Внутренняя seo-оптимизация сайта: пошаговая инструкция с рекомендациями. Оптимизация работы сайта


Внутренняя оптимизация сайта: 15 главных шагов

Друзья, всем большой привет! Сегодня публикую долгожданный пост в рамках нашего Блогер-шоу. Как вы уже знаете, мы проводим эксперимент «Комплексное продвижение», и для оценки нашей внутренней оптимизации обратились к Антону — очень грамотному специалисту в области сео-продвижения.

Всем привет! На связи Антон Иванов и эта статья — концетрат эффективных действий по внутренней seo-оптимизации сайтов. Продвигаю коммерческие проекты более 4-х лет и здесь систематизировал действия, которые на практике дают наиболее эффективный результат.

Антон Иванов

Внутренняя оптимизация сайта — действия, проводимые над сайтом с целью повысить позиции страниц в поисковых системах по заданному списку ключевых фраз.

В этой статье вы найдете 15 основных советов по внутренней seo-оптимизации сайта. Не могу гарантировать, что следуя этим советам вы попадете в топ выдачи Яндекс и Google, но могу уверенно сказать, что пренебрегая этими советами попасть в конкурентный топ будет трудно.

ментальная карта по пунктам внутренней оптимизации сайта

Опытные оптимизаторы применяют больше техник продвижения, но здесь приведена пошаговая инструкция из простых и эффективных действий для тех, кто самостоятельно продвигает сайт.

Приступать к внутренней сео-оптимизации следует после сбора семантического ядра и создания структуры сайта.

Список сгруппированных ключевых фраз называется семантическим ядром (СЯ), а структура представляет собой перечень страниц сайта, каждой из которых сопоставлена одна или несколько групп из СЯ.

Методы внутренней оптимизации сайта разделяются на два вида:

  • оптимизация сайта;
  • оптимизация каждой страницы.

Содержание статьи:

SEO-оптимизация сайта

Цель: корректная настройка индексирования ресурса и выполнение действий, влияющих на все страницы.

Создайте корректный robots.txt

Robots.txt — текстовый документ, расположенный в корневом каталоге сайта. В нем указаны инструкции о том, какие страницы разрешено индексировать поисковым системам, а какие нет.

Наличие robots.txt не обязательно и его отсутствие означает разрешение индексировать сайт без ограничений. Корректный robots.txt поможет поисковым системам быстрее и полнее индексировать сайт.

Рекомендую создавать robots.txt, содержащий директивы:— запрет сканирования служебных зон,— выбор главного зеркала,— расположение xml-карты.

Robots.txt доступен по адресу типа domain.ru/robots.txt:

пример документа robots.txt

Распространенная ошибка — присутствие robots.txt с директивой на запрет индексации:User-agent: *Disallow: /

Подробное руководство по работе с robots.txt есть в справочных материалах Яндекс Помощи и в Справке Google Search Console. О настройке этого файла для CMS WordPress читайте в этой статье.

Укажите правильный тег <meta name=”robots” content=”...”>

Мета-теги находятся в разделе <head> HTML-кода документа:

Мета-тег <meta name=”robots” content=””>

Мета-тег <meta name=”robots” content=””> управляет индексацией страницы в поисковых системах.

Отсутствие этого мета-тега означает разрешение на индексирование документа. Специальные значения атрибута content позволяют:

  • content=”noindex” — запретить индексацию текста,
  • content=”nofollow” — запретить переход по ссылкам на странице.

Значения атрибута, которые учитываются в Яндекс смотрите в этой статье, в Google — здесь.

Убедитесь, что продвигаемые страницы допущены к индексации.

Исключите появление дублей

Дубли — одинаковые по содержанию документы, доступные по двум отличным URL-адресам. Такие страницы со стороны Яндекса и Google могут быть пессимизированы.

Распространенная причина появления дублей — отсутствие явного указания на главное зеркало.

Зеркалами считаются сайты, являющиеся полными копиями по контенту. Так, страницы интернет-ресурса могут быть доступны по адресу с www и без него, с слэшем “/” в конце или без него. То есть для поисковых систем это четыре различных зеркала:

  • www.blog-bridge.ru
  • www.blog-bridge.ru/
  • blog-bridge.ru/
  • blog-bridge.ru

Чтобы исключить подобные ситуации, следует самостоятельно выбрать главное зеркало и настроить перенаправление (301 редирект) на него. После настройки перенаправления, сайт будет доступен по основному адресу, а с альтернативного адреса будет выполнен автоматический переход на основной.

Настроить 301 редирект можно указанием вручную в файле .htaccess (находится в корневой папке) или с помощью CMS.

Я рекомендую главным зеркалом выбрать вариант адреса без www, поскольку он лаконичнее.

Вот подробная статья от “Пиксель Плюс”: Как сделать 301-редирект в файле .htaccess.

Прокачайте дизайн и юзабилити

Поисковые системы придают большую важность поведенческим факторам, которые оцениваются показателями — отказы, время на сайте, глубина просмотра. Качество дизайна и юзабилити сильно влияет на значения этих показателей.

Дизайн должен быть визуально приятным, интуитивно понятным и удобным для посетителей.

Следуйте этим рекомендациям и дизайн будет работать на вас:

  • используйте оригинальный дизайн, тем самым получая больше доверия от посетителей;
  • продумайте простую и понятную навигацию, используйте навигационные цепочки — “хлебные крошки”;

хлебные крошки

  • позаботьтесь об удобстве для пользователей планшетов, смартфонов, читалок — реализуйте адаптивный дизайн;
  • продумайте композицию первого экрана — посетителям должна быть понятна суть каждой страницы за 3 с;
  • помните, что задача дизайна — помогать увидеть основную информацию, а не мешать ее восприятию;
  • вместе с дизайном, создайте favicon в едином стиле. Эта иконка отображается в поисковой выдаче и на вкладке браузеров слева от названия сайта.

изображение фавикона

Частая ошибка — разрабатывать дизайн “для себя”, забывая о посетителях.

Повысьте скорость загрузки

Скорость загрузки сайта — фактор ранжирования в Google, о чем было заявлено еще в 2010 году на официальном блоге Google для вебмастеров.

В 2016 году, в том числе из-за продолжения тенденции использования мобильных устройств, скорость загрузки играет важную роль в ранжировании результатов поиска. Уверен, что это также будет актуальным и в 2017-м.

Отличным показателем можно считать, если время загрузки не превышает 2 секунд, приемлемым — до 5 секунд.

Проверить скорость загрузки сайта можно в этих сервисах:

  • GTmetrix
  • PageSpeed Insights

В результате проверок сервисы показывают рекомендации по улучшению.

Если сайт загружается слишком медленно, скорее всего следует выполнить эти действия:

  • использовать высокоскоростной хостинг,
  • выбрать оптимальные параметры изображений,
  • оптимизировать код,
  • минимизировать HTML, CSS, JS,
  • подключить минимальное количество внешних файлов,
  • включить сжатие данных на сервере.

Уделите внимание SMO

Social Media Optimization (SMO) — оптимизация для социальных медиа, которая в целом заключается в повышении удобства использования сайта посетителями из социальных сетей.

На практике это означает следующие действия:

  • использование кнопок “поделиться”
  • внедрение микроразметки
  • указание ссылок на представительства в социальных сетях

Установка кнопок “поделиться”

Существуют универсальные плагины для внедрения кнопок “поделиться” на сайт:

  • Блок «Поделиться» от Яндекса
  • Pluso

Или можно использовать нативные плагины от социальных сетей:

  • ВКонтакте
  • Facebook
  • Одноклассники
  • Google+
  • Twitter
  • Мой Мир

Смысл наличия кнопок в том, чтобы пользователю было легко поделиться понравившемся материалом на своей личной странице в социальной сети.

Можно получить бонус от поисковых систем, если пользователи будут делиться контентом. Во-первых это привлекает целевой трафик, а во-вторых вы получаете естественные ссылки из социальных медиа.

Внедрение микроразметки

Социальные сети поддерживают протокол Open Graph. Микроразметка управляет заголовком, изображением, описанием и ссылкой, когда статью сайта размещают в социальной сети.

Например, во ВКонтакте репост с микроразметкой будет выглядеть так:

ВКонтакте репост с микроразметкой

Указание ссылок на представительства в социальных сетях

Если вы имеете личные профили в социальных сетях или сообщества, то укажите их адреса на своем сайте. Так вы можете получать дополнительных подписчиков в них. В структуре аккаунтов в соц. медиа не забудьте указать обратную ссылку на свой ресурс.

указание ссылок на представительства в социальных сетях

Не стоит воспринимать SMO в качестве непосредственного инструмента воздействия на позиции, поскольку напрямую эти действия не являются фактором ранжирования.

Используйте инструменты поисковых систем

Добавьте сайт в панели вебмастеров — это позволит удобно отслеживать показатели индексирования и использовать дополнительные возможности по настройке сайта.

Для отслеживания показателей посещаемости в динамике установите счетчики систем аналитики от Яндекс и Google.

Добавляем в Яндекс.Вебмастер:

панель Яндекс Вебмастера

Добавляем в Google Search Console:

Яндекс.Метрика:

Google Analytics:

Оптимизация страниц сайта

Целью seo оптимизации страницы является максимальное повышение ее релевантности в поисковых системах по конкретным ключевым фразам.

Используйте ключевые фразы в <title>

Тег <title> находится в HTML-коде документа и не отображается в тексте:

Тег <title>

Тег <title>

Отображается как заголовок вкладки браузера и может быть использован в результатах выдачи.

заголовок вкладки браузера

заголовок вкладки браузера

Содержание тега <title> сильно влияет на ранжирование.

При составлении заголовка следуйте этим рекомендациям:

  • начинайте заголовок с основной ключевой фразы;
  • не превышайте значение длины заголовка в 70-80 символов;
  • используйте уникальные заголовки в пределах своего сайта;
  • составляйте грамотный и осмысленный текст заголовка;
  • не включайте в заголовок знаки завершения предложения — .!? Заменяйте их на : — и |

Помните, что текст в теге должен быть максимально релевантным странице.

Подготовьте описания для description

Мета-тег <meta name=”description” content=””> расположен в секции <head> HTML-кода документа.

Мета-тег <meta name=”description” content=””>

Содержимое этого тега не присутствует на странице.

На ранжирование мета-тег влияет слабо. Поисковые системы могут использовать содержание этого тега в сниппете на выдаче, что оказывает существенное влияние на кликабельность (CTR).

Мета-тег <meta name=”description” content=””>

Обязательно заполняйте этот тег, придерживаясь следующих советов:

  • включайте в текст основную ключевую фразу не более 2-х раз;
  • ограничьте длину описания до 140 символов;
  • используйте уникальные описания для каждой страницы;
  • составляйте информативный и осмысленный текст.

Старайтесь в описании выразить основную суть страницы в нескольких предложениях. Это будет оптимально как для поисковых систем, так и для пользователей.

Рекомендации по составлению заголовков и описаний от Google:

https://support.google.com/webmasters/answer/35624?hl=ru

Составьте лаконичный ЧПУ

URL (УРЛ) — адрес страницы. ЧПУ — человекопонятный УРЛ, то есть своим содержанием указывающий на суть документа.

При разделении слов используйте дефис “-” вместо нижнего подчеркивания “_”.

В Google считают, что пользователи воспринимают короткий УРЛ из 3-5 слов лучше, чем из 7-10 и более слов. Включите в первые 5 слов ключевую фразу и документ получит небольшой бонус в ранжировании.

человекопонятный УРЛ

длинный URL

Если в УРЛ включено ключевое слово или фраза, то в поисковой выдаче эта часть УРЛ будет выделена жирным и привлечет дополнительное внимание к вашему сниппету.

ключевое слово в УРЛ

Уделите время и составьте релевантный человекопонятный УРЛ для новых материалов.

Структурируйте содержимое

Формат подачи информации влияет на удобство ее восприятия человеком.

Вряд ли пользователь будет читать подобный текст:

текст-портянка

Поисковые системы умеют распознавать формат подачи информации, анализируя код верстки страницы. В HTML-коде существуют различные теги для верстки соответствующих блоков:

  • абзацы <p>
  • заголовки и подзаголовки <h2>...<h6>
  • маркированные и нумерованные списки <ul>, <ol>
  • таблицы <table>
  • изображения <img>

Старайтесь разнообразить верстку и уместно использовать подобные блоки.

Пример такой верстки — эта статья. Согласны? 🙂

Как минимум, включайте по одному изображению и списку на каждую страницу.

Оптимизируйте текст

При написании текста, в первую очередь, следует ориентироваться на людей и заботиться о смысловом наполнении, а уже потом оптимизировать его для поисковых систем. Делайте тексты интересными и легкими для чтения.

При оптимизации текста учитывайте следующие рекомендации:

  • используйте основную ключевую фразу в первых 2-3 абзацах,
  • используйте иерархию заголовков и подзаголовков:
  • основную ключевую фразу включите в главный заголовок h2,
  • не создавайте более одного главного заголовка на странице,
  • дополнительные ключевые фразы включайте в подзаголовки h3...h6,
  • размещайте тексты уместного объема:
  • коммерческие: 2000 — 3000 символов,
  • информационые: от 5000 символов,
  • равномерно распределяйте ключевые фразы по тексту, избегайте их скопление в одной части.

Кроме этого ваш текст должен быть уникальным и не содержать грамматических ошибок.

Помните, что за частое включение ключевых фраз в текст, поисковые системы могут наложить санкции за переоптимизацию.

Оптимальное количество вхождений в % от общего объема текста для каждого запроса свое. Узнать его ориентировочно можно проанализировав конкурентов в топ-5.

Параметры текста можно проверить сервисом Advego.

Оптимизируйте изображения

Качественный текст часто сопровождается иллюстрациями, как, например, эта статья. Это нравится пользователям, но в этом также есть некоторые проблемы для SEO. Добавляя изображения на страницу, увеличивается ее общий вес и тем самым снижается скорость загрузки.

Выбирайте корректный формат и размер изображения — от этого зависит размер файла.

Выбор формата

При выборе формата следуйте следующим простым правилам:

  • если это анимация — .gif
  • если необходим прозрачный фон — .png
  • в остальных случаях — .jpg

Выбор размера

В общем случае вес изображения тем больше, чем больше ее размер. Если в статье размещается картинка размером 400×200 пикселей, то не нужно для этих целей использовать оригинал в размере 1600×800 и сжимать его в браузере до 400×200.

В таком случае в графическом редакторе следует изменить размер до необходимого 400×200.

Изображения на страницу добавляются с помощью тега <img>, который имеет актуальные для SEO атрибуты:

  • src — включает название файла,
  • alt — описание, которое появляется при невозможности загрузить картинку,
  • title — всплывающая подсказка, появляющаяся при наведении.

При выборе названия файла с изображением отдавайте предпочтение лаконичному варианту описывающему суть файла. В атрибуте alt включите краткое описание до 10 слов того, что именно показано на картинке.

В названии и описании 1-2 изображений в статьи желательно использовать ключевую фразу, например:

описание изображения

Атрибут title можно не заполнять, но он добавляет немного интерактива при взаимодействии с изображением.

Атрибут title

Заполняя атрибуты тега с применение ключевых фраз, с большой долей вероятности изображение будет отображаться в поиске по картинкам Яндекс и Google и генерировать дополнительный трафик на сайт.

Дополнительно на изображения можно добавить знак копирайта, чтобы обезопасить себя от сплошного копи-паста.

Используйте внутреннюю перелинковку

Внутренняя перелинковка — это ссылки между внутренними страницами.

На крупных сайтах основный эффект от перелинковки заключается в перераспределении веса страниц в пользу наиболее важных. Это позволяет им несколько лучше ранжироваться. На небольших площадках такой эффект малозаметен, но в этом случае перелинковка тоже играет важную роль.

При уместном использовании ссылок внутри статей пользователь будет переходить по ним и проводить больше времени на ресурсе, улучшая поведенческие факторы.

Распространенные виды перелинковки — рекомендательные блоки и контекстная ссылки.

Так выглядит рекомендательный блок:

перелинковка - рекомендательный блок

Пример контекстной ссылки:

перелинковка - контекстная ссылка

Используйте в каждой статье минимум по 2-3 контекстных ссылки и подключайте 1 рекомендательный блок.

Грамотно применяйте исходящие ссылки

Существует мнение, что нежелательно ставить исходящие ссылки на внешние ресурсы. В среде оптимизаторов есть различные аргументы за и против.

По моему опыту, исходящие ссылки на авторитетные тематические площадки помогают в продвижении. Такие ссылки позволяют поисковикам правильно определить тематику ссылающегося сайта. Кроме этого такие ссылки прибавляют авторитетность и вашему ресурсу.

А вот исходящие ссылки на спамные ресурсы следует избегать или использовать для них атрибут rel=”nofollow”. Такие ссылки могут появляться, например, в комментариях.

Включайте в статьи исходящие ссылки на авторитетные тематические площадки.

Следуйте этим советам шаг за шагом и в скором времени вы заметите приятный рост посещаемости вашего сайта из поисковых систем.

Если вы находите эту статью полезной — поделитесь ей с друзьями в социальной сети, возможно она будет полезна также и им!

Спасибо за ваше внимание и буду рад ответить на вопросы в комментариях!

 

Друзья, вот такой детальный анализ на соблюдение принципов внутренней оптимизации нашим блогом был проведен Антоном. В результате был выявлен ряд ошибок, над исправлением которых я сейчас и работаю.

P.S. Если вопросов будет много, мы можем подготовить отдельный пост «Вопрос-Ответ» для вас. Поэтому, не стесняйтесь — задавайте вопросы! 🙂

blog-bridge.ru

Оптимизируем сайт сами: советы, как оптимизировать сайт под Яндекс и Google?

контент

В этой статье приводятся рекомендации, как оптимизировать сайт самостоятельно. Если Вы не желаете тратить деньги на специалистов по продвижению сайтов и решили оптимизировать сайт сами, у Вас может получиться сделать все собственными силами, опираясь на советы.

Зачем нужна оптимизация сайта?

Если Вы знакомы с основами продвижения сайта, смело переходите к следующей части статьи. Этот раздел написан для новичков, не знающих, как оптимизировать сайт самому.

При решении вопроса, какой сайт поставить на первое место, а какой – на второе и так далее, поисковые системы учитывают два фактора: внешние и внутренние. Внешние связаны с числом и качеством ссылок на Ваш проект с других сайтов, внутренние – с содержанием веб-ресурса.

Задача оптимизации сайта – максимально повысить привлекательность содержания сайта для поисковых систем. Как оптимизировать сайт под Яндекс или под Google – не важно, поскольку все поисковые системы работают по схожим принципам. Отличия, конечно, есть, но они проявляются в деталях.

Как оптимизировать сайт самому: советы для новичков

Для выполнения данной задачи:

  • Размещенные на сайте тексты оптимизируют под запросы поисковых систем: проще говоря, включают в текст ключевые слова и фразы, по которым ведется продвижение сайта в поисковых системах Яндекс, Google и других. Единых правил, как оптимизировать сайт, нет. Общие рекомендации: основные ключевые слова должны включаться в заголовок и подзаголовки текста, а также содержаться в основной части с примерной плотностью 3-5%.
  • Оптимизируют дизайн сайта, учитывая работу поисковых систем. Например, Яндекс и Google не могут читать тексты, размещенные в виде картинок. Поэтому если Вам нужно, чтобы поисковые системы увидели текст, ни в коем случае не оформляйте его в виде картинок или флеш-графики. Как оптимизировать сайт с точки зрения дизайна? Постарайтесь, чтобы на каждой странице имелась возможность разместить текст большого объема, меню было приписано текстом, а не картинками, у каждой картинки был alt-тег с ключевыми словами или фразами.
  • Оптимизируют структуру сайта и название разделов, которые должны содержать ключевые слова и фразы, по которым продвигается сайт в поисковых системах. Важно, чтобы на любую страницу сайта можно было попасть с главной страницы, сделав максимум три клика мышкой. В ином случае роботы поисковых систем могут не добраться до страниц, расположенных в глубине сайта, или очень редко их индексировать. Как оптимизировать сайт, если на нем большое число разделов и подразделов? В этом случае имеет смысл создать карту сайта, на которой будут находиться ссылки на основные страницы проекта. Ссылку на карту сайта желательно разместить на главной странице.
  • Если на Вашем сайте большое количество страниц, например, сотни тысяч – имеет смысл посмотреть, а все ли страницы находятся в базе поисковых систем? Если не все, значит, имеет смысл перенести часть контента на субдомены. Дело в том, что для каждого сайта поисковые системы устанавливают свой лимит числа страниц, которые попадут в базу того же Яндекса или Google. Как оптимизировать большой сайт? Если сайт содержит большое число страниц, часть страниц могут просто не индексироваться – разместив их на субдомене, Вы сможете увеличить число проиндексированных документов на сайте.

Оптимизируем сайт сами в три этапа

Если Вы решили оптимизировать сайт самостоятельно, последовательно выполните три этапа.

  1. Определение ключевых слов и фраз. На данном этапе составляется список запросов, по которым Вы планируете продвигать веб-ресурс в поисковых системах. Это один из самых важных этапов работы, поскольку если Вы неправильно выберите запросы – все последующие мероприятия по оптимизации и продвижению сайтов будут напрасными!
  2. Пример из практики:

    Клиент занимается перевозкой животных – услуга называется зоотакси. Наравне с продвижением по слову зоотакси просит продвинуть сайт по запросу «перевозка животных». Анализ данного запроса через службу Яндекс.Директ показывает, что основная масса людей, задавая запрос «перевозка животных», ищут вовсе не услуги зоотакси, а правила перевозки кошек или собак! Продвигая сайт по этому запросу, клиент не получит ни одного клиента, хотя вложит в продвижение приличные средства!

    Иногда нет смысла продвигаться по запросам из одного слова, поскольку большинство потенциальных клиентов вводят запросы, содержащие два, три и более слов. Продвижение по однословнику не даст того эффекта, как продвижение по более длинным запросам.

    Определить ключевые запросы можно, анализируя собственный сайт и бизнес и получая статистику запросов из службы Яндекс.Директ. Как правило, на финише у Вас формируется список из 10-15 запросов, а иногда – и более 100 запросов. Тут все зависит от тематики сайта, который Вы планируете самостоятельно оптимизировать.

  3. Распределение ключевых фраз по разделам сайта. Нет смысла продвигать только главную страницу сайта или разделы каталога товаров – в идеальной ситуации продвигаться должна каждая страница на сайте. Чтобы документы не конкурировали друг с другом в результатах поиска, они должны быть оптимизированы под разные запросы. Под самые популярные запросы имеет смысл оптимизировать главную страницу сайта, под менее популярные – внутренние страницы сайта. Общее правило: чем выше уровень вложенности страницы, тем менее конкурентные запросы имеет смысл выбирать для оптимизации документа.
  4. Оптимизация каждой страницы сайта под выбранные запросы:
    • Проверьте текст на уникальность. Если похожий текст есть на другом сайта, перепишите его заново перед тем, как оптимизировать.
    • Включите в текст на Вашем сайте все ключевые слова и фразы, выбранные для данной страницы.
    • Основные ключевые слова и фразы должны встречаться с плотностью 3-5%, а также обязательно присутствовать в заголовке и подзаголовках.
    • Возьмите за правило на каждые 1200-1500 знаков текста делать один подзаголовок. В тексте объемом 2000 знаков желательно делать 1-2 подзаголовка, 3500-4000 знаков – 3-4 подзаголовка и так далее.
    • Если Вы решили: оптимизируем сайт сами, приготовьтесь к нудной и кропотливой работе с текстом. Все ключевые слова и фразы должны встречаться именно в том числе и падеже, в котором они встречаются в выбранных Вами ключевых словах и запросах. Важно точное вхождение слов и фраз в текст, причем без изменения последовательности слов. Если Вам нужно оптимизировать текст под запрос «купить мебель Москва», то именно так данная фраза должна встречаться в тексте.
    • Следите за тем, чтобы Ваш текст не превратился в мешанину ключевых слов – может быть, поисковым системам это понравится, но люди читать такой текст не будут, а значит и коммерческая ценность данного текста будет равна нулю.
    • Пишите большие тексты – минимум 3000-4500 знаков. Готовьтесь к тому, что подготовка контента займет много времени и сил.
    • Предусмотрите в тексте возможность выделения ключевых слов или фраз курсивом или жирным шрифтом – без фанатизма, но если несколько фраз Вы выделите жирным при верстке, лишним это точно не будет.

Оптимизируем сайт сами: а так ли выгодно оптимизировать сайт самостоятельно?

Этот раздел предназначен не для специалистов по раскрутке и продвижению сайтов, а скорее для клиентов, которые сомневаются в необходимости тратить деньги на оптимизацию сайта. Да, все работы по оптимизации сайта можно выполнить самостоятельно, но для этого Вам придется осваивать новую для себя профессию и затем постоянно отслеживать изменения в поисковых системах и все тенденции в отрасли.

Можно сэкономить деньги и сказать: оптимизируем сайт сами, но в большинстве случаев это будет означать, что все последующие расходы на продвижение сайта, которые значительно превышают затраты на оптимизацию, Вы скорее всего потратите зря. Нужна ли такая экономия? Каждый на этот вопрос отвечает сам.

adblogger.ru

Внутренняя оптимизация страниц сайта, цена. Этапы внутренней оптимизации

18 Августа 2016 | 5277 | 0

Внутренняя оптимизация сайта – это комплекс работ над сайтом, направленных на обеспечение соответствия кода и содержимого страниц ресурса требованиям поисковых систем.

Грамотная внутренняя оптимизация нацелена на устранение технических ошибок и улучшение ресурса - ваш сайт становится максимально релевантным (=полезным, привлекательным) для поисковиков и пользователей, и как следствие, попадает в ТОП.

Внутренняя оптимизация сайта: основные этапы - читайте в разделе Материалы на seo.artox-media.ru - Изображение №1 Комплекс работ по внутренней оптимизации

С чего начать?

Составление семантического ядра

Начать работы по внутренней оптимизации стоит с подбора списка ключевых слов, по которым будет осуществляться продвижение сайта. Важно правильно сформировать семантическое ядро (СЯ) для того, чтобы вы получали из поиска не просто пользователей, а ваших потенциальных клиентов.

Оцените текущую информацию на сайте, составьте список масок ключевых слов, расширьте их, подобрав нч-, сч-, вч-запросы. Для поиска дополнительных масок, оценки популярности спроса, сезонности того или иного запроса, можно использовать стандартные бесплатные сервисы Яндекс.Вордстат или Планировщик ключевых слов от Google.

Группировка запросов. Определение точек входа

Сгруппируйте подобранные ключевые запросы. На одной странице вы можете продвигать несколько ключевых слов. Используйте логическую группировку, а в том случае, когда у вас возникают сомнения о совместимости того или иного запроса друг с другом, прибегайте к анализу сайтов текущего ТОП-10 (ваших конкурентов).

Для каждого ключевого слова или группы слов необходимо определить посадочную (целевую) страницу. Проанализируйте какие страницы сайта сейчас ищутся по группе запросов в поисковых системах, либо воспользуйтесь оператором запрос site:vashsite.by.

Для определения точек входа для высококонкурентных запросов необходимо проанализировать конкурентов и посмотреть, какие страницы находятся в ТОПе*.

* например, если в первых 20 результатах выдачи по вашему запросу находятся лишь главные страницы сайтов, то вам также стоит выбрать для продвижения главную страницу. Конечно, если запросов много (например, при продвижении портала), то под высокочастотные запросы можно оптимизировать и внутренние страницы.

Анализ конкурентов

При проведении внутренней оптимизации используйте сайты конкурентов для подбора и группировки запросов, анализа и разработки структуры сайта, анализа необходимых элементов (поиск по сайту, как сделан каталог, прайс, характеристики товаров, конструктор, форма подбора, калькулятор кредита и пр.).

Технический аудит – базовый этап внутренней оптимизации сайта

Аудит сайта помогает определить техническую готовность сайта к продвижению и выявить основные ошибки, которые могут мешать индексации и ранжированию вашего ресурса поисковиками.

Основные моменты, на которые важно обратить внимание, проводя тех.аудит:

  • Главное зеркало сайта (склеены ли зеркала с www и без www у сайта, какое зеркало является основным).
  • Корректная обработка 404 ошибки Если страница не существует или была удалена, необходимо подключение страницы с 404 ошибкой. Важно проверить, чтобы при обращении к ней, ответ сервер был HTTP/1.1 404 NotFound. В противном случае, такая страница может попасть в индекс ПС.
  • Канонические адреса (rel="canonical"). Позволяет указать основную версию документа для поисковой машины из группы страниц с одинаковым контентом. Некорректное использование может привести к выпадению продвигаемых страниц из индекса.
  • Настройка ЧПУ на сайте. «Человеко-понятные» урлы используются в оптимизации страниц как для юзабилити, так и для поисковиков (дополнительное вхождение ключевика в урл, подсветка в выдаче)
  • Навигация через скрипты. Для ссылки на другую страницу сайта применяют тег <а>, что является верным с точки зрения SEO. Но иногда для этого используются и другие технологии, в частности, Flash или JavaScript. По таким ссылкам роботы не переходят, поэтому, если вы хотите, чтобы внутренняя оптимизация сайта приносила эффект, использовать их не стоит. Если этого избежать не удается, то стоит продублировать такие ссылки при помощи тега <а>.
  • Удаление битых ссылок. Не нужно «распылять» вес страницы на материалы с 404 ошибкой и отправлять пользователя/робота на несуществующие урлы.
  • Скорость загрузки страницы. Медленная загрузка страницы негативно влияет на отношение как пользователя, так и поисковика к сайту. Пользователь может уйти, не дождавшись полной загрузки страницы, а поисковый робот может удалить или пессимизировать страницу.
  • Кросс-браузерность. Для уменьшения показателя отказа пользователями важно понимать как отображаются страницы вашего сайта в разных браузерах и при необходимости внести корректировки в код.
  • Клоакинг. Использование различных методов оптимизации, в результате которых поисковые роботы и пользователи видят разное содержимое страниц сайта. Клоакинг считается исключительно «черным» методом оптимизации сайта, с которым борются все без исключения поисковые системы. К одному из методов клоакинга можно отнести скрытый текст на сайте.
  • Регион сайта. Для ранжирования по геозависимым запросам, сайту должен быть присвоен целевой регион.
  • Множество редиректов. Не рекомендуется использование множества редиректов – их можно применять только в том случае, когда это действительно необходимо. Для перенаправления пользователей со старых страниц на новые лучше использовать 301 редирект.
  • Отсутствие технических дублей страниц. Каждая страница сайта должна быть доступна только по одному физическому адресу, если это не так – необходимо удалить страницу или закрыть её от индексации в robots.txt. Также в адресе страницы не должны содержаться идентификаторы сессий, списки cgi – параметров.
  • Корректное использование тега noindex, атрибута nofollow. Внутренняя оптимизация подразумевает проверку корректной индексации страниц и ссылок на ресурсе.
  • Надежный хостинг. Доступность сайта 24x7, оперативное реагирование хостера на проблему простоя сайта – важная составляющая продвижения.
  • Оптимизация под МУ (Mobilе-friendly). Поиск информации в интернет с помощью смартфонов становится для пользователей обычным делом, поэтому сейчас поисковые машины в мобильной выдаче отдают предпочтение сайтам, оптимизированным под мобильные устройства.
  • Формирование корректного файла robots.txt. ROBOTS.TXT - представляет собой файл в корневой директории сайта, содержащий инструкцию для поисковых роботов. В файле robots.txt можно ограничить индексацию страниц, которые не должны попасть в выдачу поисковых систем (например, дубли или страницы поиска по сайту), а также указать основное зеркало сайта, скорость сканирования страниц, путь к карте сайта в формате xml.

    Если проводится внутренняя оптимизация нового сайта, то, скорее всего, придется создать robots.txt с нуля и разместить его в корневой директории. Сделать это легко – достаточно открыть блокнот и внести в него необходимые директивы. После чего файл необходимо сохранить и закачать в корневую директорию сайта.

    Что именно должно быть в файле? Robots.txt должен иметь как минимум две директивы:

    User-agent: - указывает, для какого поискового робота предназначены инструкции. Для того чтобы указать инструкцию для всех поисковых систем сразу, необходимо использовать в User-agent «звездочку» - *

    Disallow: - указывает, какую директорию сайта не нужно индексировать. Например, закрыть файл или папку от индексации можно, указав следующие директивы:

    Disallow: /file.html Disallow: /papka/

    Если вы не хотите закрывать от индексации страницы сайта, то достаточно указать следующее:

    User-agent: * Disallow:

    Для робота Яндекса создается своя секция и указывается основное зеркало сайта с помощью директивы host:

    User-agent: Yandex Disallow: Host: www.site.ru

  • Формирование sitemap.xml. Карта в формате xml упрощает индексирование сайта поисковиками. Она указывает страницы сайта, время их последнего обновления, частоту обновления и важность индексации относительно других страниц.

Оптимизация контента

Текст на странице является одним из самых важных факторов ранжирования. При написании SEO-текстов следует придерживаться следующих правил:

  • Объем текста, плотность ключевых слов на странице определяется в результате анализа текстов конкурентов. Помните, что вы пишете, в первую очередь для пользователей, а уже потом для поисковых систем.
  • Используйте только уникальный текст. Плагиат не приветствуется поисковыми системами, более того сайт может быть пессимизирован.
  • Равномерно распределяйте ключевые слова на странице.
  • Пишите тексты в соответствие с запросами пользователей. Пользователь, перешедший по своему запросу на сайт, должен найти то, что искал.
  • Контент должен быть высокого качества, полезным и интересным для пользователей.
  • Уделите внимание структуре. Текст должен быть читабельным, разбитым на абзацы, списки.

Оптимизация мета-тегов на странице

Мета-тег title

Внутренняя оптимизация сайта: основные этапы - читайте в разделе Материалы на seo.artox-media.ru - Изображение №2

Как выглядит в коде

Внутренняя оптимизация сайта: основные этапы - читайте в разделе Материалы на seo.artox-media.ru - Изображение №3

Как выглядит в результатах поисковой выдачи

Мета-тег title играет важную роль для поискового робота - он учитывает его при определении содержания страниц.

Рекомендации по составлению мета-тега:

  • соответствует содержимому страницы и содержит ключевые слова
  • читабельный: имеет смысл, а не набор ключевых фраз
  • без переспама
  • размещайте ключевые слова в начале тега, а слова из запроса в одном пассаже
  • кликабельный и привлекательный: для увеличения CTR
  • используйте переформулировки и подсветки в заголовках – это добавит еще больше релевантности вашей странице
  • для оптимизации важно, чтобы все страницы имели разные названия в соответствии с их содержимым (уникальный тайтл по отношению к другим страницам сайта и др.сайта).

Что касается длины заголовка, то Яндекс показывает в выдаче до 60 символов, учитывает 186 слов, а Google значительно меньше - 12 слов (порядка 70 символов).

Мета-тег Description содержит краткое описание страницы (до 200 символов). Содержимое тега description может использоваться поисковиками для формирования сниппета*, особенно это актуально в отношении Google.

* сниппет, что в дословном переводе значит «фрагмент» - это часть текста с сайта или с description, которую пользователи видят в результатах выдачи поисковой системы.

Внутренняя оптимизация сайта: основные этапы - читайте в разделе Материалы на seo.artox-media.ru - Изображение №4

Сниппет очень важен, т.к. только высокие позиции не гарантируют хороший трафик - во многом он зависит от привлекательного сниппета. Кроме того, с усилением влияния поведенческих факторов при ранжировании, содержательный и интересный сниппет является обязательным условием грамотной внутренней оптимизации сайта.

Рекомендации по составлению description:

  • длина – 150-200 символов, 1-2 предложения
  • читабельный, дополняет title и кратко описывает содержимое страницы
  • без переспама
  • уникальный по отношению к другим страницам сайта и др. сайтам
  • возможность использования спецсимволов ® ☺ ★!
  • кликабельный, содержит призыв к действию

Оптимизация тегов на странице

  • Тег ALT. Этот тег позволит провести оптимизацию картинок. В alt необходимо включать текст, описывающий изображение, и в него можно включить ключевые слова – поисковые системы учитывают их при ранжировании сайтов. Кроме того, если у пользователя в браузере отключен показ картинок, то в любом случае он сможет увидеть подпись к ним.
  • Теги h2- H6. Заголовки h2 является вторым по значимости тегом после мета-тега Title. Он должен включать ключевые слова, но ни в коем случае не представлять собой только их перечисление. В теги Н2 – Н6 могут быть заключены заголовки абзацев, содержащие ключевые слова. Но на данный момент при ранжировании страниц поисковики не придают большое значение содержанию этих тегов.

Внутренняя перелинковка страниц

Перелиновка страниц позволяет перераспределить вес на продвигаемые страницы. Кроме того, при продвижении по низкочастотным запросам, а иногда и среднечастотным, внутренняя перелинковка помогает вывести сайт в ТОП без покупки ссылок.

Внутренняя оптимизация сайта подразумевает постоянное развитие ресурса, добавление новых страниц. Например, создайте страницы «Статьи», «Словарь терминов» и проставьте ссылки на продвигаемые страницы. Это добавит им вес и поможет вывести запросы в ТОП.

Для текста ссылок следует использовать ключевые слова не только в прямом вхождении, но и их словоформы и переформулировки.

Также хороший прием перелинковки – разместить под статьей ссылки на другие интересные материалы сайта. Это поспособствует тому, чтобы клиент провел больше времени на вашем сайте.

Внутренняя оптимизация сайта, сделанная по всем правилам, станет важным шагом к успешному продвижению вашего ресурса в интернете. Но занимаясь продвижением сайта самостоятельно, вы рискуете не только не попасть в желаемый ТОП, но и ухудшить свои позиции. Чтобы грамотно провести оптимизацию сайта и не попасть под фильтры поисковых систем, следует обладать серьезной теоретической базой и большим опытом. 100% сотрудников SEO-отдела ARTOX media имеют сертификаты Google IQ, а также большой опыт работы в продвижении проектов разной тематики и сложности в разных регионах.

Заказывая услуги SEO в ARTOX media, вы получаете:

  1. Цена продвижения не изменяется в течение года
  2. Список выполняемых работ прозрачен
  3. Добавление ключевых слов каждый месяц
  4. Гарантии на вывод в ТОП, которые прописаны в договоре
  5. Снижение стоимость продвижения одного запроса снизится на 90% к концу года
  6. Бесплатное юзабилити-тестирование и доработки сайта.

seo.artox-media.ru

Внутренняя оптимизация сайта — как сделать правильно?

В этой статье мы рассмотрим под микроскопом один из главных этапов продвижения любого веб-ресурса в поисковых системах – внутреннюю оптимизацию сайта. Наверняка Вы уже изучили пошаговую схему раскрутки и примерно представляете, что и как нужно делать, чтобы привлечь на сайт посетителей из поисковых систем. Так вот, внутренняя оптимизация – это самый первый этап, на протяжении которого производится подготовка содержимого сайта к продвижению. Только после проведения полномасштабных работ над контентом и структурой web-ресурса можно приступать к работе над внешними факторами.

В чем заключается оптимизация сайта?

Большинство новичков сводят весь процесс внутренней оптимизации к употреблению нескольких ключевых слов на странице. То есть употребили дословно 2-3 ключевых запроса в тексте статьи и на этом процесс оптимизации сайта для них завершен. Мало того, потом еще и возмущаются, что, мол, еще нужно, я же оптимизировал страницы, где посетители?

На самом же деле внутренняя оптимизация – это комплексная работа, которая включает в себя огромный перечень действий, таких как: оптимизация текста, URL-адресов, редактирование структуры сайта, перелинковка, проверка ответов сервера и др.

Внутренняя оптимизация сайта – это комплекс мероприятий, направленных на улучшение индексации и видимости страниц сайта в различных поисковых системах.

Простыми словами, нам предстоит сделать все необходимое, чтобы полностью угодить поисковым системам, облегчить им поиск и индексацию страниц сайта, сделав их наиболее релевантными по нужным запросам.

В идеале, еще в момент планирования сайта необходимо учесть все SEO моменты: статьи писать сразу с употреблением нужных ключевых слов согласно составленному семантическому ядру, а при публикации новых статей перелинковывать их со старыми по той же теме. Однако, чаще всего об оптимизации сайта задумываются только тогда, когда он уже создан. В таких случаях, как назло, нарушены все основные правила внутренней оптимизации и SEO’шнику нужно проделать колоссальную работу, чтобы привести сайт к нормальному виду…

Что включает в себя внутренняя оптимизация сайта?

  • Оптимизация текстов и кода страниц.
  • Оптимизация и проверка работы сервера.
  • Создание Robots.txt и карты сайта.
  • Оптимизация структуры сайта (внутренняя перелинковка).
  • Оптимизация дизайна сайта (чтобы во всех браузерах сайт работал одинаково, а HTML-код был валидным).
  • Поиск и удаление дублей страниц.

Давайте разбирать все подробно…

Оптимизация статей и HTML кода

В тексте страницы необходимо как минимум 1 раз дословно употребить ключевую фразу, по которой Вы хотите ее продвинуть в ТОП. Этого чаще всего достаточно! При этом важно грамотно структурировать html-код страницы и отформатировать основной текст. Если брать идеальный вариант расположения текста и тегов на HTML странице, выглядеть должно это примерно так:

Правильная структура HTML-кодаПравильная структура HTML-кода

Теперь давайте разберем каждый момент оптимизации HTML кода поподробнее…

  1. Теги <title></title> – заголовок страницы. Здесь обязательно следует употребить (один раз) чистое вхождение ключевого слова. Чем ближе к началу заголовка основное ключевое слово – тем лучше! Использование точки и двоеточия нежелательно  – вместо них ставьте тире.
  2. Мета-тег <meta name=”description”> – основное описание страницы (сниппет). Поисковые системы в качестве описания сайта в выдаче чаще всего используют кусок из текста страницы, в котором употреблена ключевая фраза. Но все же встречаются случаи, когда в качестве сниппета используется данный мета-тег. Поэтому сбрасывать со счетов его тоже не стоит, но и злоупотреблять им не советуем (например, пихать туда список ключевых слов). Оптимальный вариант описания: текст не более 160 символов, уникальный (нигде не встречается на странице), один раз употребляется чистое вхождение ключевого слова.
  3. Теги <h2></h2> – основной заголовок страницы. Здесь важно, чтобы поисковой робот учитывал содержание данного тега, следует употребить его на странице только ОДИН раз! Важно использовать здесь основной ключевик, но ни в коем случае нельзя злоупотреблять этим!
  4. Теги <h3></h3>,<h4></h4>,<h5></h5> – вспомогательные заголовки страницы. Эти теги можно употреблять на странице более одного раза, идеальный вариант 2-5 раз. Разбитие текста страницы с помощью этих тэгов (выделение подзаголовков) поможет читателю лучше воспринимать текст.
  5. Теги <strong></strong>,<u></u>,<em></em> – выделение текста на странице. Эти теги стоит обязательно использовать для улучшения читабельности текста, но не злоупотреблять, как это обычно бывает. При этом выделять ключевики необязательно, хотя многие поступают очень глупо, выделяя их жирным.
  6. Списки (тэги <ul><li>…</li></ul>). Если в тексте присутствует нумерация, то лучше всего не просто проставлять цифры в тексте, а использовать соответствующие теги. То же самое относится к маркированным спискам.

Вот вам несколько основных моментов по оптимизации HTML кода страницы и структуры статей.

Проверка плотности ключевых слова на странице

Следующее, на что следует обратить внимание – это плотность ключевых слов на странице. Точнее будет сказать – правильное употребление ключевых слов, а не плотность. Здесь нет единой формулы в стиле “напишите 1000 символов текста и вставьте дословно ключевик в начале третьего абзаца и будет страница в ТОПе”. То же касается и показателя плотности ключевиков, который якобы не должен превышать 5% – это ерунда! SEO – не точная наука…

Но есть определенные правила, которых стоит придерживаться:

  1. Нельзя употреблять ключевые слова 2 раза подряд в тексте и заголовках.
  2. Нельзя скрывать текст от поисковых систем с помощью хитрых скриптов или цвета.
  3. Нельзя употреблять ключевые слова “часто” в чистом виде. Лучше использовать синонимы, морфологические, разбавленные вхождения и др.
  4. Не кучкуйте ключевые слова в одном абзаце. Идеальным вариантом будет разбросать ключевые запросы по всей странице, причем в начале текста употребить наиболее важные.

Также еще раз обратите внимание на идеальный шаблон страницы, который мы описывали выше. А теперь давайте поговорим о том, как правильно оптимизировать ответы сервера для поисковых роботов и проверим, все ли команды правильно выполняются.

Оптимизация сайта в поисковых системах и проверка работы сервера

Важно проверить, чтобы сервер, на котором стоит сайт, отдавал правильные ответы поисковым роботам. Если Вы выбрали нормальный хостинг, проблем с этим не должно возникнуть! Основные ответы состояния HTTP:

  • HTTP/1.1 200 OK
  • HTTP/1.1 404 Not Found
  • HTTP/1.1 304 Not Modified
  • HTTP/1.1 301 Moved Permanently

Чтобы посмотреть, какие ответы отсылает ваш сервер поисковым системам, можно воспользоваться одним из плагинов Firefox – Firebug или Httpfox или любым специализированным сервисом. Например, при создании кампании в Сеопульте проверка ответов сервера проводится автоматически.

Если мы открываем любую существующую страницу сайта, код состояния должен быть 200 OK, если же открывается ошибочная (несуществующая) страница, код состояния мы должны получать 404 Not Found. Мало того, ошибочную страницу 404 Not Found необходимо красочно и грамотно оформить, чтобы не терять трафик. И каждый раз, когда пользователь будет попадать на несуществующую страницу, его следует перенаправить на действующую страницу!

Проверять ответы сервера следует и тогда, когда Вы меняете структуру URL (ЧПУ) сайта или вообще ставите новую CMS. Для этого обязательно следует использовать 301 редирект со старых страниц на новые. Это позволит не потерять вес (траст) сайта, если на старые страницы ссылаются сторонние ресурсы.

Еще одна фишка для более быстрой индексации – код сервера 304 Not Modified. Он говорит поисковому роботу, какие страницы на данный момент не изменялись и индексировать их по второму разу нет необходимости. И это позволяет поисковым системам быстро ориентироваться на вашем сайте и индексировать только новые или измененные страницы. И такие тонкости очень важны при оптимизации сайта самостоятельно, так как поисковой робот может очень долго (1-2 месяца) переиндексировать страницы, уделяя внимание старым и не включая в индекс новые. Поэтому лучше об этом позаботиться заранее и оптимизировать ответы сервера.

Оптимизация структуры сайта (перелинковка)

URL-адреса страниц Вашего сайта должны быть удобны для восприятия человеком (ЧПУ). Большинство CMS и движков в качестве стандартных использует конструкции типа /page.php?post=id (у каждого движка, разумеется, они свои). При включении ЧПУ можно дать инструкцию движку изменить URL страниц по специальному правилу. Например, для WordPress:

Настройка ЧПУНастройка ЧПУ

При таких параметрах настройки, адреса страниц будут доступны по адресу /название-поста-на-латинице.html. Кстати, использование в URL ключевых слов приветствуется поисковыми системами, такие ссылки выделяются в поиске жирным.

Обязательно используйте ЧПУ и внимательно относитесь к структуре ссылок, заранее продумайте ее! Сменить ЧПУ потом может дорогого стоить, особенно если сайт уже проиндексирован и на него есть внешние ссылки.

Следующее на что, следует обратить ваше внимание – это внутренняя перелинковка страниц сайта. Чтобы увеличить вес необходимых страниц по различным ключевым запросам в целях дальнейшего продвижения в поисковиках используется правильная перелинковка. Смысл здесь в том, чтобы как можно больше различных страниц сайта ссылалось с разными текстами ссылок на ту страницу, которую вы продвигаете в поисковиках. То есть чем больше ссылок внутри сайта будет вести на одну страницу, тем больший вес получит она в глазах поисковых систем. У многих движков процесс перелинковки автоматизирован с помощью специальных плагинов, которые позволяют под содержанием статьи вывести список ссылок на тематические записи.

Robots.txt и карта сайта

В корневой директории сайта должен лежать файл robots.txt с инструкциями, регламентирующими индексацию страниц сайта поисковыми роботами. Существуют специальные правила, которые адекватно воспринимают Роботы. Например, если в robots.txt употребить следующую конструкцию…

User-agent: YandexDisallow: /cart

…бот Яндекса не будет индексировать и включать в индекс страницу /cart. Отнеситесь внимательно к формированию роботса и проверьте его работоспособность с помощью специальных сервисов, чтобы, ненароком, не запретить индексацию всего сайта вообще!

Карта сайта содержит полный список страниц ресурса. Существуют карты сайтов для пользователей, в которых содержимое структурировано и имеются описания материалов, а также XML карты для поисковых роботов. Обычно XML карта содержит не просто список страниц, но и инструкции для ботов по индексации сайта, например, помечены недавно добавленные записи. У популярных движков есть специальные модули, автоматизирующие создание карты сайта.

Самостоятельная оптимизация дизайна сайта

На этом этапе еще раз следует перепроверить, как отображается ваш сайт в различных браузерах Firefox, Opera, Chrome и, главное, в IE. Это нужно, чтобы убедиться: все теги, таблицы, блоки полностью соответствуют всем правилам и отображаются как нам надо одинаково во всех браузерах.

Поэтому не поленитесь, установите несколько браузеров и просмотрите, как отображаются страницы. Фишка здесь в том, что браузеры хоть и отображают основные теги одинаково, но визуализировать текст и располагать div блоки на странице могут по разному. Например, один из первых наших сайтов имел существенный недостаток – в браузере IE6 (на тот момент очень популярном) левая колонка навигации сваливалась вниз! Обнаружить это удалось только спустя полгода, когда сайт случайно был открыт на чужом компьютере в IE…

Поиск и удаление дублей страниц

Следует найти и удалить все дубли страниц. Это очень важно, ведь более релевантной запросу поисковик может посчитать дубль продвигаемой страницы с совершенно другим адресом! И фактически вся ваша работа по продвижению окажется бесполезной.

Поэтому, чтобы такого не происходило, необходимо заранее запретить к индексации или удалить дубли страниц:

  • Страницы могут существовать по нескольким адресам, например, с ЧПУ и без него или же с использованием слеша на конце и без него.
  • Использование служебных функций CMS (метки, рубрики, страницы для печати) генерирует множество дублей.
  • Могут существовать страницы на двух доменах с www и без него – нужно их склеить с помощью robots.txt
  • Все эти страницы следует обязательно запретить к индексации!

На это все! Мы перечислили ключевые этапы внутренней оптимизации сайта, которую Вы можете теперь сделать самостоятельно.Теперь вы знаете, как сделать оптимизацию сайта и понимаете, что оптимизация страниц сводится не только к употреблению ключевых слов в тексте, но включает в себя еще много других не менее важных мер.

Поэтому, если хотите, чтобы ваш сайт быстро индексировался и высоко ранжировался в поисковых системах, приведите его к нужному виду, выполнив все вышеизложенные советы по оптимизации. И только после этого переходите к наращиванию внешней ссылочной массы^ авторитетности и непосредственному продвижению сайта в поисковиках! Хороший сайт = оптимизированный сайт!

Подписывайтесь на наши социальные сети:

profitgid.ru

Оптимизация сайта во время его разработки

«Встречают по одежке, а провожают по уму» – это поговорка очень хорошо описывает нынешнее положение дел с большинством сайтов Рунета.

Владельцы думают, что самое главное – это внешний вид сайта. Дизайн, анимации и, конечно же, изюминка!

Таким сайтом можно любоваться днями напролет, даже похвастаться перед друзьями. Но когда наступает время окупить вложенные в эту красоту средства, начинаются проблемы.

Сайт отдают специалистам по SEO и они ожидаемо «провожают по уму» этот сайт куда подальше.

Что получается, если при создании сайта забыли про SEO

Ошибиться можно даже на этапе выбора СMS. Не все системы управления сайтами поддерживают возможности базовой оптимизации. А если сайт разработан на конструкторе, то проблемы с его продвижением возникают еще чаще.

Есть такие CMS, в которых выполнение определенных работ по SEO просто технически невозможно.

К примеру, Santafox CMS не позволяет стандартными способами прописывать метатеги у блока новостей.

Чтобы провести работы, требуется установить дополнительные плагины, или даже дописать код, что занимает у профессионала в 3 раза больше времени, соответственно, такие работы стоят в 3 раза дороже.

На всем известной CMS Joomla из-за ее особенностей часто видим проблемы дублирования контента, о которых владельцы сайта и не подозревают.

Еще на ней же возникают сложности с безопасностью – это одна из уязвимых систем управления сайтами. А за распространение вредоносного кода сайт теряет позиции в выдаче. Такие проблемы серьезно мешает его продвижению.

И так далее. Каждая CMS имеет свои достоинства и недостатки, поэтому подходить к ее выбору следует не только с точки зрения цены и планируемого функционала сайта, но и возможностей его оптимизации. Значит, даже на этом этапе имеет смысл проконсультироваться с SEO-специалистом.

Подробный мануал по выбору CMS можно почитать тут.

Еще пример:

Пример красивого сайта

Сайт, безусловно, красивый, но совершенно непригодный для оптимизации.

Да, в сфере последних тенденций («Палех» у Яндекса, Rank Brain у Google), сейчас не требуется вхождения ключевых слов на страницах, достаточно смысла. Но на практике в органической выдаче подобные промосайты не выдерживают конкуренции: слишком мало контента и слишком размытый смысл у них.

Приведем пример списка недочетов, которые обнаружили наши SEO-специалисты, анализируя только что разработанный сайт клиента:

К сожалению, это типичные ошибки, которые мы находим у сайтов, созданных без оглядки на оптимизацию. Упор в разработке в 90% случаев делается на дизайн (красивые картинки, анимации и т.д.). В итоге сумма, которую владелец заплатил за критические доработки по оптимизации, в данном случае составила свыше 40 000.

Что нужно делать, чтобы заложить хороший фундамент для раскрутки сайта

Как минимум следует включить SEO-специалиста в команду по разработке сайта. Лучше того, который потом и будет отвечать за продвижение сайта.

У нас обязательно каждый этап согласовывается с руководителем команды SEO-специалистов. А окончательная приемка идет только с его разрешения, так как чаще всего созданный сайт попадает к нам же на продвижение. И нам самим придется закрывать все дыры и недочеты, которые допустим в момент разработки. Поэтому следим особенно тщательно за этими моментами.

Еще раз оговоримся, непосредственно продвижение сайта в услугу разработки у нас все-таки не входит, но предусмотрена базовая подготовка сайта к его дальнейшему продвижению в момент его создания. Что это значит?

Во время создания сайта мы подбираем CMS, оптимальную как по цене, функционалу, так и подходящую для дальнейшего развития и раскрутки сайта. Если у клиента сейчас нет денег на калькулятор или расширенный личный кабинет, подберем CMS так, чтобы в будущем можно было реализовать этот функционал без проблем.

Какие базовые работы по подготовке сайта к оптимизации должны быть проведены на этапе его создания

У нас в тарифы включены базовые работы, которые в дальнейшем помогут раскрутить сайт, даже если продвижением будет заниматься не наша компания. Итак, какие базовые действия проводим мы и рекомендуем требовать от разработчиков сайтов:

  • Настроить карту сайта и файл robоts.tхt

    Перед тем, как новый сайт отправляется в поисковую выдачу, на него приходят роботы и индексируют сайт.

    Проверяют на ошибки, ищут пустые страницы, тестируют скорость загрузки, читают теги и т.д. Если вы хотите, чтобы поисковики в принципе нашли ваш сайт, то нужно указать роботу правильный путь для индексации с помощью файла robоts.tхt и карты сайта. Чтобы он мог полностью оценить его и не запутался.

    О том, каких ошибок нужно избежать при создании robоts.tхt, можно узнать в нашей статье.

  • Настроить 404 страницу

    Очень важный элемент навигации, особенно на молодых сайтах, где многие страницы ещё не готовы. Если пользователь попал на страницу, которой ещё нет на вашем сайте, то лучше ему это объяснить и дать ссылки на основные страницы, которые точно уже работают. Это можно сделать за счет правильной настройки 404-й страницы, чтобы все пустые страницы автоматически отправляли на неё.

    Также важно содержание этой страницы, чтобы с неё пользователь переходил на работающие страницы сайта, а не закрывал. В качестве примера одна из таких страниц, разработанная нами:

  • Помнить о скорости загрузки сайта

    Многие забывают об этом параметре при разработке. Порой веб-дизайнерам очень сложно отговорить заказчика делать макет по его пожеланиям.

    «В первом экране вставьте видео, ну такое зацикленное, как модно сейчас. В этот блок добавьте анимацию, а вот сюда фон золотой. Фотографии всех моих сотрудников и 98 дипломов, тоже на главную страницу разместите, чтобы все знали с кем работают и почему мы крутые...» и т.д.

    В итоге мы получаем тяжелый сайт, который будут закрывать, не дожидаясь загрузки этого шедевра.

    Старайтесь разрабатывать дизайн сайта, учитывая его цель. Если это промостраница, то, безусловно, можно разнообразить её анимированной графикой, чтобы произвести впечатление на пользователя. Если у вас интернет-магазин, то главное, чтобы посетитель сайта мог найти товар и купить его без лишних препятствий и убегающих от него кнопок целевого действия.

  • Прописывать теги и метатеги description, title и h2-h6 для каждой страницы

    Если вы хотите, чтобы сайт находили в Интернете, и находили именно те, кому он нужен, то теги и метатеги – основа основ. С помощью них мы рассказываем поисковикам, про что наш сайт и по каким запросам на нем можно найти полезную информацию. Все тексты, которые пишет наша команда, всегда оптимизированы.

    Чтобы корректно прописать все теги, нужно не забыть составить семантическое ядро. Разрабатывать структуру без проработки семантического ядра зачастую бессмысленно. Поэтому мы обязательно имеем в виду запросы, по которым будем привлекать клиентов, еще на этапе разработки структуры и прототипов.

Бывает долго и дорого делать полноценный сайт под ключ. Поэтому в работе используем небольшие итерации.

Если для старта достаточно 5 базовых страниц, начнем с них. Так страхуем клиента от больших вложений и возможности не сработаться с нами.

Вывод

Любой SEO-специалист скажет вам, что в сайте главное – не красивая оболочка, а оптимизация. И будет отчасти прав, но лишь отчасти. Мы все-таки считаем, что при создании сайта нужно найти золотую середину между красотой, удобством и оптимизацией, чтобы в итоге получить сайт, который будет симпатичен и поисковикам, и пользователям. Такой баланс мы отразили в наших тарифах по созданию сайта – ознакомиться.

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

1ps.ru

как оптимизировать сайт под Яндекс, Google и другие поисковые системы

Оптимизация сайта — это комплекс мер, направленных на поднятие позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам. Методы оптимизации сайта можно разделить на два типа:

  1. Работа с внутренними факторами. Это устранение проблем с индексированием сайта, адаптация контента под требования поисковых систем, перелинковка.
  2. Работа с внешними факторами. Это наращивание ссылочной массы сайта и ее последующий контроль.
  3. Работа с поведенческими факторами. Это улучшение показателей, характеризующих поведение пользователей на вашем ресурсе и их интерес к его содержимому: среднее время посещения, количество просмотренных страниц, процент отказов от посещения.
  4. Работа с коммерческими факторами. К ним относят узнаваемость бренда, ассортимент, представительства, уровень цен, варианты оплаты и т.д. Они влияют на позиции сайта в выдаче и принятие решения о покупке.

Самостоятельная оптимизация сайта под Яндекс, Google и другие поисковые системы

Если вы решили заняться SEO-оптимизацией сайтов самостоятельно, то для успешной раскрутки в сети потребуется соблюдать ряд правил:

  1. Для достижения желаемых позиций размещайте на сайте текст, с ключевыми словами, по которым ведете продвижение сайта в Яндекс и Google. Работая в рамках SEO-оптимизации над релевантностью страниц, вы можете улучшить видимость своего сайта в выдаче поисковых систем.
  2. Работайте над дизайном сайта, учитывая особенности работы поисковых систем. Роботы не умеют «читать» тексты в виде картинок или flash-графики. Старайтесь сделать дизайн таким, чтобы вы могли без проблем разместить на страницах необходимые seo-тексты, элементы интерфейса не затрудняли индексации сайта роботами поисковых систем и при этом сайт оставался удобным для ваших посетителей.
  3. Крайне важно, чтобы доступ к любым страницам сайта был удобен как для пользователей, так и для поисковых роботов. В противном случае ни роботы, ни люди не смогут добраться до страниц, расположенных в глубине сайта. Ссылки на карту сайта желательно разместить в одном клике от главной страницы.
  4. Если у вас на сайте много страниц, проверьте, все ли они находятся в индексе поисковых систем. Дело в том, что некоторые большие сайты, ввиду сложной структуры, могут быть проиндексированы лишь частично, что негативно сказывается на количестве посетителей из поисковых систем. Если сайт содержит много непроиндексированных страниц, то постарайтесь выяснить с чем это связанно и устранить проблемы, затрудняющие индексацию, либо вынесете отдельные разделы сайта на поддомены. Это поможет увеличить количество проиндексированных на сайте документов и улучшит видимость сайта в поисковых системах.

Чтобы выявить проблемы с поисковой оптимизацией сайта, вам нужно зарегистрироваться в системе Rookee.

Этапы SEO-оптимизации сайта

  • Техническая оптимизация веб-сайта. На данном этапе необходимо провести аудит сайта, выявить проблемы, которые могут затруднять индексацию ресурса роботами поисковых систем, и устранить их. Среди основных проблем стоит выделить следующие:
    • Проблема с зеркалами. Под зеркалами понимается сайт и его поддомен с www. Важно, чтобы поисковый робот признал главным зеркалом нужный вам сайт или его поддомен, поскольку это поможет в дальнейшем избежать распределения ссылочной массы между двумя доменами и позволит улучшить позиции сайта в поисковых системах. Для определения основного зеркала вы можете использовать 301-редирект, директиву host из robots.txt или воспользоваться панелью вебмастера.
    • Проблема с robots.txt. К сожалению, не все вебмастера следят за корректностью и наличием robots.txt на своем сайте. Из-за чего могут возникнуть проблемы с настройкой зеркал и попаданием в индекс технических дублей. Для того чтобы быть уверенным, что с вашим robots.txt все в порядке можно воспользоваться техническим аудитом в сервисе Rookee.
    • Проблема с картой сайта. Как и в случае с robots.txt, файл sitemap.xml может либо отсутствовать, либо быть не корректным. Для того чтобы быть уверенным, что с вашим sitemap.xml все в порядке можно воспользоваться техническим аудитом в сервисе Rookee.
    • Наличие дублей страниц. Не менее важной помехой для продвижения является наличие страниц с дублирующим контентом, обычно такие страницы появляются из-за неправильно настроенного файла robots.txt или проблем с CMS сайта.
  • Подбор запросов. От того насколько правильно будет осуществлен подбор ключевых фраз во многом будет зависеть эффективность продвижения. Для соблюдения этого баланса надо учитывать ряд факторов: возраст сайта, наличие и качество ссылочного профиля, количество страниц на сайте. Опираясь на эти параметры, мы останавливаем свой выбор на продвижении по небольшому списку запросов или, в случае если вы владелец большого контентного сайта — составляем максимально большое семантическое ядро преимущественно из низко- и среднечастотных запросов.
  • Текстовая SEO-оптимизация сайта под поисковые запросы. После того, как работы по технической оптимизации проведены и подобран список запросов для продвижения, приходит черед работ над релевантностью контента. Для начала вам стоит распределить ваши запросы по страницам своего сайта, после чего необходимо как следует поработать над текстовой оптимизацией продвигаемых страниц. Для этого может потребоваться написать новые тексты или поработать над уже имеющимися. Для этого вы можете воспользоваться услугой сервиса Rookee «Заказ текстов на сайт».
  • Внешняя оптимизация интернет сайта. После того, как вы разобрались с внутренними работами на сайте, самое время переходить к наращиванию ссылочной массы. Самый простой и эффективный способ сделать это — запустить покупку ссылок через сервис Rookee.

Соблюдая основные правила, вы сможете продвинуть свой сайт в ТОП Яндекса или Google.

www.rookee.ru

Внутренняя оптимизация сайта (поисковая - SEO) комплекс

Наибольшее количество требований, выставляемых поисковыми системами для сайтов, которые хотят занимать высокие позиции сайта - это непосредственно качество сайта. Однако, к сожалению большая часть разработчиков сайтов, а так же заказчиков, которые, как правило, формируют задачи по разработке сайта не имеют представления о требованиях этих поисковых систем.

Внутренняя оптимизация сайта - это комплекс работ, направленный на приведение сайта в соответствие с требованиями поисковых систем к качеству сайта. Работы по внутренней оптимизации можно разделить на несколько направлений: поисковая оптимизация сайта, наполнение сайта, технические доработки,  интеграция сайта со внешними сервисами.

Цель данных требований, соответственно и поисковых систем - это сделать наиболее удобный и качественный ресурс для посетителя. И опять-таки, благая цель не всегда достигается чистыми методами, в связи с чем многие "оптимизаторы" сайтов начали делать внутреннюю оптимизацию исключительно направленную на поднятие позиции, как следствие поисковые системы ввели новые факторы, влияющие на позиции сайта, призванные оценить качество сайта не только с технической стороны, но и со стороны абсолютно пользовательской - это поведенческие факторы, но это уже совершенно другая тема.

Мы, агентство интернет-маркетинга Мандарин, к внутренней оптимизации относимся строго принципиально: все работы, производимые на сайте должны быть направленные в первую очередь на посетителя, однако, данные работы также должны быть выполнены по требованиям поисковых систем. Именно такой симбиоз позволяет и посещаемость сайта увеличить, и посетителя оставить довольным.

Список работ по внутренней оптимизации сайта весьма широк и формируется для каждого сайта индивидуально, как правило, на основе аудита сайта или непосредственно во время проведения оптимизации.  В зависимости от исходного качества сайта и его готовности к продвижению, список работ может состоять минимально из 10 видов работ и максимально из 38 работ по оптимизации и проработке тех или иных элементов сайта.

Список основных работ, которые могут проводиться в рамках внутренней оптимизации.

  1. Анализ содержимого страниц и тематики сайта – мы проводим аудит содержимого страниц вашего сайта, а также проводим небольшое знакомство с вашими услугами и вашим бизнесом.
  2. Подбор слов с помощью сервиса Яндекс Wordstat и GoogleAdWords – правильный подбор ключевых слов станет залогом эффективного продвижения.
  3. Разбивка слов по страницам – какие ключевые слова и на какую страницу будут продвигаться;так определяется, что увидит посетитель сайта, зайдя по ключевому слову.
  4. Разработка ТЗ на написание текстов – составление продуманного Технического Задания для копирайтера, это экономит большое количество нашего и вашего времени.
  5. Написание текстов на страницы сайта – процесс написания текстов на страницы сайта становится одной из самых трудоемких работ для всех участников проекта.
  6. Оптимизация тега <title> - браузерный заголовок является одним из самых важных элементов сайта, он влияет на то, сколько раз люди будут переходить на Ваш сайт из поисковой выдачи.
  7. Оптимизация тега <description> - описание страниц используется для описания ссылок в соц. Сетях, что также влияет на количество переходов.
  8. Оптимизация тега <keywords> - помогает поисковым роботам лучше индексировать сайт и правильно распределять слова по страницам.
  9. Оптимизация текстов  - тексты должны быть содержательными и информативными, а также иметь хорошую структуру и содержать правильные ключевые слова.
  10. Оптимизация заголовка h2 – заголовок текстов, это то, что человек читает в первую очередь заходя на страницу; правильный заголовок должен цеплять.
  11. Оптимизация заголовков h3-h6 – заголовки в тексте, это отличная возможности разделить текст по блокам и улучшить его восприятие читателями.
  12. Выделение текста тегами strong, b, em, I – выделяем самое важное ДЛЯ ЛЮДЕЙ, не портим вид страницы, используем только по назначению.
  13. Создание и оптимизация таблиц на странице – информативная таблица на странице, это отличный показатель ценности и качества данной страницы.
  14. Внутренние ссылки на сайте – создание структурной и логически правильной перелинковки, что позволит сайту лучше ранжироваться и улучшит навигацию по сайту.
  15. Картинки на сайте – создание графики для сайта, вот одна из важных задач для оптимизатора и дизайнера; графика влияет  на восприятие людьми содержимого страницы.
  16. Карта сайта – создание и своевременное обновление файлов sitemap.xml, что улучшает качество и скорость индексации сайта.
  17. Яндекс, Google, Mail Вебмастер – данные инструменты позволят получать информацию о состоянии вашего сайта в этих поисковых системах и анализировать работу сайта.
  18. Яндекс Острова (new)– создание привлекательного и функционального Яндекс Острова для Вашего сайта.
  19. Яндекс и Google Справочники – добавление Вашей организации даст преимущества в продвижении в Ваших регионах, а также позволит Вам отображаться на картах.
  20. Оптимизация сайта под быстрые ссылки Яндекс и Google – быстрые ссылки на сайте увеличат количество переходов и более выгодно представят Вас в поисковой выдаче.
  21. Настройка файлов robots.txt и .htaccess – правильно настроив эти файлы, можно улучшить технические параметры вашего сайта, а также задать правила индексации.
  22. URL сайта – правильные адреса страниц дадут преимущества в продвижении сайта, а также улучшат его структуру, и упростят навигацию по страницам.
  23. Обработка внешних ссылок с сайта – ссылки на другие сайты могут быть как полезны, так и вредоносны, поэтому не стоит упускать их из внимания.
  24. Закрытие дублей – копии страниц встречаются даже на самых качественных сайтах; необходимо их удалить, но сделать это надо правильно!
  25. Пагинация на сайте – настройки пагинации тесно связаны с дублями сайта, необходимо оценить качество пагинации, и сделать так, чтобы пагинация страниц не создавала дубли.
  26. Интеграция с соц. Сетями – социальные сети можно активно использовать в SEO, соответственно их настройка в процессе оптимизации сайта также необходима.
  27. Увеличение скорости работы сайта – никто не любит ждать, ни пользователи, ни поисковые роботы, когда Ваш сайт загрузится.
  28. Изменение верстки сайта – изменение верстки может понадобиться, если при разработке были допущены ошибки, которые влияют на продвижение сайта.
  29. Установка или настройка хлебных крошек – хлебные крошки создают дополнительные возможности для навигации по сайту, и активно используются пользователями.
  30. Проверка и выход из-под фильтра ПС – сайт может находиться под одним из фильтров поисковой системы, в таком случае необходимо произвести изменения на сайте, найти и устранить причину.
  31. Проверка доступности страниц и сайта – сайт, доступный для пользователей, необязательно доступен для роботов поисковых систем, проверка и изменение технологий вывода информации на страницах исправит данный недочёт.
  32. Автоматическая оптимизация сайта – если у Вас сайт-каталог или магазин с большим количеством товаров и страниц, которые оптимизировать отдельно слишком трудоёмко, необходимо продумать возможность автоматической оптимизации страниц при их добавлении.
  33. Проверка сайта на вирусы и дыры в безопасности – хороший сайт должен быть защищен, и, конечно же, недопустимо, чтобы на нем были какие-либо вредоносные программы.
  34. Проверка сайта на грамматические ошибки  - грамотное правописание, это один из критериев качества текста, обилие грамматических ошибок можно встретить на сайтах, которые заполнялись непрофессиональными копирайтерами.
  35. Интеграция с сервисами Яндекса и Google– имеется много сервисов (например, Яндекс Недвижимость, Яндекс Новости, Яндекс Рефераты, Яндекс Отзывы, GoogleTalkи т. д.) с которыми ваш сайт может быть интегрирован, что позволит получать дополнительные преимущества как в продвижении, так и в посещаемости сайта.
  36. Подготовка сайта к Яндекс Каталогу и DMOZ – вступление в эти каталоги дает определенные преимущества, однако, чтобы пройти модерацию, необходимо, чтобы сайт соответствовал требованиям данных каталогов.
  37. Мобильная версия сайта – настройка и добавление в ПС мобильной версии сайта, что также влияет на продвижение сайта в основной выдаче, особенно в Google.
  38. Микроразметка на сайте – ПС поддерживают микроразметку сайта форматов: микроданные (microdata), schema.org, микроформаты, OpenGraph, RDFa. Для каждого сайта микроразметка своя, её реализация также может быть включена в работы по оптимизации сайта.

Некоторые представленные в списке работы, спорно относятся к внутренней оптимизации, однако, данный список - это лишь мнение специалистов компании Мандарин. Конечно, не все эти работы входят в стандартную услугу оптимизации сайта, проводимой для почти всех сайтов. Однако самые важные из них, необходимы настолько что без них продвижение просто невозможно.

Мы с радость, проведем Вам внутреннюю оптимизацию сайта, в рамках комплекса услуг с аудитом и дальнейшим продвижением сайта или же как отдельную услугу. Цена внутренней оптимизации индивидуальна. 

mandarin5.ru