваши посетители.

Это не все данные, которые может дать статистика посещаемости вашего сайта. Но самые необходимые в продвижении. Полный анализ статистики подразумевает учет путей перехода посетителей по сайту, достижение целевых страниц или целевых действий (товар перемещается в корзину или достигается страница контакты, например).

По целевым страницам

Опять же, это касается поведенческих факторов. Анализ статистики при продвижении проекта и раньше был очень важен, но сейчас это еще даже более актуально. Обязательно задайте цели, которые вы ожидаете от своих пользователей. В результате работ над сайтом, конверсия в цели должна расти.

Итак, зачем все это нужно? Высокая посещаемость – это конечно хорошо. Но нам еще важна и конверсия посетителя. Зачем нам сайт, в котором 90% посетителей сразу уходят, едва зайдя на него. Возможно, ему что-то не нравится, или чего-то он не может найти? Это может быть кривая верстка, сложные формы регистрации или заказов, запутанная навигация.

Счетчик посещений сайта даст четкий и точный ответ – нравится ли вашей аудитории ваш сайт? Если нет, то самое время что-то поменять. Зачем поднимать посещаемость сайта, если все, кого мы приводим на сайт, все равно уходят?

Вопрос Как поднять посещаемость сайта? всегда должен идти вместе с анализом поведения нашей аудитории на сайте. Если аудитории что-то не нравится, это нужно исправлять срочно. И статистика посещений нам поможет диагностировать сей неприятный факт. Подробно мы это рассматриваем в третьей статье цикла – анализ посещаемости сайта.

Читать далее. Какой счетчик поставить на сайт >>

www.theeye.ru

Переходы из социальных сетей на сайт – как получить трафик

Большинство компаний в социальные сети идут для того, чтобы получить трафик на свой сайт. Но появляется вопрос, как в этом случае оценить эффективность? На что ориентироваться? Только ли на численность группы, или есть и другие важные моменты, которые нельзя упускать из виду?

Действительно, голая численность паблика, как говорится, вообще не показатель. Элементарно, она может быть и на 100% купленной. В таком случае хоть миллион человек у вас будет, трафику от этого ни холодно, ни жарко.

Хотя теоретически, конечно, чем больше численность, тем больше людей потенциально сможет перейти на ваш сайт. Но не стоит забывать и о качестве подписчиков. В среднем «по больнице» проявляют активность около 25%, остальные просто висят для массовости. Поэтому надо держать внимание и интерес аудитории в тонусе. А кто говорил, что будет легко?

Итак, на какие KPI ориентироваться, если надо оценить эффективность SMM? Для того чтобы оценить эффективность, стоит регулярно изучать аналитику посещаемости сайта и следить, как ваши действия отражаются на показателях. А теперь конкретнее, на что именно стоит смотреть.

  1. Количество переходов на сайт из социальных сетей. Этот показатель крайне важен, ведь мы все-таки о трафике говорим, а это – именно переходы. Если сайт отличный продавец, то он все сделает, чтобы убедить посетителя совершить покупку.Здесь проста закономерность, которую надо отслеживать: чем больше становится ваше сообщество, тем больше людей должно приходить на ваш сайт.

    На графике ниже представлен трафик на наш сайт. Как видно, он постепенно растет. Другой вопрос – за счет чего он растет? Из-за увеличения численности подписчиков или из-за повышения интереса к услугам и готовности сделать заказ? Чтобы это узнать, надо проанализировать и другие показатели KPI.

  2. Время, проведенное на сайте. Большой временной интервал говорит о том, что вашему читателю интересно. Здесь все как в жизни. Если есть заинтересованность, то вас читают, если нет – уходят.

    Мы регулярно смотрим, сколько времени наши пользователи из социальных сетей проводят на сайте. Но возрастающий график ожидать тут нет смысла. Просматривайте, на какие публикации была хорошая реакция, и анализируйте причины провалов, чтобы на будущее можно было корректировать работу с пабликом и давать пользователям только интересную информацию.

  3. Еще один важный показатель – глубина просмотра. Здесь учитывается, сколько страниц просматривает пользователь за сессию. Однако не стоит думать, что чем больше страниц просмотрено, тем лучше. Все субъективно и зависит от сферы бизнеса. Например, для нашего сайта высокие показатели глубины просмотра – это хорошо. Специфичная сфера, поэтому и решение о покупке принять сразу сложно.

    И еще два момента, связанных с глубиной просмотра: 1. Если человек просматривает несколько страниц, это может говорить о том, что он заинтересован, ищет ответы на свои вопросы или старается снять все страхи, которые связаны с принятием решения. 2. Чем больше внутренних переходов на сайте, тем лучше поведенческие показатели у него. А это значит, что роботы будут охотнее двигать его в поисковой выдаче.

    Важно! Глубина просмотра для пользователей из социальных сетей может быть ниже, чем средняя по сайту. Это нормально. Не забывайте, что человек знает про вас из паблика и ему легче принять решение о покупке/заказе/звонке.Также глубина просмотра не может анализироваться графиком. Здесь надо смотреть, как реагируют пользователи на публикации, и оценивать, почему они повели себя именно так.

    Рекомендация. Чтобы увеличить этот показатель, необходимо уделить внимание внутренней перелинковке сайта.

  4. Процент отказов. По идее, при переходе из социальных сетей отказов должно быть меньше, чем среднее их число по остальным источникам трафика. Хотя бы по той причине, что в соцсетях люди сидят ради своего личного интереса, а по сайтам переходят из любопытства или по необходимости, когда видят важную и ценную информацию. Вторая причина – наличие у пользователя информации о вас и вашей компании. При клике по ссылке он уже знает, на какой сайт идет и что именно там будет.

    Конечно, здесь не получится построить положительный четко выраженный тренд, но в этом и нет необходимости.

    На графике смотрим, в какие дни при переходе из социальных сетей отказов было больше, проверяем публикации за это время и анализируем, что могло не понравиться пользователям. Еще смотрим самые низкие значения отказа и также анализируем, на какие публикации была эта реакция.

    На примере нашего сайта видно, что есть дни с минимальным количеством отказов, а есть, когда отказы равны 100% (например, 28 декабря). Это связано с приближением Нового года, и все, кто заходил, вероятно, просто отвлекались на предпраздничные хлопоты.

  5. Конверсия. Естественно, конверсию оценивать крайне важно. Иначе, зачем вам трафик на сайт, если люди у вас ничего не покупают. Вы же в них вкладываете деньги, значит, должна быть и отдача. Анализируя полученные данные по конверсии, вы также сможете понять, какие услуги востребованы в паблике, чтобы дать о них больше информации, например.

    Для анализа конверсии лучше использовать GoogleAnalytics. У него много возможностей по настройкам, что позволяет получить более полную картину.

    Важно. Обратите внимание, что в аналитике Google можно смотреть не только конверсии по последнему визиту (сколько именно человек купило у вас что-то, заходя непосредственно из социальных сетей), но и конверсию по ассоциированным последовательностям. Это значит, что система покажет вам конверсии, в которые включали в себя визит на сайт из социальных сетей, но он был не последним. Также стоит настроить ценность покупки, тогда вы сможете смотреть еще и выгоду от социальных сетей в денежном выражении.

    Этот график в идеале должен постепенно расти. Ведь чем больше людей в группе и переходов на сайт, тем больше должно быть сделано покупок.

    На графике наш пример по конверсиям за анализируемый период. Здесь видно 3 круга. Большой – общее число конверсий на сайте за анализируемый период, средний – конверсии с учетом социальных сетей, последний круг (точка на графике) – конверсии по последнему визиту из социальных сетей.

Вывод. Чтобы эффективно работать с социальными сетями и получать от них платежеспособный трафик на сайт, надо постоянно корректировать работу с учетом анализа данных счетчиков статистики. Только так можно выстроить эффективную систему.

Поэтому пишем на сайт и в сообщество интересный контент, устанавливаем и настраиваем систему метрик. Если сами не справитесь – обращайтесь к нашим специалистам, мы поможем.

Полезные материалы по теме:
  1. Вебинар «Отчёты в Яндекс.Метрике: как анализировать, на что обращать внимание?»
  2. Вебинар «10+ способов привлечения друзей в сообщество в социальных сетях»
  3. Вебинар «Как следить за клиентами с пользой для бизнеса?»

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Понравилась статья?

61 7

Сожалеем, что не оправдали ваши ожидания ((Возможно, вам понравятся другие статьи блога.

Понравилось? Поделись!

1ps.ru

Что такое прямые заходы на сайт, на что они влияют и как увеличить долю прямых заходов в Яндекс.Метрике?

что такое прямые заходы в Яндекс.Метрике

Чаще всего прямые заходы – это визиты, в которых пользователь зашел на сайт, введя в адресную строку браузера адрес вашего ресурса (URL). Это очень важный показатель.

На информационных сайтах количество прямых заходов и доля таких визитов связана с размером постоянной аудитории проекта. На коммерческих сайтах количество прямых заходов отражает известность бренда компании и число постоянных клиентов. Поэтому анализу данного показателя необходимо уделять большое внимание.

В этой статье мы разберем:

  • что такое прямые заходы в Яндекс.Метрике,
  • что делать, если число прямых заходов резко выросло или по таким визитам наблюдается резкий рост показателя отказов,
  • как увеличить число прямых заходов на сайт.

Какие визиты попадают в прямые заходы в Яндекс.Метрике?

В Яндекс.Метрике в прямые заходы попадают визиты, в которых:

  1. Пользователь ввел адрес сайта в адресную строку браузера.
  2. Пользователь перешел на сайт из закладок в браузере.
  3. Пользователь перешел на сайт, работающий на http-протоколе, с сайта, работающего на защищенном https-протоколе. В этом случае пользователь переходит с защищенного соединения на незащищенное, из-за чего источник визита – сайт, с которого осуществляется переход, не передается.

Если ваш сайт работает на http-протоколе, вы можете не увидеть в статистике визиты с сайтов, работающих на протоколе https. Они будут попадать в категорию прямых заходов.

Как посмотреть прямые заходы в Метрике?

Откройте отчет «Отчеты» -> «Стандартные отчеты» -> «Источники» -> «Источники, сводка»:

отчет Источники, сводка в Яндекс.Метрике

В открывшемся отчете вы можете посмотреть число прямых заходов и их долю. Для просмотра доли необходимо нажать на символ % (выделен на скриншоте ниже красной рамкой):

число прямых заходов на сайт в отчете Яндекс.Метрики

В примере выше мы видим, что число прямых заходов на сайт достаточно велико. Доля таких визитов составляет порядка 17% от общего числа. Это неплохой показатель, однако картину портит высокий процент отказов по таким визитам на уровне 73,7%. Что делать в такой ситуации, мы рассмотрим ниже.

Какой должна быть доля прямых заходов на сайт?

Хорошим показателем для коммерческих сайтов можно считать долю прямых заходов на уровне 15-30%. Если доля таких визитов менее 10%, это может быть проблемой. Скорее всего, компания обладает недостаточно сильным брендом и ее не знают на рынке. Соответственно, веб-ресурс компании может проседать по коммерческим факторам.

Для информационных сайтов определить хороший показатель сложнее. Чем больше прямых заходов на сайт, тем лучше. При условии, что число визитов из других источников велико и с ними нет проблем.

Что делать, если число прямых заходов в Метрике резко выросло?

Подобная ситуация может наблюдаться в случае:

  1. Ваш сайт находится на http-протоколе, а один или несколько ваших доноров перешли на https-протокол. Соответственно, визиты с этих сайтов стали попадать в категорию прямые заходы в Яндекс.Метрике. Проверьте, не исчезли ли в отчетах переходы с сайтов, которые ранее давали много трафика? Если такие проекты есть, проверьте, что на них сохранились ссылки на ваш ресурс, а доноры стали открываться по протоколу https. Если все так, значит, всплеск визитов связан с попаданием части переходов с сайтов в категорию прямых заходов.
  2. Владелец продвигаемого вами сайта провел рекламную кампанию в оффлайне, по которой люди стали приходить на проект. В этом случае по прямым заходам будут фиксироваться визиты с высокой глубиной просмотра и продолжительностью. Это нормальная ситуация, которая не требует вмешательства со стороны SEO-специалиста.
  3. На сайт стали заходить роботы, которые накручивают число прямых заходов. Как правило, в такой ситуации у прямых заходов резко, в разы вырастает показатель отказов. В некоторых случаях он может достигать 90% и выше.

Что делать, если по прямым заходам резко вырос показатель отказов?

Скорее всего, показатель отказов накручивают роботы, которые генерируют много обращений к серверу. Например, кто-то парсит ваш сайт или генерирует спам-запросы. Есть два варианта действий. Разберем их подробно.

1. Заблокировать роботов в Яндекс.Метрике

Для этого в настройках счетчика в блоке про фильтрацию роботов необходимо выбрать пункт «фильтровать роботов по строгим правилам и поведению». На скриншоте ниже показано, где необходимо активировать данную настройку:

настройка фильтрации визитов роботов в Метрике

После этого визиты роботов с высокой долей вероятности перестанут учитываться Метрикой и данные в счетчике станут более достоверными. Однако роботы будут продолжать обращаться к вашему сайту и нагружать хостинг.

2. Заблокировать доступ роботов к сайту

Для этого необходимо проанализировать IP-адреса, с которых идет чрезвычайно много обращений к сайту, и заблокировать доступ тем IP-адресам, которые вызывают подозрения. Сделать это можно, прописав специальные команды в файле .htaccess.

Предварительно нужно проверить, что блокируемые адреса не являются IP-адресами, принадлежащими поисковым системам (Яндексу, Google и т.д.). Если вы по ошибке заблокируете доступ роботам поисковиков, ваш сайт может выпасть из индекса. Также есть риск заблокировать доступ реальным пользователям, которые сгенерировали много обращений.

Случай из практики

На одном из продвигаемых мною сайтов резко выросло число прямых заходов и показатель отказов по ним. Анализ логов выявил некоторое количество IP-адресов, с которых шли сотни обращений к сайту. IP-адреса не принадлежали поисковым системам и территориально относились к США, хотя сайт рассчитан на российскую аудиторию. Ранее из США визитов практически не было. После блокировки подозрительных IP-адресов ситуация с отказами по прямым заходам вернулась к норме.

Если вы не знаете, где взять логи сайта и как их анализировать, напишите в службу поддержки хостинга, на котором находится ваш сайт. Как правило, специалисты поддержки присылают информацию, где взять логи и как их посмотреть. Иногда поддержка даже присылает статистику по числу обращений к сайту с различных IP-адресов. Поэтому смело пишите хостеру – он поможет разобраться.

Как увеличить долю прямых заходов на сайт?

В случае информационного сайта:

  1. Стимулируйте посетителей добавлять сайт в закладки. Например, разместите на видном месте ссылку «Добавить в закладки», которая будет добавлять ваш проект в закладки браузера.
  2. Разместите на сайте полезную информацию, за которой посетитель может периодически заходить. Например, справочную информацию, которая периодически нужна вашей аудитории.
  3. Разместите полезные сервисы, которыми будут пользоваться посетители. Например, на сайте для SEO-специалистов можно разместить сервисы для проведения бесплатных аудитов.

В случае коммерческого сайта:

  1. Можно применять способы, актуальные для информационных проектов, т.е. разместить на сайте полезную справочную информацию или нужный посетителям сервис.
  2. Разместите на оффлайн-рекламе ссылки на сайт, чтобы стимулировать клиентов посещать ваш ресурс. Делайте клиентам бонусы за онлайн-запись через сайт.
  3. Внедрите на сайте полезные сервисы для клиентов. Например, возможность сделать онлайн-заказ, посмотреть наличие товаров в магазинах, отслеживать состояние заказа, получить бонус при заказе через сайт и т.д. Это будет стимулировать клиентов заходить на ваш ресурс и пользоваться им.
  4. Используйте инструменты крауд-маркетинга, чтобы повышать известность бренда в Интернете.
  5. Размещайте PR-публикации в Интернете для роста известности вашего проекта и бизнеса.

Органичный рост числа прямых заходов на сайт – это еще положительный сигнал для поисковых систем. Ведь это означает, что ваш проект интересен людям, и он создан не только для получения трафика из Яндекса или Google.

adblogger.ru

Как увеличить количество переходов на сайт. 5 способов.

Чтобы увеличить переходы на сайт без расширения семантического ядра, воспользуйтесь этими 5 советами:

  1. Опирайтесь на алгоритмы поисковой системы. Количество переходов, которые вы сможете осуществить, находится в зависимости от вашей позиции в этой поисковой системе. Тем больше, чем выше позиция. А, значит, больше будет и прибыль.
  2. Достигайте высоких позиций. Первое место позволяет получить больше трафика, чем последнее, поэтому не останавливайтесь на низких позициях в ТОП10. Рост количества переходов положительно повлияет на продажи.
  3. Не пренебрегайте сниппетами. Сниппет – текст, описывающий ваш сайт, при просмотре пользователем результатов поиска. Около 55% сниппетов, по сведениям Google, исполнены так, что не вызывают желания перейти по ссылке. Не жалейте время на визуальный просмотр результатов поиска, чтобы оперативно увидеть неудачные сниппеты. В те фрагменты страницы, Которые используются поисковой системой для вывода сниппетов, стоит добавлять зазывающие слова.
  4. Сравнивайте средний и ваш CTR. Это позволит понять, так ли хорошо, на самом деле, сформированы ваши сниппеты. Отлично, если ваш сниппет оценен  выше среднего. Если ниже, значит, есть над чем поработать.
  5. Перестаньте зацикливаться. Ранжирование не является панацеей в SEO. Гораздо важнее провести комплекс работ по поисковому маркетингу.

Только совместная работа по всем направлениям: добавление на сайт оригинального контента, оптимизирование архитектуры своего сайта, внутренние и внешние ссылки, активность в социальных сетях приведет к успеху.

Похожие статьи:

 

Вы можете оставить комментарий, или трекбэк с Вашего сайта.

only-profit.ru

Как привлечь посетителей на сайт, 1 из 3

03 Апр 2012 | Рубрики: Know-how, Маркетинг, Поисковое продвижение

В последних публикациях в ленте новостей я уделил довольно много внимания стремительному росту посещаемости этого сайта: только в марте посетителей стало на 180% больше. О способах привлечения посетителей на сайт – читайте ниже.

График посещаемости сайта

Сейчас, когда я пишу эти строки, счетчик посещаемости сайта показывает 123 посетителя. Время на часах – 20:30. Думаю, к полуночи трафик сайта составит около 150 человек. Срок жизни сайта – 4 месяца. Занимаюсь им я 1,5-2 часа в день. Посещаемость растет, как на дрожжах (см. график).

График посещаемости сайта за неделю

Вчера был зафиксирован новый рекорд: 176 посетителей за день. Вчера же количество переходов из поиска превысило сотню. Чем вызван такой успех: это просто везение или результат достаточно серьезного труда? Я считаю, что именно второго. И ниже я довольно подробно расскажу о том, как привлечь посетителей на свой сайт.

Поскольку тема привлечения трафика достаточно ёмкая, я планирую посвятить ей цикл публикаций. В этой – первой части – пойдет речь об общих принципах. После ее прочтения у вас сформулируется представление о том, какие есть способы привлечения трафика и как с ними работать.

Источники трафика: откуда на сайт приходят посетители?

Если посмотреть посещаемость какого-нибудь коммерческого сайта, то можно наблюдать примерно такую картину (пример из российского бизнеса):

График источников посещаемости

Яндекс.Метрика (откуда я привожу статистику) выделяет несколько источников трафика – посетителей рассматриваемого сайта:

  • Переходы из поисковых систем
  • Прямые заходы
  • Переходы по рекламе
  • Внутренние переходы
  • Переходы по ссылкам на сайтах
  • Не определен
  • Переходы с сохраненных страниц

Что они из себя представляют?

  1. Переходы из поисковых систем: это посетители из Яндекса, Google, а также mail.ru и других поисковиков
  2. Прямые заходы: если посетители набирают адрес вашего сайта в поле браузера, то это – прямые заходы
  3. Переходы по рекламе: это платные переходы на ваш сайт; самые распространенные – из систем контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google.Adwords
  4. Внутренние переходы: если посетитель вашего сайта зазевался и оставил его открытым на полчаса и более, в течение которых он на нем ничего не делал, а потом вернулся к нему, то это внутренние переходы
  5. Переходы по ссылкам на сайтах: если посетитель перешел на ваш сайт, кликнув по ссылке, размещенной на другом сайте, то это именно так классифицируется – переход по ссылке
  6. Не определен: бывает, что система веб-аналитики не может определить, откуда пришел посетитель. В таких случаях источник трафика «не определен»
  7. Переходы с сохраненных страниц: чтобы посмотреть сохраненную копию страницы в Яндексе, нужно кликнуть по ссылке «копия» (см. скриншот ниже). С сохраненной страницы потом можно перейти на действующую. Это и будет переходом с сохраненной страницы

Скриншот переходов

4 способа привлечения посетителей на сайт

Этот список можно слегка сократить. Источник «не определен» для нас интереса не представляет. «Переходы с сохраненных страниц» с тем же успехом можно отнести к переходам из поиска. Зачем нужно указывать «внутренние переходы» лично для меня – загадка. Что остается?

Четыре источника посетителей: переходы из поисковых систем, прямые заходы, переходы по рекламе и переходы по ссылкам на сайтах.

Таким образом, привлечь посетителей на сайт можно:

  1. Профессионально занимаясь контент-маркетингом (который включает в себя навыки работы с текстом, поисковую оптимизацию и пр.)
  2. Сообщив вашим потенциальным посетителям о вашем сайте (например, с помощью раздаточных материалов)
  3. При помощи контекстной и другой рекламы в интернете (таргетированной и медийной)
  4. Разместив ссылки на нужные страницы вашего сайта на других полезных сайтах

Это все существующие сегодня способы привлечения посетителей на ваш сайт. Других способов нет. О том, как эффективно использовать эти четыре способа, мы поговорим в следующих частях.

Продолжение темы: Как привлечь посетителей на сайт, часть 2

Екатерина (18.11.2014 в 16:56)

Очень информативно и доступно. Буду читать Вас и дальше. Спасибо!

Павел Шуднев (18.11.2014 в 17:55)

Спасибо и Вам, Екатерина! Вы также можете почитать мои новые статьи на сайте multipromotion: http://multipromotion.ru/blog/

getclientsnow.ru

Настройки Яндекс Метрики для новичков

Настройки Яндекс Метрики для новичков

Приветствую! Я начинаю серию статей о функционале Яндекс Метрики. Мы с вами узнаем, куда смотреть в первую очередь, как строить отчеты и какие выводы делать. Но как всегда:

Яндекс Метрика Начало

Мы зашли в счетчик и что мы видим?

Яндекс Метрика первый экран при заходе в счетчик

Рис.1. Первый экран при заходе в счетчик.

Вверху мы имеем панель инструментов метрики.

Ниже панели инструментов находится панель, в которой можно выбрать диапазон времени, за который мы узнаем интересующую нас информацию. Здесь соответственно можно выбрать: «Сегодня», «Вчера», «Неделя», «Месяц», «Квартал», «Год» или указать самому на календаре.

Основную часть первого экрана занимает панель виджетов Яндекс Метрики, они нужны для беглой оценки того, что происходит с трафиком на сайте. Мы с вами их настроим позже, а пока что изучим азы, перейдя на основную страницу —

«Источники» —> «Сводка»

Сводка Яндекс Метрики по источникам трафика

Рис.2. Сводка по источникам трафика.

Это статистика за указанный период времени по источникам трафика и основные показатели поведения посетителей. Разберем все по порядку:

Источники трафика в Метрике

Рекламные системы — здесь подразумевается тот трафик, который вы покупаете (Яндекс.Директ, Google AdWords, Begun, AdRiver и т.д.), а также таргетированная реклама из социальных сетей, т.е. cpc (cost per click) или cpm (cost per millenium, цена за тысячу показов) трафик.

Прямые заходы — это пользователи, которые ввели ссылку на ваш сайт непосредственно в адресную строку или перешли из закладок. Это наш самый лояльный трафик.

Переходы из поисковых систем — это SEO трафик. Здесь мы увидим Яндекс, Google, Mail.ru, Bing и т.д.

Переходы по ссылкам на сайтах — здесь  трафик, в хвосте которого ничего, кроме адреса сайта, на котором была ссылка на Ваш сайт, не содержится.

Переходы из социальных сетей — это бесплатные переходы по ссылкам, которые указаны в информации о пользователе, ссылки в новостях и т.д. и т.п.

Внутренние переходы — представим ситуацию, пользователь перешел на ваш сайт из любого другого источника и перестал даже мышкой двигать (пошел пить чай, отправился гулять и т.д.). Если этот период длится дольше установленного времени (как правило — 30 минут), то по его возвращению начинается уже новая сессия (визит), которая записывается во внутренние переходы.

Переходы из почтовых рассылок — ну тут ясно из названия, ссылка на ваш сайт находилась в письме, которое вы рассылали.

Переходы из сохраненных страниц — это трафик со страниц, которые были сохранены на компьютере в виде «Имя.html».

Яндекс Метрика источники трафика

Рис. 3.Источники трафика.

Основные показатели

Визиты — так называемая сессия. Начинается с того момента, как пользователь открыл ваш сайт и заканчивается, когда он с него уходит или же становится неактивным на 30 минут и больше (см. внутренние переходы). Т.е. вся непрерывная (все те же 30 минут) совокупность действий, совершенных пользователем на сайте, происходит в рамках этого 1-го визита.

Просмотры — это то количество страниц, которых просмотрел пользователь на вашем сайте в течение одного визита.

Отказы — это основной показатель, который говорит нам об эффективности нашей рекламы, релевантности страницы, да и в целом «полезности» её содержимого. Отказ засчитывается в том случае, когда пользователь зашел на страницу и покинул её в течение 15 секунд, не совершив целевого действия, т.е. не выполнил ни одну цель, которую вы настроили в счетчике метрики.

Измеряется он в процентах от количества визитов, т.е. если процент отказов — 25%, то из 1000 визитов — 250 ушли в отказ.

К отказам мы будем еще неоднократно возвращаться.

Глубина просмотра — это среднее значение количества страниц, просмотренных на сайте за время одного визита.

Если у вас было 3 визита, в которых 1й пользователь посмотрел 7 страниц, 2й — 10 и 3й  — 4, то глубина просмотра равна (7 + 10 + 4)/3 = 7

Время на сайте — рассчитывается путем вычитания времени первого просмотра из времени последнего просмотра страницы, всё так же в рамках одного визита. Показывается нам соответственно среднее значение по всем визитам.

И последнее — Вернувшиеся (визиты) — объясню на примере:

Пользователь перешел к нам на сайт по рекламному объявлению, и нам записывают 1 визит. Далее пользователь почитал наш сайт, ему понравилась информация на нем, и он добавил страницу в закладки, а затем покинул сайт. После чего наш пользователь вернулся на сайт через пару дней из закладок (уточнение: вернувшихся нам показывают именно за тот период, который мы указали вверху страницы, а не всех вернувшихся из числа визитов, на которые мы смотрим). В итоге, нам записывают еще 1 визит в Прямых заходах и 1 визит в вернувшихся (в строчке рекламных систем). И если после этого визита, он еще через пару дней вернулся к нам из сео, то нам запишут визит в сео и еще 1 вернувшийся визит в рекламу, т.к. учитывается именно самое первое посещение.

Основные показатели Яндекс.Метрики

Рис. 4. Основные показатели.

Итак, в этой статье мы начали изучение такого инструмента как Яндекс Метрика и прошлись по основным его понятиям. Дальше мы изучим поведение пользователей, посмотрим их интересы, освоим Вебвизор и научимся конструировать отчеты.

Обязательно задавайте вопросы по статье и пишите, о чем вы хотите прочитать раньше!

Спасибо!

convertmonster.ru

Яндекс Метрика. Отчеты по переходам.

 

Информация из отчетов по источникам переходов нужна для того, чтобы знать, откуда приходит посетитель на сайт. В яндекс метрике используются термины: внутренние переходы и прямые заходы. Источниками могут быть поисковые системы, поисковые фразы, социальные сети и множество других.

Источники трафика в яндекс метрике

Отображение отчета вы можете выбрать по своему вкусу и потребностям, нажав на пиктограммы справа.

Настройка отображения отчетов на пиктограммах

По каждому типу источника заходов есть определение в хелпе яндекс метрики ]]>http://help.yandex.ru/metrika/sources/sources-summary.xml]]>

 

Что такое «прямые заходы».

 

Прямым заходом пользователя на сайт называют все заходы напрямую из закладок браузера и по набранному вручную URL-адресу в браузере. Это трафик без реферера.

Рефереры — это страницы, с которых был осуществлен переход на ваш сайт.

 

Прямыми заходами считаются и переходы из программ для общения, с чатов, из электронных книг и курсов.

 

В статистике вы еще найдете данные по переходам:

 По ссылкам с сайта – трафик с реферером (адрес страницы со ссылкой, откуда пришли).

 

График переходов по ссылкам

Из поисковых систем – заходы из выдачи по результатам поиска пользователя, в этом отчете записывается и запрос.

Диаграмма переходов с поисковиков

Из социальных сетей – по ссылкам из социалок.

Отчет заходов с социалок

 

Переходы по рекламе – с сервисов Яндекса и Google AdWords, по utm меткам.

 

С сохраненных страниц – сначала пользователь сохраняет страницу у себя на компе, позже заходит по ней на сайт. В этом случае реферер будет примерно такой: С:\\Documents\Vasya\страница.html).

C почтовых рассылок.

 Для того, чтобы такие переходы засчитывались, нужно использовать метки utm.

 

И есть еще один термин «источник не определен».

 

На количество прямых заходов следует обращать самое пристальное внимание. Чем больше прямых заходов, тем популярнее ваш веб ресурс.

Нужно стремиться к увеличению показателя прямых заходов, т.к. он в итоге напрямую влияет на поведенческие факторы.

 

Что такое «внутренние переходы».

 

Если человек зашел на страницу, просмотрел, а затем ушел пообедать на часок другой, при этом страница остается открытой. В этом случае сессия прерывается, если пользователь отсутствовал более 30 минут. Он вернулся и продолжил смотреть дальше – ему присвоен новый визит. Вот это и называется внутренним переходом. Он заходит, как новый, но не с внешнего сайта, не с закладок, а с той же самой веб-страницы.

Внутренний переход получается и тогда, когда посетитель попадает на 404 страницу или другую, на которой не стоит счетчик яндекс метрики. А затем с нее переходит на какую-либо страничку блога. При этом не просматривается точка входа.

Внутренний переход будет и при открытой вкладке с сайтом, но не активной. В это время человек смотрит другую вкладку браузера и не возвращается к вашему сайту целых полчаса и более.

Возникает вопрос, а как влияют такие неактивные получасовые заходы на сайт? Логично предположить, что время нахождения засчитывается, да еще и визит второй получаем с того же самого человека. А показатель «визиты» - это то, на что мы в основном ориентируемся. Значит, поведенческий фактор улучшится.

 

Что делает пользователь на сайте, смотрите по карте кликов и в вебвизоре.

Как видите, использование яндекс метрики открывает глаза на сайт во многих аспектах.

Удачного анализа и результата вам!

 

www.master-live.ru